首飾商業攝影對首飾品牌在網絡銷售中的促進作用

趙倩

[摘 要] 商業攝影是一種便捷、高效的藝術化廣告圖像，在珠寶首飾品牌推廣過程中運用商業攝影，不僅可以為觀眾展示真實的首飾色彩和材質，還能營造一種藝術美感。通過商業攝影去表現珠寶首飾的藝術感染力，可以有效吸引消費者的注意力，激發消費者的購買欲望，創造無限商業價值。主要深入探究了珠寶首飾商業攝影在首飾品牌推廣中發揮的重要作用。

[關 鍵 詞] 珠寶首飾；商業攝影；品牌推廣

[中圖分類號] G718 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）27-0172-01

一、引言

當攝影具有商業化目的時，即為商業攝影，珠寶首飾攝影就屬于商業攝影的一個內容。在珠寶首飾營銷策劃中，每當制作質保品牌的宣傳畫冊或是宣傳海報時，都需要借助商業攝影來表現首飾的色彩和材質，給消費者直觀的視覺感受，從而吸引消費者眼球，刺激消費者的購買欲望，提高首飾的商業價值。近年來，我國首飾網購發展迅速，消費者僅靠網絡上的珠寶攝影圖片及文字敘述來考慮是否值得購買該產品。由此可見，首飾商業攝影已成為表現珠寶首飾特質的重要手段，它在首飾品牌推廣中發揮著重要作用。

二、商業攝影對珠寶首飾品牌在網絡銷售中的促進作用

隨著社會經濟的不斷發展，首飾行業的競爭越來越激烈，每個商家都在首飾營銷過程中積極推廣自己的品牌產品，以增加市場份額，提高企業的經濟效益。發布首飾形象廣告是宣傳首飾品牌的重要手段，首飾攝影的良好視覺效果能為消費者提供優質的視覺沖擊效果，加深消費者對該品牌的印象，有助于品牌的建立。

首飾攝影能運用視覺語言來傳播珠寶品牌信息，在首飾推廣過程中具有重要現實意義，其主要發揮著以下作用：

（一）圖像真實生動，增加消費者信賴感

首飾商業攝影是以珠寶首飾為表現對象，并將其形態以攝影鏡頭記錄到膠片上的一種特殊的圖像表現手法。事實上，攝影本身就具有真實性效果，它能以不同的拍攝手段和方式為消費者真實反映首飾的形態特征，使消費者能夠通過觀看攝影圖片來切實感受到首飾的瑰麗，營造藝術美感，吸引消費者的注意。

商業攝影將企業的首飾真實呈現出來，可以有效增加消費者對首飾的信賴感，從而促使產品能在消費者的信賴和支持下快速傳播和流通，促進首飾品牌推廣活動的順利開展。由此可見，商業攝影能在首飾品牌推廣中發揮重要促進作用，能為消費者提供真實的視覺體驗，增加消費者對企業品牌的信賴感。

（二）攝影方便快捷，宣傳時效性強

首飾行業競爭激烈，在企業制定市場營銷策略以后，就要及時開展首飾的廣告宣傳工作。由于首飾設計追求新穎時尚，因此，往往新一款首飾設計成品就要求即時生產及宣傳，廣告宣傳慢一步就可能會造成首飾設計創意泄露，被他人搶占商機，給企業造成不可挽回的損失。商業攝影可以及時將一件設計新穎、外觀時尚的首飾以攝像、圖片等形式在市場上推廣和促銷，滿足珠寶企業快速促銷、增加經濟收益的目的，進一步鞏固首飾品牌在市場中的地位，促進企業的可持續發展。

（三）登載媒體廣泛，消費者獲取方便

就目前而言，許多媒體都能登載廣告攝影作品，不論是報紙雜志、網絡新聞、燈箱路牌、影視廣告，還是宣傳畫冊、廣告招貼、展會展覽，都可以作為首飾促銷宣傳的媒介，同時結合數碼成像技術、數字圖像處理技術優化珠寶首飾的攝影作品，為消費者提供最生動鮮明的攝影作品。現代化媒體的出現能加強珠寶首飾的表現力，能夠高效呈現首飾的精致外觀，滿足消費者心中的審美需求。首飾商業攝影作品登載媒體廣泛，能為消費者提供大量的銷售信息，便于消費者及時了解首飾信息，為消費者樹立良好的珠寶企業形象。

（四）形式新穎獨特，吸引消費者注意

當廣告攝影的畫面在人們的視線中頻繁出現，當視覺接觸的頻率越高，人們腦海中就會形成一定的品牌形象，隨著時間的積累，廣告攝影的個性畫面就會成為該品牌的重要標識。首飾商業攝影所傳達的視覺效果最終的作用對象是消費者，它能滿足消費者對首飾材質、外觀的認同感。優質的首飾商業攝影作品，是溝通企業和消費者的最好方式，它以形象生動、新穎獨特的方式吸引消費者注意，深刻表達首飾的產品特性，以表現首飾的外觀形態美去透視消費者內心深層次追求的美，真正實現藝術美與商業化的統一。此外，新穎獨特的首飾商業攝影，能帶動消費者的想象力、審美性和情感波動，引導消費者對企業建立良好的品牌形象。

三、結束語

商業攝影是一門獨特的視覺藝術，它以極強的表現力和感染力去吸引消費者注意，在滿足消費者審美需求的基礎上，大大激發消費者的購買欲望，增加消費者對品牌的信賴感，促進品牌推廣活動的順利開展，有助于企業樹立良好的品牌形象。因此，我們應在首飾品牌推廣過程中積極應用商業攝影手法，提升企業的品牌形象。

參考文獻：

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