中國少兒圖書的特質和市場走向

摘 要：近年來，在數字出版浪潮的沖擊下，少兒圖書出版仍然是充滿活力的出版領域，是我國出版業中品種和數量增長最快的圖書類別，是拉動中國圖書市場發展的一支重要力量。而楊紅櫻作為2014年“第九屆作家榜”中的第三名，新世紀中國少兒作家中的杰出代表，凡是打上她名字的書，在市場上就格外搶眼，她所創作的系列圖書受到少兒的廣泛喜愛。

關鍵詞：少兒圖書；楊紅櫻；圖書市場；品牌

近年來，少兒圖書一直是圖書市場的“常青樹”，在全國圖書零售市場負增長的態勢下，仍然延續前幾年快速增長的趨勢。并在讀者需求增長和出版機構深耕細作的共同促進下，鑄就出一大批能夠長期經受市場考驗的優質圖書。從這些優質圖書中我們可以分析出少兒圖書所具有的一些特質和少兒圖書市場需求和走向，使少兒圖書取得更好的發展。

一、中國少兒圖書的特質

1.貼近孩子需求，寓教于樂

0～14周歲的少兒處于成長的特殊時期，他們有著獨特的心理特征，有著自己的思維方式，他們處于學習知識的階段，對周圍的事物有著強烈的好奇和認知，但還不能清晰的區分想象和現實，不能對周圍事物形成正確的認識。所以少兒圖書擔負著對少兒的教育責任，引導他們形成正確的世界觀和價值觀。同時少兒的閱讀能力和理解能力還很有限，并且他們獨特的心理特點決定其喜歡追求新鮮的事物，喜愛玩耍嬉戲，不喜歡枯燥乏味和一味說教。這些特征和因素就決定了少兒圖書與其他圖書相比具有寓教于樂的特質。

2.彰顯孩子個性，引人向上

童年的閱讀往往影響孩子生命的底色，這就決定少兒圖書必須要有積極向上的基調，即少兒圖書不僅要滿足少兒的求知欲，還要通過圖書的引導，逐漸完成對少兒心靈的塑造。

3.固守孩子本位，圖文并茂

色彩繽紛的圖畫，從來都是少兒圖書中最吸引孩子眼球的部分。而且色彩和圖畫表達的方式符合兒童思維的特點，能激發孩子的想象力，提高孩子思維能力、藝術審美能力。并且少兒讀者理解能力都比較差，因此少兒圖書的語言表達都比較淺顯易懂。

4.抓住孩子心理，系列出版

一本好的少兒圖書經過連續系列出版能夠漸漸的形成品牌，積累廣大的讀者，這樣才能保持長久的銷售。就是因為《笑貓日記》和《淘氣包馬小跳》的常年系列出版才保證了其暢銷和長銷地位，許多大學生都表示是讀著楊紅櫻的系列圖書長大的。

二、當下中國少兒圖書的市場研發

1.品牌，不容忽視的力量

對孩子和家長來說，周圍可選擇的少兒圖書日益增多，而品牌圖書往往暗示了圖書的水平和質量，所以品牌對其而言具有簡化決策及降低風險的作用，會讓他們對圖書產品快速建立好感和信任。因此對于少兒圖書來說，品牌已經是圖書暢銷的一個基本因素，打造優質少兒圖書品牌無疑已經成為少兒圖書市場開發必經之路。

2.分級閱讀，前景可期的探索

分級閱讀就是從少年兒童的年齡特征、思維特征、社會化特征出發，選擇、供應適合于不同年齡階段少年兒童閱讀需要的圖書。分級閱讀起源于發達國家，在香港、臺灣地區發展了十幾年，但在我國大陸地區仍然算是新生事物。近年來不少出版社都在分級閱讀的出版上做出努力和嘗試。

3.圖畫書，潛力巨大的形式

“圖畫書”日文稱“繪本”。日本“繪本之父”松居直給出了這樣一個比較形象的公式：文+圖=帶插圖的書，文×圖=圖畫書。圖畫書可以說是最受孩子喜愛，也被認為是最適合孩子閱讀的圖書形式。但我國的圖畫書市場發展還不夠完善，還存在著許多問題，如在出版的少兒圖畫書中，引進版少兒圖畫書約占市場份額的90%。其中日本引進的繪本占據了重要的位置。并且國內少兒圖畫書創新少、克隆多。篇目相近、內容大同小異、彼此雷同且質量不高。

4.互聯網+，緊跟時代的創新

少兒出版，作為中國出版“領漲力量”，作為僅次于教育板塊的第二大出版板塊，如何實現傳統少兒出版與新興媒體的融合，如何實現互聯網時代的轉型升級，意義重大。

接力出版社就抓住時機針對少兒在互聯網時代閱讀方式的變化，開始轉變出版策略，對楊紅櫻代表作品“淘氣包馬小跳系列”進行了多媒介形態的開發，與影視公司合作，推出與圖書配套的電視劇、動畫片，同時推出以該系列圖書為藍本制作的電影。

三、結語

少年強則國強，少年兒童作為一群特殊的群體，他們的成長關系著祖國的未來，民族的希望，他們的身心健康至關重要。少兒圖書作為少年兒童的精神食糧，在他們成長過程中發揮著獨特且不可替代的作用，一本好的少兒圖書可以影響少年兒童的一生。因此少兒出版事業是一項崇高的事業，關系到千千萬萬少年兒童的健康成長，關系到國家和民族未來。

雖然我國的少兒圖書出版已成為出版行業中最具活力、最具成長性、最具穩定性的出版板塊，已成為少兒圖書的出版大國。中國的少兒圖書還有巨大的發展空間，還值得我們深入探索、仔細研究。少兒圖書的出版和市場研發還要從孩子的需求出發，去做適合孩子的書，既要滿足少兒，更要提高少兒，致力于培養少年兒童的高雅趣味和高尚情操。

參考文獻：

[1]孫月沐.中國書業年度報告（2013～2014）.北京：商務印書館，2014.

[2]楊紅櫻.淘氣包馬小跳系列——巨人的城堡.南寧：接力出版社，2005.

[3]楊紅櫻.優美童話系列——楊紅櫻作品精選導讀.浙江：浙江少年兒童出版社，2012.

[4]楊紅櫻.孩子們心里想什么我的書里能找到.中國新聞出版報，2004年3月10日，第6版.

[5]海飛.中國童書出版新變化.編輯之友，2015年，第9期.

[6]王泉根.楊紅櫻現象童年文學的秘密.文藝報，2008年12月4日，第8版.

[7]王泉根.童年文學的難度與楊紅櫻的意義.中國讀書評論，2009年，第1期.

[8]海飛.童書業六十正年輕——新中國少兒出版60年述評.編輯之友，2009年，第10期.

作者簡介：

林芳（1994— ），女，貴州省遵義人，西北政法大學新聞傳播學院2013編輯出版專業本科生。

（作者單位：西北政法大學）