農村電子商務發展研究

楊瑞青青

摘要：淘寶村是極具中國代表性的“互聯網+農村”的時代產物。當泗洪已經成為億元淘寶村時，我們亟待解決當下農村產品過剩、經濟滯后的現象，便找到了突破口，著眼于農村電子商務的發展，農村產業進行優化升級。

關鍵詞：電子商務；淘寶村；互聯網+；農村

一、項目概述

淘寶村最早出現在2009年，自2009年年初的三個淘寶村到2015年年底780個，中國淘寶村走過了一條非同尋常的跨越式發展之路，昔日的寂寥寒星已成為今日的星火燎原。2015年全國淘寶村規模走上新臺階，全國范圍內符合范圍的淘寶村達780個，同比增長268%，覆蓋活躍網店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區，其中，浙江、廣東、江蘇淘寶村數量居全國前三位。

與此同時，淘寶村在帶動中西部和貧困地區的經濟方面也開始展露頭角。2015年中西部發現了17個淘寶村，東北地區2個，部分省市如湖南、江西、云南、吉林在2015年首次出現淘寶村，值得欣慰的是從2014年起，一些國家級貧困縣開始出現淘寶村，2015年，國家級貧困縣的淘寶村數量上從一年度的4個增加到了10個，而來自省級貧困縣的淘寶村則達到了166個。

現今淘寶村地域發展不平衡，內部發展不成熟，發展機制不健全，更多的貧困縣需要解決民生問題，需要將過產的物資銷售出去。2016年年初，各大媒體報道：湖南懷化麻陽的麻橙，陜西彬縣的郴州梨，山東棲霞市馬家店村的煙臺蘋果，陜西省渭南市的大白菜，吳家堡的黃河紅棗都因寒冬而嚴重滯銷。淘寶村的現有發展只是部分解決了一些經濟意識較強，地域優勢較明顯的農村地區。想要根本的解決農民問題，就需要進一步鞏固淘寶村的建設，將現有的淘寶村規模化、普及化、特色化。

2016年全國人民政治協商和人民代表大會再次強調“互聯網+”的重要性，淘寶村就是一個“互聯網+農村”的產物，不僅能夠擴大有效供給，提升供給能力，還能夠促進供給側與需求側的高效耦合和精準對接。淘寶村的建設健全變得尤其重要。

作為全國淘寶村發展較早、規模較大的、發展比較完善的江蘇省，并且在全國14個大型淘寶村中，江蘇億元淘寶村就有兩個。如今的江蘇泗洪縣更是被淘寶評為全國第一“土豪村”，研究其淘寶村的發展勢態，內部發展問題，以及將其完善的農村電子商務向其他農村推廣具有重大意義。

建設好富有中國特色的淘寶村，對于農村經濟的建設，中國就業問題，城市嚴重的人口承載問題，留守兒童和婦女等社會問題都有重大意義，淘寶村將各種資源集中起來，為新型的城鎮化發展提供了新動力。

二、項目研究目標

探究淘寶村現有的規模以及協調效應，以泗洪為例分析現行淘寶村的發展勢態，整合其核心優勢，剖析其關鍵問題所在，將現有淘寶村規模化，不僅僅局限于單一領域。對現有淘寶村內產品同質化等問題，進行有效的解決及長期的管理，以泗洪這樣一個初具規模的代表性淘寶村進行探究，將其現有的電商模式靈活的運用到其他待發展的農村中，深刻貫徹2016年全國兩會精神，為實現以“互聯網+農村”的方式以及富有中國特色的淘寶村的全面發展提供專業性意見。

三、項目研究具體內容

（一）以江蘇泗洪縣為例淘寶村的發展狀況

泗洪縣地處江蘇西北，土地肥沃加之天然的淡水湖環繞，獨特的地理位置優勢，使當地農產品及農副產品具有天然的優勢。從2015年4月與農村淘寶合作的簽約到2015年6月開業，短短四十天的搭建與規劃，就使得泗洪縣創造全國農村淘寶項目推進速度第一的驕人成績。石集村淘寶點開業當天實現交易額51萬元，上塘鎮墊湖村淘寶點開業當天交易額更是驚人324萬元，不斷刷新著淘寶點營業額的全國紀錄。根據調查數據，截至2015年11月，泗洪縣的電子商務交易額達38.4億元，現有的活躍電商有4370家，月發件量達126萬件。在如此短的時間內泗洪的農村電子商務平臺的發展卻頻頻刷新著全國的紀錄。

（二）泗洪淘寶村現有的產業規模

泗洪縣通過不斷的搭建平臺，讓電子商務平臺的構建逐步完善擴大。并且政府在平臺建設方面做出很多努力，不斷推進新時期“互聯網+”思想的建設以獲得民眾的理解和支持。悉心教導民眾如何開設自己的店鋪，如何將自己的平臺管理好。在縣級層面，不斷探索“市場主導+自建平臺+政府推動”，通過“政府搭臺、企業唱戲”，建設縣網絡創業產業園。目前已入駐電商企業120家，其中天貓旗艦店16家、雙金冠店1家、藍冠店15家、鉆石店40家；在鄉鎮層面，依托全縣23個鄉鎮工業集中區，建立繽紛泗洪創業園（孵化中心），積極發揮培訓、孵化和集聚功能，先后涌現出牛牛電子商務、丫丫電子商務、金吉羽毛巾、喻文武工藝品等鄉鎮優秀電商企業；在村（居）層面，與阿里巴巴農村淘寶開展深度合作，建設農村淘寶村級服務站，并配備以免費圖書、免費電影、免費WIFI、親情電話、社保服務、兒童娛樂、免費飲水、創業培訓為主要內容的“八個一”繽紛服務項目，推動農村淘寶由代買代購的村淘點升級為面向群眾的服務點、抱團發展的創業點，打造服務“三農”的生態服務中心。目前，全縣已發展村淘點120個。基本達到每個鄉鎮都覆蓋，有的鄉鎮比較大的會覆蓋至兩個村淘點。村淘點也由以前代購代買及基本功能擴展到了帶管帶運，對于各個農民比較分散的農作物收集起來進行代售管理，對于一些自主開始淘寶店鋪的農民的物流配送進行幫助，定時定點去個村點集中收取快件，以確保即時發送到貨。

泗洪縣電子商務正在快車道上高速行駛。2016年新增電子商務經營戶5000家以上，新增活躍電商2500家以上；規模以上工業企業電子商務應用率達60%以上；“一村一品一店”覆蓋率達70%以上，創建全國淘寶村2個，有望能到達全年電子商務交易額90億元以上，比2015年翻一番。

（三）對泗洪淘寶村現有的物流體系分析

根據調查，泗洪農村淘寶的完整物流體系為：

總電商中心：繽紛泗洪電子商務園，也是總物流中心，各種集散的農作物，集散資源聚集于此，電商中心不只是有網絡技術美工營銷人員，也有各個快遞公司駐扎于此，是個高度的配送中心。

商家店鋪：各百姓的自己的淘寶店鋪，與總電商屬于一個層級，但是由于農村的運輸問題，快遞公司在農村集散地收集好貨物后集中到淘寶點，然后由各個物流公司發配送往各地。配送到各個客戶中，在圖中標為分散農戶。

淘寶點：淘寶點一般坐落于集鎮中心，方便鄉村的農民前往，農民可以去當地淘寶點在進行貨物采購，泗洪縣的淘寶點一般將較常見的生活日用品放在淘寶店中供農民購買，價格仍是網上的價格。極大的便利了農民。其次，淘寶點的也是物流中心，農民可以在此寄快遞也可以收快遞，因此農民與淘寶點的關系是雙向的。

從總電商中心調派監管，到向各個地方設立淘寶點，再將淘寶點的物流分散下去是一個很浩大的工程。在這樣一個完整的物流體系下，才能實現農村淘寶的高度繁榮。

四、項目成果及價值

（一）泗洪農村電商的研究價值

1. 提供百姓致富之道

由于泗洪地區的物產豐富，泗洪洪澤湖的螃蟹、泗洪大米、泗洪大棗等等都是當地特色農作物，加之當地特色產品如：年酒、紅薯茶、鋼絲蚊帳、等等，都是當地百姓創造出來的成果，這些產品銷往全國，當地農村居民在淘寶點培訓可以自己開設網店，將自己的農副產品銷往全國各地，據統計，當地特色品牌“年酒”每年的銷售量過兩千萬瓶。再者，由于政府的鼓勵，很多農民可以到自己鎮上的村淘點來學習怎樣建立自己的店鋪和以及怎樣進行有效的銷售管理等，在此基礎上農民不僅可以實現在村淘點快速購物，而且可以銷售自己的產品。這是一個歷史性的突破。據調查統計，泗洪縣2015年的石集鎮淘寶點上行額為3億，下行額為1億。

2. 促進人才回歸

農村淘寶帶給了出去工作的青年人一個回家鄉創業的機會，使得農村不再是一個以兒童婦女老人為主要群體的聚集地，對農村的建設，農村的發展都有很大的意義。自泗洪縣農村淘寶運行以來，半數以上的合伙人此前都在外地打工，回來經營自己的淘寶服務站之后，平均月收入可達到4000元以上，甚至有些收入高，效益好的合伙人的月收入已經過萬。

3. 推動了城鄉結合

農村淘寶讓鄉村再次搭上現代文明的“動車”，隨著農村電子商務良性生態圈的建立，鄉村文明的基因將會再次激活，鄉村與城市沒有本質性的區別，鄉村在某種意義上不僅成為了經濟的中心，也成為生態環境的中心，更多人會來到鄉村就業、娛樂、休閑。在淘寶村的帶動下中國也將會走出一條集生產消費于一體的城鄉融合發展的新型城鎮化之路。

（二）全國淘寶村發展的方向建議

1. 充分利用當地物資

每一個農村都有自己的特色農產品，現代的人們對于綠色有機產品的需求巨大，所以各地淘寶村不管是現有還是正在建設中的，都要與當地實際情況相結合，泗洪縣就充分利用當地高產量，高質量的產品來構建自己的特色產品，皇冠店鋪。

2. 建立一個地方性綜合性特色電子商務平臺

因為每個地區的產品種類相對趨同，如果每個個體各自開一家商鋪的相對費用會高，產品的同質化嚴重，更會產生不必要的現有范圍內的低價競爭。如果每個縣級范圍的農村共同建立一個電子商務平臺和區域性品牌，并且把這個平臺做大做強，對于資源的整合，產品的銷售，產品自有品牌的影響力都有巨大的建設作用。泗洪縣的繽紛泗洪這個電子商務平臺就帶動整個泗洪縣農村淘寶的發展，避免了區域內不必要的惡性競爭。

3. 加強地方物流建設

從我們的實地調查來看，農村現在的物流建設好比是前五年的公路建設，公路建設是推進社會主義新農村建設的重要內容，是增加農民收入的有效途徑，是擴大國內需求、拉動經濟增長的重要措施，現如今的物流運輸與倉儲體系的建設對農村經濟增長的拉動更有極大意義。從每個農戶到村淘點再到縣級運輸中心，這期間的每一部分的物流體系的建設都意義重大，這是一個高速運轉的時代，尤其對于農產品、生鮮類的物流運輸要求極高，一旦物流體系建設全面，會有更大的利潤空間。

4. 政府扶持引導

大部分農村，尤其是西部相對貧窮落后的農村對于淘寶網，在線購物都是比較陌生，但物產卻很豐富，由于缺乏與外界強有效的溝通，導致農產品滯銷、腐爛的例子屢見不鮮。因此政府的引導尤其重要，以泗洪為例，泗洪的農村淘寶之所以發展好而快，離不開政府的大量扶持，專門為百姓設立淘寶培訓機構，派駐人才去各個集鎮的淘寶點，為了實現資源的整合和避免區域內不必要的低價競爭，政府還專門建立了一個地方特色的電子商務平臺。

參考文獻：

[1]孫百鳴.我國農村電子商務發展初探[J].北方經濟，2015（10）.

[2]郭承龍.農村電子商務模式探析[J].經濟體制改革，2015（05）.

（作者單位：江蘇大學京江學院）