新媒體中的視覺表述研究

王愛華　王曉珍

現代信息技術的飛速發展，使當今社會進入了一個新媒體時代。新媒體不僅消解了傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，更是消解了國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解了信息發送者與接收者之間等等各式各樣的邊界，打破了空間的界限，也打破了空間帶來的時間障礙。新媒體與受眾之間的聯系更加緊密，同時，它的交互性與跨時空的優勢也更加凸顯，而這些與新媒體的“可視化”有著不可分割的關系。

視覺作為人類接觸世界，審視世界，并與世界相對的一扇窗戶，帶給人類最為直觀的精彩感受，同樣視覺表述作為新媒體當中最為直觀的表述形式，在新媒體尤其是以數字媒體為主導的新媒體世界中占據著極為重要的一部分，我們無法想象一個只有枯燥文字的黑白文字世界，更不用說一個沒有任何視覺元素，空蕩乏味的空間中生存。要了解新媒體中視覺語言的表述，不得不從視覺語言歷史以及其產生的背景說起。任何事物的產生與發展都是有其自身的規律的，視覺表述的發展歷史也是如此，知古可以辨今，我們可以從視覺語言的歷史發展中尋找到其變遷原因，變遷表現，以及未來趨勢。

完整的視覺語言表述的歷史，一定程度上而言，是該從人類開始記錄自己的思想開始敘述的，而真是的視覺傳達設計，或是平面設計是從400多年前開始發展起來的，但由于本文所研究的對象是新媒體中的視覺語言表述，所以不再贅述太遙遠的歷史，直接從數字化的歷史說起。 而數字化的歷史幾乎是同電腦的興起同時刻發生的，電腦的產生與發展帶給了視覺傳達一場大革命，美國的蘋果公司于1984年推出能夠用于平面設計的第一代馬金托什電腦（Macintosh），其中包括了許多專用于平面設計的軟件，從此許多平面設計家立即放棄了剪刀，尺子，膠水，轉而投入了電腦制作當中。隨著科技技術的進步，電子數字化產品的更新換代的速度超越了當時人們的想象，與此同時在技術的不斷革新之下，視覺傳達平面設計發生了翻天覆地的變化，也擁有了越來越大的創作空間，許多構思，三維的世界，甚至可以說，平面設計的真正革命化時代是從20世紀八九十年代開始的，并且依舊在發展成熟的過程中。新媒體的時代是個新的起點，而視覺語言在新媒體的時代必將大放光彩。

一、視覺表述在新媒體環境下的應用

在數字化新媒體的時代下，視覺傳達的運用可謂是隨時隨地都在我們的生活當中，例如每年春晚華麗的舞臺效果設計，隨著數字化技術的發展，舞臺設計從以往的簡單形式發展至如今整個舞臺都伴隨著一種3D華麗的效果。

再比如現代社會的必需品之一，手機，如今的手機不僅僅是單純的用來溝通的“對講機”一樣的通訊工具，它還擔當著重要的“第五媒體”的責任，是新媒體當中最為重要的載體之一，而另外一個載體則是電腦。而手機與電腦之所以成為新媒體的兩大重要載體，一定程度上依賴與數字化網絡的飛速發展，網絡承擔著新媒體當中最為直接與主要的視覺表述載體，無論是新型互動式廣告，還是亦幻亦真的舞臺3D設計，亦或是我們煩不甚煩的網頁廣告，甚至是通過手機微信聊天的信息圖片語言傳播，更不用說與網絡相關的各個門戶網站，視頻網站，交互網站，這一切都是依賴著數字化網絡為載體進行著其表演與傳播。

由此我們也可見，在新媒體時代下，由于科學與技術的發展，我們在數字化時代得到了十分多的便利，而這些便利也提供給新的視覺語言的表述一個更為廣闊，相對不受限制的平臺，這也讓視覺語言的表述在新媒體的時代下更為廣泛，也讓新媒體時代一定意義上真正成為了以視覺為主導的時代。

二、 視覺表述在新媒體環境下的變遷表現以及原因

傳統媒體中的視覺語言體系總體經過近四百年的發展已然趨于成熟完善，而數字媒體時代的到來，終于打破了傳統媒體二維次元的壁壘，為人類生活帶來了新的改變。

傳統媒體由于是技術以及傳播載體的限制，其視覺語言的表述主體主要在報紙、雜志、電視上，這些載體當中，平面媒體的視覺元素幾乎都是單調的片面靜態的圖片，電視媒體雖能有效的結合視聽元素以及動態表現，但其共同的缺點則是，單調的像受眾灌輸，而不是與受眾互動，主體就是媒體本身，是一點對多面的形式。

數字媒體最大的不同就是視覺表述是十分具有特色，從靜態化、平面化，開始逐步向動態化、綜合化方向，從二維的平面化延伸至三維的立體的和空間化設計、從單一的媒體跨越至多媒體，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達。打破了傳統媒體的諸多框架與限制，并給予傳統媒體新的形式與生命力，從傳統媒體中革新出新的形式。更重要的是，傳統媒體與新媒體中視覺表述的主體是截然不同的。科技的進步使得媒體的傳播不再是單向傳輸，而是雙向互動，讓受眾充分的參與進來，使得表述的主體不再只是媒體的獨角戲，而是媒體與受眾的對唱，讓受眾也成為表述的主體，自媒體時代帶給社會的最大改變與沖擊，就是人人都是媒體，人人都有發言權。

同樣新媒體時代的視覺表述客體的內容更是豐富多彩的，首先在形式上，新媒體不再囿于傳統媒體的諸多限制，不必擔心版面不夠，更不必擔心視覺沖擊力被諸多元素所干擾，甚至不必擔心沒有傳播載體，有時候，有一個手機就足夠了，新媒體文化的便捷與對空間的節約，也是新媒體較于傳統媒體而言，最有優勢的一點。

由于全球化經濟一體化，國際性的傳播媒體及各種信息的大爆炸，原來一成不變的單調設計方式受到了人們多元化需求的沖擊。求新、求變的新生代人群從思想上為這一時期的設計發展提供了未曾有過的選項。尤其是在對于設計責任的重視程度方面的調整，造成了在傳統設計基礎上的各種新設計的萌發。同時，由于物質上的極大豐富，消費水平的大幅度提高，人們對于精神方面的需求也發生了轉變。年輕人不再只固守以往的理想與標準，期望改變世界的面貌，而網絡世界為他們提供了無限的可能。無處不在的商業文化，大量涌現的廉價消費品，日益刺激著消費者的購買欲望，形成了巨大的超級消費市場。人們對于視覺傳達設計的態度已經不再是基本功能、屬性上的滿足，而更多地希望能夠日新月異，更加個性化，更加關注自我心理層面上的需求。

三、視覺表述主客體的變遷可能引發的問題

數字媒體的時代特征之下，人人追求刺激，追求新奇，人人都爭當媒體，不可避免的會產生混亂，產生各種各樣不同的語言，甚至會有一些不堪的因素，而追求視覺語言的刺激更會造成大眾甚至是一些設計師，刻意制造反動血腥暴力色情的視覺因素來追求點擊率，吸引大眾眼球，若不加強管理，這種混亂將造成不可想象的危害。

另外視覺表述主體的變遷除了會導致一些混亂行為之外，還會造成新媒體中非視覺表述內容被忽視，如在網絡文化的沖擊之下，受眾逐漸開始單純追求圖片，視頻等帶來的一時的視覺快感，慢慢的忽略了深層次的文化的精華，造成整個社會的浮躁氣息，這也是數字媒體時代帶來的最大弊病之一這也是一個值得深思的問題。

（作者單位：山東建筑大學）