新媒體在大型會展中的應用探析

劉欣

摘要：新媒體的藝術形式打破了人們習以為常的視覺傳達方式，并逐步成為視覺傳達新的載體。伴隨著科學技術的飛速發展，新媒體技術也被越來越廣泛地應用于各類大型博覽會。針對新媒體藝術在展示設計、導視系統、廣告設計方面突出的表現，闡述了新媒體藝術的概況以及新媒體藝術的特征，通過對展館館內的展示設計、導視設計、博覽會的廣告宣傳設計進行了分析和研究，論述了新媒體藝術在大型博覽會中的實際表現形式及特點。

關鍵詞：新媒體藝術；大型博覽會；廣告；應用研究

中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）04-0045-01

媒體時代，人與人之間信息傳遞的方式發生了巨大的變化，技術因素影響了人類的生活方式，同時也改變了藝術設計的表現手法。新媒體藝術介入展示設計使得展示形態發生了轉變，展示由靜態向動態發展，真實場景轉向虛擬場景。同時，也為展示空間提供了互動體驗，增強了展示設計的傳播性。

一、新媒體藝術

（一）新媒體藝術

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如：數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體藝術不同于現成品藝術、裝置藝術、身體藝術、大地藝術。新媒體藝術是一種以“光學”媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，新媒體的范疇具有“與時俱進”的確定性，主要是指那些利用錄像、計算機、網絡、數字技術等最新科技成果作品為創作媒介的藝術品。

（二）新媒體藝術的發展形態

1.經歷了一個從模仿到原創的發展過程。起步時模仿包括兩個層面：一個是對傳統藝術的模仿；另一個是對國外優秀的新媒體藝術的模仿。模仿是創新的必然階段，但是藝術創作動力不在于模仿而在于創新。我國新媒體的創新也包括兩個層面：表現方式的創新和表現內容的創新。

2.我國新媒體藝術的發展還屬于初級階段。從模仿到原創的過程也表現在從局部出新到整個創意發展變化。局部出新在這里是很重要的，它逐漸改變著藝術的面貌，但它還不能使藝術發展產生更為深刻的質變。

3.新媒體藝術展基本停留在單一的媒體形式上。在新媒體藝術的創作過程中，還沒有從單一的媒體上升到新媒體的整合。

二、大型博覽會中的新媒體應用

2010年上海世博會是歷屆世博會中運用新媒體最全面的一次，也是中國歷次重大活動中新媒體運用密度最高、長度最長、形式最多樣的一次。通過近半年的世博練兵，上海傳媒業、通信業等相關產業在新媒體內容生產與分發、技術創新與推廣等方面都有所提升。

（一）世博會新媒體運用的表現形態

1.基于互聯網的網上世博會與世博網。2005年，日本愛知世博會曾提出網上世博會的概念，但最終只辦成了世博會的官方網站。2010年，上海世博會通過自主研發創新，成為中國世界紀錄協會認可的世界第一個網上世博會。網上世博會于2009年11月12日上線，2010年5月1日向公眾全面開放。所有確認參與上海世博會的參展者均參與網上世博會。

網上世博會包括中英文版三維網站（BS系統）和網絡游戲未來之城（CS系統），151個獨立建筑的三維全景多視角外觀，209個組織方代為建設的瀏覽型展館，96個由參展方自行開發建設的體驗型展館和“一軸四館”等13個組織方重點展館的內景，給瀏覽者以逼真的主觀視角游園體驗。據統計，網上世博會全面開放的首日網上入園人次就達到285萬，與實體園區入園人次相比高出十幾倍。截至8月30日，網上世博會訪問量PV值累計超過2.8億，網上入園人次將近6 000萬。

2.基于移動通信技術的世博無線官網和掌上世博會。適時建立世博無線官方網站。其網站（wap.expo2010.cn）是上海世博會官方網站的手機版，它發揮移動終端互動、隨身、及時、用戶群大的優勢，通過移動通信網絡向公眾及時提供世博會官方信息，其動態更新的熱門場館排隊時間、園區入口人數等實用服務信息。同時還建立了掌上世博會，這是由世博歷史上首次將世博展示和移動通信技術相結合，通過下載掌上世博會客戶端，用戶即可獲取世博園區實景展示與交互、信息服務、視頻、游戲下載等服務，掌上世博會很好地把網上世博會的創新延伸到了手機終端。此外，短信技術的應用也使世博信息實現了精準傳播。

（二）世博會新媒體運用的特點

1.終端應用多樣化，三屏融合加速。以世博會的傳播實踐來看，一方面，本屆世博會的視聽內容在IPTV（交互式網絡電視）、各類網站、手機、移動電視等多個媒體平臺同時播出，受眾在家中、路上、辦公室，都能通過三屏終端接收世博信息。另一方面，基于移動終端的應用日益活躍，實現了園區動態的實時傳播。此外，手機不僅是通信工具，還實現了互聯網和廣播電視的功能。

2.傳播載體全覆蓋，內容整合加速。整體上看，世博會的內容成功落地到各類媒介，可謂全方位、立體化、全媒體覆蓋。全媒體是目前全球傳媒業發展的關鍵詞，也是傳媒市場不斷細分、受眾分眾化趨勢明顯的必然產物。以新華社的世博宣傳為例，其新聞生產團隊，整合了文字、圖片、視聽內容，出版在了報紙、手機、網絡和視訊頻道等各種媒介；中央電視臺以中國網絡電視臺為平臺，根據投放終端的不同，高效地整合世博會相關內容，打破了電視、互聯網和手機的界限；上海本地的媒體，也牢牢抓住世博契機，百視通公司依托上海廣播電視臺的內容生產實力，發揮主場優勢，以視頻內容集成商的身份，推進新媒體內容的生產和整合。

三是參與主體多元化，產業合作緊密化。新媒體產業不僅涉及傳媒產業，還與技術開發、傳播渠道、終端生產、資本投資等密切相關，需要產業主體間通力合作。以網上世博會為例，有政府組織與互聯網企業、數字視覺服務企業的合作，也有中外運營商間的合作，如“高星IPTV”系統解決方案，就由上海電信與北京同方易豪科技有限公司合作而成。

（二）廣告設計中的新媒體藝術

1.廣告在新媒體中的運用

只有媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形、改進或提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。

2.新媒體廣告投放的表現形式

一是戶外新媒體：包括戶外視頻、戶外投影、戶外觸摸等。這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值。

二是移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，增加受眾黏性，便于廣告投放。

三是手機新媒體：到目前為止，手機新媒體是所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發展空間將非常巨大。

三、整合新媒體的力量，促進會展的品質成長

現代社會早已是一個傳媒為王的時代，作為全球社會最重要的內容，傳媒的擴展、變革正日益深刻地影響著我們的共同的世界。正確地把握傳媒，合理地利用其力量，已成為時代的共有選擇。會展業亦順勢而行，合理整合會展新媒體的力量，促進會展業的品質成長。

中國會展專業傳媒伴隨著會展業的發展不斷成長，作為會展行業全面發展的重要一環，既需要有自身較為清晰的品質發展目標，也需要合理整合、充分發揮自身力量，為會展整體品質提升、全球地位樹立助力，會展業亦會因有新美體的強大助力加速前行。

隨著社會的發展和不斷進步，新媒體早以潛移默化的深入到我們的生活中，每個人在新媒體的影響下。在這種大趨勢下，中國會展業一定要認清自己的實際情況，借鑒外來的優秀經驗，才能不斷的前行，創造出屬于中國會展業的歷史。

[責任編輯：高治平]