京津冀協同發展戰略下保定城市視覺形象建設

摘要：本文就保定市城市視覺形象建設現狀及必要性，以及保定市在京津冀協同發展中定位與機遇進行了調研分析；進而明確了城市視覺形象建設整體思路，并提出了保定市城市視覺形象建設目標途徑與具體措施。

關鍵詞：京津冀協同發展；城市視覺形象；規劃思路；功能區域

中圖分類號：J524 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）010-000-01

隨著城市化進程加劇，國內外各類城市均開始重視以城市品牌為核心的城市形象建設，視覺形象作為城市形象中最易傳播也最易于感知的部分承擔了舉足輕重的作用。越來越多城市意識到并迅速加入到城市視覺形象設計規劃與提升的行列，國內如杭州、承德等許多大中小城市已經走在了保定的前列，鑒于此，在京津冀協同發展戰略下，如何開展保定市城市形象建設成為亟待研究的問題。

一、保定城市視覺形象與京津冀協同發展關系

京津冀協同發展是國家層面重要發展戰略，保定市作為京津保區域中心城市，對相關發展目標的實現具有重要的地域和示范意義。同時，京津冀協同發展的大環境也為保定市提供了發展機遇、提升空間與更高要求。例如，在“打造京津保地區一小時交通圈”的要求下，如何打造與北京、天津甚至國際接軌的公共交通形象系統、公共信息導向體統、城市家具系統等視覺形象系統等；2015年保定進行了撤縣并區，后續如何建設與提升“大保定”形象的問題？

要解決好這些問題，必須要對京津冀協同發展以及河北省發展規劃進行透徹解析，對保定市自身定位進行細致調研與科學研究。同時，保定市城市建設領域的視覺形象設計，要服從服務京津冀協同發展大局，突出地方特色，借助京津冀協同發展的東風，實現可持續快速發展。

二、保定城市視覺形象建設思路與資源

城市的視覺形象建設是一個長期系統過程，并非設計個城市標志、簡要的應用到幾個輔助系統那么簡單。其涉及人員之廣泛、空間之全面、時間之長遠等，均決定了必須由政府組建城市形象系統管理機構，進行全面系統規劃。

保定視覺形象建設必須理念定位為先，在深入調研和專業分析基礎上，制定科學合理的整體設計思路。通過對保定市視覺形象現狀調研考察，全面了解當前及今后城市整體發展規劃和文化發展思路，與市政主管機構及相關人員進行深入透徹交流溝通，把握好保定市城市視覺形象建設的現狀、目標、問題、環境和資源。

組建或聘請優秀的專業團隊，借助其豐富的專業知識、經驗閱歷，結合保定市自身城市定位和區域功能設定，提出功能完善、特色鮮明的整體設計思路。后續以清晰的思路為指導，結合市政發展規劃，明確設計目標與所要展現的視覺感受，制定細化視覺形象建設實施方案，重點突出設計風格與所要表達的主體精神，進行可行性研究論證和經濟性分析。為了有效規范的執行與傳播城市視覺形象系統，需要編輯《保定市形象視覺使用規范手冊》等相關制度文件。

做好后續傳播、維護及優化工作。以委托設計或者招標的形式對生活示范街、特色文化街、商業街等形象系統進行既符合保定整體形象又具有自身特色的子視覺系統設計。從而將保定城市視覺形象建設覆蓋到與市民、商客接觸的各個領域，形成內有凝聚力外有吸引力的保定市視覺形象系統。

三、保定城市視覺形象建設途徑與措施

在保定市城市視覺形象具體執行過程中，要緊密結合京津冀協同發展與河北省規劃綱要，將統一的視覺建設方案根據科技創新、物流制造、農資旅游以及宜居文教等功能區域進行分區落實，形成即保持總體風格統一又突出局部差異的視覺感受，進一步契合創新驅動的建設理念。

1.確定保定特有城市標志

城市標志是城市對外宣傳推廣名片和視覺形象建設重點，同時也是推動一個城市品牌形象提升、助力城市可持續發展得重要手段。保定市具有悠久歷史和豐富資源，可以選取具有代表性的“區域中心、創新驅動、善美誠義、文化名城”進行城市品牌形式設計，并以此為重點，通過全民參與進行市徽、市花、市歌等一系列相關設計、征集、評選與宣傳工作，同時在相關媒體、展會以及對外交往中大力推廣，加快提升內外部對保定市視覺形象認可度，同時在意識層面形成強撼沖擊力。

2.統一風格中突出各區域特色

統一協調的整體風格并不等于簡單模仿復制，因此城市各區域視覺形象建設也要符合自身功能與定位。保定市目前基本格局是北部科技創新、南部制造物流、東部教育居住、西部農資旅游，因此，后續各區域在建筑、綠化和主題公園等相關規劃建設中，可以考慮選取不同側重點，如選用不同風格色系建筑，選取不同綠化品類錯開觀賞季節、選擇不同雕塑突出公園主題等，形成各區域即統一又各具特色的城市視覺形象。

3.保護傳承前提下做好古城開發

保定是中國歷史文化名城，眾多文物古跡既是悠久歷史和文化的傳承載體，又是寶貴的發展資源。保定市目前古城保護界限模糊，且多處于各自開發的松散狀態，后續可以由市政府及相關單位共同組成專項組，制定整體可持續的保護傳承思路和發展規劃，如可將裕華路周邊作為古城保護范圍，并統一直隸總督府、蓮花池、動物園、保百大樓、北國商城及小商品市場等周邊用地規劃及視覺形象，盡量恢復古城原貌，使之從風格、裝修及經營等方面成為古城保護區新亮點，提升古城區域整體視覺形象。

4.完善優化相關保障體制機制

保定城市視覺形象建設需要秉承統一指導思想，堅持明確發展政策及規劃，持續多年不間斷投入大量人力、物力和財力，才能實現既定目標，帶來經濟效益與社會效益雙增長。因此從當前就需要建立與之相應的體制和機制，重點從指導協調、規劃審批、評審考核與公眾參與等方面建立完善相關制度流程與實施模式。

參考文獻：

[1]朱鐘炎，章丹音，編.城市視覺形象設計.上海世紀出版股份有限公司發行中心.

[2]過偉敏，史明，編.城市景觀形象的視覺設計.東南大學出版社.

[3]成朝暉，著.人間·空間·時間-城市形象系統設計研究.東南大學出版社.

作者簡介：姚小清（1981-），女，河北保定人，華北電力大學，研究方向：工業設計及理論研究。

2015年度河北省社會科學基金項目，課題名稱《保定市城市視覺形象設計策略研究》課題編號：HB15YS029