商業攝影在視覺傳達設計中的作用研究

周煜

【摘要】：在視覺傳達設計實踐中，商業攝影藝術發揮出重要作用。為此設計研究者結合商業攝影特征以及其與視覺傳達的關系，開展了其對設計質量提升作用研究。本文針對這一研究內容，進行了深入的藝術實踐分析。

【關鍵詞】：商業攝影;視覺傳達設計;商業性;藝術性;促進作用

視覺傳達是依賴于視覺符號，傳播特定事物意義的一種主動行為。這一傳達方式具有極強的直觀性特點，有助于思想與意識表達準確性的提升。特別是在商業領域中，視覺傳達發揮了有力的支持作用。在視覺表達實踐領域中，視覺傳達設計的質量決定了視覺傳達是否準確有效。因此視覺傳達制作者，以提高設計質量為前提開展了視覺傳達設計研究。在這一研究中研究者發現，商業攝影元素應用到視覺傳達設計中，是當前設計實踐中較為常見的設計手段。為此研究者根據商業攝影特征，以及設覺傳達設計與商業攝影關系，開展了理論與實踐結合研究，為視覺傳達設計質量的提升提供理論支持。

一、商業攝影特征以及視覺傳達設計的關系

在研究開始前我們，首先需要對商業攝影特征以及其與視覺傳達設計的關系進行了解，確保設計研究的順利開展。

（一）商業攝影的特征

商業攝影是一種將攝影藝術與商業進行結合，利用攝影藝術傳達商業信息、服務于商業行為的藝術形式。在研究中我們將其概括為以下三點。（1）商業性。商業攝影是以藝術手段達到商業目的過程。因此其商業化特點極為明確。因此在商業攝影及相關研究中，商業性元素都是研究者必須關注的重要內容。（2）藝術性。作為一種平面藝術，商業攝影也必須遵循藝術性原則。只有確保攝影中藝術元素得以實現，其商業價值才能得到保證。（3）現實性。隨著我國社會經濟與理念的不斷發展，商業攝影成為了社會現實元素的一種展現方式。如社會流行元素、熱點元素等問題在攝影中的展現，已經成為了商業攝影中常見技巧。

（二）商業攝影與視覺傳達設計的關系

視覺傳達作為作為一種商業化傳達方式，其與商業攝影有著不可分割的關系。在實踐研究中我們將這些關系概括為以下三點。（1）具有相近的藝術特點。商業攝影和視覺傳達在藝術領域中都是平面造型藝術的一個組成部分，因此其在實踐中具有較為相近的藝術特點。如其都屬于平面造型藝術;其在藝術表現形式中都注重色彩、構圖、光線等表達方式;其在藝術表達中觀點具有互通性等，都是其藝術相近性的表現。（2）都屬于商業化藝術類型。商業攝影與視覺傳達都屬于商業化藝術類型，其目的都是為商業服務。因此兩者間除了藝術性外，還都具有商業化特點。因此兩者的商業化元素都極為明顯。（3）都需要數字化技術的支持。隨著數字化處理技術的發展，當前的商業攝影與視覺傳達技術中都大量的使用了數字化處理技術，用于提高其視覺質量。這里所指的數字技術包括了數字攝影技術、數字圖像修復與再處理技術、數字排版技術等技術內容。特別是在視覺傳達過程中，數字化技術的應用提高了視覺沖擊力與藝術感，是當前視覺傳達技術發展的主要內容。（4）受眾存在關聯性。商業攝影與視覺傳達的受眾具有一定的關聯性特征。這是因為商業攝影的受眾為廣泛的社會群體，而視覺傳達受眾雖然范圍較小，但是也是社會受眾的一部分。因此兩者在受眾中存在著一定的關聯性內容。

二、商業攝影作用研究

由于商業攝影藝術與視覺傳達設計有著緊密聯系，因而將其應用到設計過程中，可以發揮出藝術與商業性雙方向的支持作用。因此設計研究者針對設計實踐過程，將這種正面促進作用概括為以下幾點。

（一）為設計中圖形質量的提升提供支持

作為平面視覺藝術類型，商業攝影的圖形構成有著直觀、可視的藝術特點。將這種客觀性的視覺感受，應用到視覺傳達設計中有助于設計質量的整體提升。這種提升支持作用表現在以下幾點。（1）提高其視覺表現力。直觀可視的視覺傳達過程，可以使受眾在第一時間感受到圖像需要展現的內容與意義，進而更好地發揮出視覺傳達應用的作用。（2）突出圖像的細節作用。視覺藝術傳達中，圖像中的細節內容發揮著重要作用，利用商業攝影高清與優化特性，突出設計中的細節表現力是視覺傳達細節質量提升中常用的設計方法。如視覺傳達設計中，商業攝影中的社會化元素可以使設計出的作品，在細節中更符合社會實際特點，使作品可以更好地引發受眾共鳴進而提高傳達作品的質量。（3）利用圖像為傳達設計拓寬思路。商業攝影藝術創作也是一個較為復雜的藝術創作過程，優秀的商業攝影作品可以很好的擴寬視覺傳達設計思路，進而確保視覺傳達過程。如在視覺傳達商業廣告中，設計者利用商業攝影作品進行二次加工，形成系列化的攝影作品用以進行完整的視覺傳達過程，就是設計者經常采用的設計方法。

（二）為設計創意提供輔助說明

視覺傳達設計中文字內容的展示，是對商業廣告、展示內容進行文案說明與釋義的過程。但是在文案制作說明中設計發現，圖像說明是一個極為復雜的內容。單純的文字說明難以對圖形進行全面有效的說明。如對設計說明過程中，文字難以對視覺傳達中的圖形隱喻、色彩變化等進行充分的說明。在這種情況下，設計者可以利用商業攝影制作出圖像文件，對文字說明進行補充，使受眾可以更好更快的接收說明內容。如在部分視覺傳達設計中說明中，設計者需要對圖形構成中的色彩變化中所蘊含的意義，進行詳細的說明。在這一過程中，設計者可以利用商業攝影中的色彩構圖形式，利用攝影圖片對文字說明進行補充，進而提高說明質量。需要注意的是，圖像說明知識一種輔助性的說明手段，過多的圖像內容會造成說明信息量過大，使受眾難以消化理解;受眾過于關注攝影圖片，影響其對說明內容注意力的降低等問題出現。

（三）可以更容易的受到社會受眾關注

商業攝影既包括了攝影藝術的藝術性特征，又包括了社會流行性元素內容，因而更容易受到社會受眾的關注與重視。將其應用到視覺傳達設計中，設計者可以在藝術與流行元素影響，進而引起社會受眾的重視。這一過程中，商業攝影的雙重性特征發揮著重要作用。一方面藝術性特征可以使受眾感覺到作品的藝術性氣質，被視覺作品感染產生共鳴。另一方面作品中的流行性元素，又使受眾感覺到親切感，是其對作品產生了深入了解的想法。如在商業廣告視覺傳達設計中，設計者一方面利用商業攝影的藝術性特征提高商業廣告品味，使受眾感覺到宣傳商品性價比提升。另一方面設計者利用流行性元素，可以使受眾在第一時間被廣告畫面吸引，進而提高廣告自身的被關注度。

（四）提高作品自身的審美性

視覺傳達中的審美藝術性是一個較為復雜的內容，既包括了較為高級審美性特征，也包括了波普通俗藝術性特征。在這一審美特征引導下，商業攝影特有的藝術性發揮著重要作用。商業攝影特殊的藝術性可以分為以下幾點。（1）藝術元素的有機結合。商業攝影經過多年的藝術實踐研究，已經將各類藝術元素進行有機的結合，進而為商業藝術進行服務。在這一特點影響下，視覺傳達設計過程中各類元素可以得到有機的結合，進而使其藝術審美得到了保證。（2）符合社會審美需求。商業攝影是社會流行元素重要引領方向，也是社會流行元素的主要組成部分。這就使商業攝影中的審美特性，更加符合社會審美需求。因此將商業攝影的審美元素引入視覺傳達設計中，可以是視覺傳達設計中的審美性更加符合社會受眾審美特性。

三、結束語

商業攝影作為攝影藝術的重要組成部分，因其藝術性與商業性的有機結合，是其形成了獨特的藝術特性。將商業攝影藝術有機的融入視覺傳達設計過程中，充分發揮其藝術優勢，是提高視覺傳達設計質量的有效方法。為此設計研究者開展了相關的藝術設計研究，為視覺傳達設計質量提升提供支持。

參考文獻：

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