淺析色彩語義在平面廣告設計中的應用

康亮 馮超越

【摘要】：在平面廣告設計中，不僅需要具有較強的觀賞性和宣傳性，同時還需要進一步調整色彩、版面等，并賦予其一定語義，對廣告設計進行描述，提升廣告設計的藝術性和靈動感，提升整個廣告設計的質量。本文首先闡述了色彩語義的內涵和主要特點，然后從主色語義應用、感情規律因素應用等方面分析了色彩語義在平面廣告設計中的應用對策，以供廣大讀者參考。

【關鍵詞】：色彩語義;平面廣告設計;應用

一、色彩語義內涵

色彩語義是從色彩學角度對色彩的定義，色彩具有定義語言的作用，不僅能夠發揮錦上添花的作用，還能夠利用色彩還調整色澤，從而創新廣告設計。目前藝術專業開始注重色彩語義的研究，基本上將色彩看作一種語言，并將其放置于特定的環境中解釋，發揮其渲染和增效的作用。色彩是藝術領域非常重要的元素，在不同的廣告設計中會表現出不同的語義，將不同元素色彩集中于一體，并賦予其特定的文化象征，將文化與色彩相融合，利用色彩特點有的設計語言來表現，提升其表現力。

色彩語義在平面廣告設計中具有自身的特點，主要包括審美性、裝飾性、符號象征性等，從而使色彩語義發揮著自身的作用。詳細來說其特點主要包括：第一，審美性。藝術要素是人類審美中最為直接和強烈的要素，在作品中運用色彩語義能夠直接獲取審美觀念，因此可以看出，色彩語義審美觀點在審美意境營造方面的作用。詳細來說，色彩語言審美意境形成主要來自于兩個方面：一方面是各個色彩之間相互配合，從而向觀眾展現強烈的畫面感;另外一方面是色彩和畫面在廣告設計過程中相互融合，使廣告設計效果更加符合受眾的審美要求，提升其吸引度。

第二，裝飾性，色彩是色彩語義的重要特點，在實踐運用中經常可以體現。色相、明度、純度等都是色彩語義的裝飾性特點，各個色彩相互配合從而形成裝飾性特征。色彩語義在實際平面廣告設計中的裝飾性特征作用包括兩個方面：一方面是提升平面廣告藝術性，主要是色彩語言經常運用于質量較高的廣告設計中，并能夠提升其美術藝術性，使得廣告具有更強的欣賞性。另外一方面是提升平面廣告的視覺吸引力，平面廣告是視覺宣傳工具，其作用在于在最短時間內吸引觀眾的視覺感官，所以高質量的色彩語義裝飾性自然能夠提高廣告的視覺吸引力。

第三，象征性。色彩語義在應用中具有意義符號的暗示作用，具有極強的藝術效果，也是平面廣告設計人性化表達的體現。比如紅色會引起警覺和急躁的心理感受，綠色會讓人感受非常安全，這些都是色彩語義的象征意義。平面廣告是商業宣傳的工具，心理暗示是廣告發揮作用的重要因素，而依靠色彩語義的符號暗示作用發揮廣告作用最大化自然成為重要的手段。

二、色彩語義在平面廣告設計中的應用研究

通過以上分析我們能夠認識到色彩語義的內涵和其主要特征，在平面廣告設計實際運用過程中，色彩語義必須將其表達方式與平面廣告設計理念深入融合。平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計，也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。目前的廣告是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。詳細來說，色彩語義在平面廣告設計中的應用對策主要包括：

第一，從平面廣告主色語義應用的角度來分析。廣告主色設計是平面廣告設計的首要工作，也是對受眾產生的第一視覺感受。通過上文分析我們能夠認識到，色彩心理暗示作用是色彩應用的主要考慮內容，好的色彩能夠快速引起受眾主義，并產生良好的聯想效果，提升受眾對平面廣告的接受度，因此對于設計師來說則需要注重主色語義應用。在實際的平面廣告設計中，色彩應用主要考慮兩個方面的因素：一方面是整體的視覺吸引力。良好的主色語義能夠提升整個平面廣告的整體吸引力，對于不同的受眾來說，則需要不同的主色語義來提升吸引力，這樣就需要根據社會大眾的普遍喜好選擇最佳主色語義。比如對于運動青年來說，紅色是最能夠代表他們的主要顏色，所以在青年體育運用產品平面廣告設計中應該選擇具有活力的紅色作為主色。另外一方面是平面廣告產品的主要特點。平面廣告產品的主要特點是影響廣告主色語義應用的主要因素，所以我們應該根據廣告產品特點來選擇正確的主色語義。比如可口可樂公司的雪碧產品平面廣告，這一產品主要為夏季飲料，所以其產品平面廣告設計采用了綠色作為主色，從而更好地體現了夏季飲料的特點。比如洋河集團一直以藍色作為平面廣告設計的主色，體現出“綿柔、淡雅”的風格，“藍色經典”也成為洋河酒業的代表，達到了提升受眾吸引力的作用。

第二，在平面廣告設計中色彩語義感情規律因素應用的角度來分析。在平面廣告設計中，色彩的心理暗示作用是其應用的首要考慮因素，能夠使受眾產生具有感情因素的聯系，所以合理的色彩搭配在平面廣告設計中得到了廣泛應用。色彩搭配應該利用色彩語義的感情規律因素，從而直接表現廣告主題，引導受眾產生情感上的認同，提升受眾對廣告的了解，從而達到購買的目標，完成商品銷售過程。在實際平面廣告設計中，色彩語義的感情分析主要包括：首先是色彩語義的興奮感因素應用。合理的色彩語義搭配能夠調動受眾情緒中的興奮感，提升受眾對平面廣告設計的興趣。在具體應用過程中，需要考慮不同的色彩語義搭配所形成的不同興奮感。比如由紅、黃等暖色調所形成的色彩設計構圖能夠給受眾帶來強烈的興奮感，大幅度提升受眾對廣告內容的興趣，這類色彩比較適合于一些快速消費品、奢侈品等。比如以藍、綠等冷色調為主的色調所形成的色彩設計構圖帶給受眾的興奮感則比較低，表現力也相對弱一些，但是能夠給人帶來冷靜和穩定的視覺感受，這類色彩語義適合應用于科學性、可靠性比較強的產品設計中。其次是色彩語義的明快活潑感因素的應用。有些商品需要給受眾帶來優美愉悅的宣傳效果，那么就需要選擇明快活潑的色彩，從而符合商品的特性。平面廣告設計者可以利用暖色、明色等色彩，從而達到設計的感情因素要求，受眾在欣賞平面廣告設計時不僅能夠感受到心情愉快，還能夠快速接受廣告宣傳的內容。最后是色彩語義所具有的商品檔次感因素。商品在檔次感和品位方面存在著一定差異，這樣就需要在商品平面廣告設計中利用色彩語義的功能進行表現。比如金色、紫色等色彩語義都代表著檔次相對比較高的產品，所以可以運用于奢侈品廣告設計中，而黑色、白色則象征著實用性，所以可以應用于耐用品平面廣告設計中。

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