動漫產業市場營銷相關問題探討

彭同舟

【摘 要】動漫產業市場規模巨大，發展速度驚人，越來越多的資本流入這一行業，推動其發展的同時也使得行業的競爭不斷加劇。在這種背景下，如何在營銷方面做到不斷創新，制定正確的營銷策略，從而更好地推動自身發展，這成為了每一個動漫企業都不能回避的經營課題。本文對于動漫產業發展現狀進行了探討，總結分析了這一行業市場營銷中存在的典型性、普遍性問題，并圍繞這些問題分別從目標市場細分、IP品牌建設以及情感營銷三個維度探討了市場營銷的具體策略，以期為動漫產業市場營銷水平的提升帶來有益指導。

【關鍵詞】動漫產業；市場營銷；現狀；問題；策略

一、引言

盡管我國動漫產業起步較晚，但是發展速度很快，統計數據顯示，我國動漫產業的規模已經突破千億元大關，可以說發展勢頭一時無兩。然而隨著整個行業的快速發展，行業企業市場營銷方面的不足也逐漸暴露出來，不少企業在市場營銷方面的短板使得企業經營壓力日漸增大。面對營銷方面存在的各種問題，我國動漫企業需要注意對產業發展現狀的一個充分把握，了解營銷環境的變化狀況，采取有效措施來提升營銷水平，為自身的健康發展提供良好的保障。

二、我國動漫產業發展現狀

隨著居民生活水平的不斷提升，動漫文化產品的需求快速增加，加上專項鼓勵政策的支持，我國動漫產業迎來了黃金發展機遇。經過十多年兩位數的年均復合增速的發展，動漫產業從小到大、由弱到強，其在推動文化產業的大發展、大繁榮方面所發揮的作用越來越明顯。……