地方電視臺經濟類節目的創新管理路徑探討

吳佳瑞

摘 要：在電視市場競爭越來越激烈的今天，經濟專業頻道如何讓媒體整合現有資源鎖定目標贏得觀眾的關注是電視制作人需要深思的問題之一。只有將頻道打造成專業化的交流平臺才能保證電視媒體持續發展。從中央電視臺指導地方級電視臺，經濟類、體育類、新聞類的節目比比皆是，在眾多的電視節目中，經濟類專業以其獨特的經濟專業性總能吸引許多人的目光。專業性是一把雙刃劍，一方面吸引了了解這方面知識的人的關注；另一方面卻也流失了為數不少敬謝不敏的觀眾。該如何把握經濟類節目的專業性以及大眾傳播性需要從長計議。在該文中，筆者將從創新的角度談經濟類節目的改革。

關鍵詞：地方電視臺 經濟類節目 創新 改版 專業性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）01（b）-0086-02

近年來，隨著改革開放的深入發展，我國的市場經濟發展迅速，人們也愈加關注經濟類新聞，因此經濟類節目順勢而出，在各大電視臺都擁有了一批忠實的觀眾，例如中央臺的《經濟半小時》《經濟與法》以及地方臺的其他知名節目。與此同時，地方節目臺也沒有放棄經濟類節目的創新，經濟類節目的制作人不斷地豐富節目的信息量來滿足觀眾的需求。但是由于地方電視臺制作經費有限，水平有限，與中央臺還存在較大的差距。筆者看來，地方電視臺在節目的制作過程中可以結合地域特色，將節目制作的切入點放低，制作出平民愛看的節目，增加節目的多元化打造出品牌節目，提高經濟類節目的競爭力。

1 地方經濟類節目存在的主要問題

（1）變相廣告：由于制作經費的需要，地方節目臺對商業利益過于重視因而忽視了觀眾的收視體驗，在節目的播出過程插入了某一企業或者某一商品的過多廣告。（2）服務意識淡薄：經濟類節目的要點是服務于觀眾，但是電視制作人的服務觀眾意識不強，節目單一且創新性差。（3）缺少與觀眾的互動：在經濟類節目的制作過程中，編導不深入調查觀眾的切實需要，閉門造車，因此節目內容不夠吸引人，枯燥無趣。

2 地方臺經濟類節目改版內容的探索

（1）制作機制創新：在經濟類節目的制作前期，節目策劃必須要與時俱進。抓住當下社會上的熱點問題，才能在之后的節目錄制過程中充分調動支持人、制片人以及前方記者的積極性，制作出具有超前意識的經濟節目。（2）找準地方經濟類節目定位：在經濟類節目制作過程中，策劃要把握經濟類節目的制作重點，在對經濟熱點、難點問題進行整合后展現在觀眾面前，提高節目的知名度與關注度。（3）科學規劃節目流程：地方臺經濟類節目的規劃必須是長期創新過程中逐步形成的，不能固步自封，不斷地思考才能給節目帶來嶄新的生命力。（4）打造節目特色，吸引觀眾眼球：經濟類節目的品牌必須要打響，具有地域特色的經濟類節目才能使觀眾過目不忘，成為電視臺的“頂梁柱”。因此對欄目風格的精準定位尤為重要。（5）在經濟類節目中加入生活服務類的內容：為了凸顯經濟類節目內容的經濟特性，在節目中加入更加貼近生活的內容，實現節目質量的全面提高。

3 地方經濟類節目的改進策略

3.1 欄目個性化是電視經濟專業頻道具備的最重要特征之一

地方電視臺的節目制作要秉持“節目個性化”的原則，具備受眾明確、頻道特色明顯以及欄目個性化的特色。在經濟類節目的整體布局中，個性化的節目編制是最重要的一點。目前，許多地方臺的節目與節目之間十分雷同，對節目個性化風格的摸索還沒有到位。在筆者看來，只有當節目具備了獨特的節目特色，才不會泯然眾人，在其他節目中脫穎而出，成為觀眾喜聞樂見的節目之一。無論是節目的獨特形態還是節目的特殊表現手法，甚至于主持人獨特的妝容、衣飾等都要在地方節目臺中形成獨特的風格。只有這樣才能吸引特定的目標受眾，除此之外，在節目的流程以及策劃上更要尋求創新，才能保證原有的觀眾不流失，保證新觀眾的加入。

3.2 節目創新必須要實現在方方面面

與北京、上海、廣州這些全國一線城市無法比的是經濟類節目的資源獲取速度，然而地方類節目得天獨厚的優勢是其獨特的地域特色以及濃郁的經濟類節目制作氛圍以及地方節目制作人充足的信心。地方臺電視信號的覆蓋面是有限的，這也決定了地方臺經濟類節目的受眾群較窄，專業經濟類節目的制作需要專業經濟制作團隊的全力以赴，因此在經濟類節目制作的資源上需要引進其他電視臺的先進制作團隊才能實現地方講臺經濟類節目的創新。除此之外，地方電視臺也可以開展校園招聘，招聘進新一批擁有抱負以及創新能力的新聞專業學生，為電視臺的發展注入新的血液。

3.3 創新節目內容要突出本土以及地方特色

電視節目的靈魂在于節目的內容。想要實現地方臺節目的創新必須要以節目的內容和質量為根本，將有形的經濟新聞與無形的電視臺包裝結合起來形成產業鏈，并且在其中注入家庭、社會、大眾等因素，維持經濟類節目的生命力。從地方電視臺經濟類節目的內容安排上來說，在節目編排上要注意走本土化道路，將經濟節目的專業性與地域特色有機結合到一起。在經濟類節目中加入充滿趣味性的地方新聞，而不是一味說教。如此可以避免經濟類節目的晦澀導致觀眾的流失，也可以在觀眾理解經濟新聞的同時放松自己，引起收視熱潮。在經濟類節目的播放過程中還可以引進本市的新聞事件以及新聞人物，打造新聞人物與觀眾面對面的經濟類節目，在談話過程中普及經濟知識。另外，節目策劃也可以以小見到，從一塊錢油價的上漲來看生活成本的上漲，從而將經濟類節目的制作重心上升到關注民生的角度，在對老百姓的日常生活的關注中擯棄傳統的經濟類節目制作思想走出一條充滿創新的制作道路，成為獨樹一幟的經濟類節目風向標。

3.4 注重經濟類節目品牌的塑造

首先地方臺經濟類節目要注重整體包裝，在節目品牌的塑造上不遺余力，從節目的片頭、節目宣傳片直到節目播放過程中的字幕、字體以及主持人的形象設計都要進行精準的定位以及思考，強化節目個性的塑造，在類似的經濟類節目中形成別具一格的制作風格。其次，地方臺經濟類節目組可以利用同一頻道的其他節目進行經濟類節目的宣傳和推廣，擴大經濟類節目的知名度。最后，在地方臺經濟類節目的播出過程中，必須要對整個播出流程實現精確到每一秒的掌控，例如：節目的播出與結束時間分秒不差，廣告的插入時機不會讓觀眾感受到厭煩，降低觀眾接近和喜愛經濟類節目的收視成本。與此同時，為了提高節目的知名度，可以在特定的時間舉辦大型活動，帶動社會效應和媒體關注。

4 結語

綜上所述，地方臺經濟類節目想要突破自身局限獲得健康、長足的發展，在提高節目內容專業性的同時還要對節目品牌進行塑造，注重欄目包裝，多管齊下，提高經濟類節目的競爭力。在激烈的競爭中，孤身奮斗是極不明智的，因此在節目的宣傳中要利用好報紙、廣告以及網絡這些媒體宣傳地方電視臺經濟類節目，增強廣告效應，實現收視率的增長。除此之外，節目策劃以及節目編排人員更需要花費心思，認真分析觀眾的收視心理，將節目策劃成具有地方特色的經濟類節目。只有當經濟類節目成為地方的王牌代表節目，才能與其他地方臺的同類節目拉開差距，走出專業性限制的包圍，實現跨越式的發展。

參考文獻

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