淺析電子商務在農產品貿易中的應用

杜軍

摘要：我國的農產品貿易在科技、經濟快速發展的現代社會暴露了許多的不足和缺點。作為新興的一種貿易方式，電子商務的優越性逐漸顯露出來并且人們樂意去認識并接受這種新興的方式。本文通過分析目前我國的電子商務的現狀，分析電子商務相對于其他貿易方式的優越性、農產品的具體特點，農產品貿易中應用電子商務所帶來的利益和必要性，并且提出了一些能夠將電子商務更好的應用到農產品貿易的建議。

關鍵詞：農產品；貿易；電子商務

中圖分類號：F724.6；F323.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）010-000-01

電子商務對我國的經濟發展起到了很大的推動作用，電子商務是一種能夠使商務活動在網上用電子方式完成的一系列的服務或者是產品的銷售，它交易的每個過程，比如：選擇、購買、支付都是用電子的方式完成的。電子商務充分利用互聯網的各個優勢特點，比如說，互通性、易用性、廣域性等，運用這些特點最終實現可靠并且快速的產品交易和信息交流。

一、電子商務的發展現狀

1.根據我國發布的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民在2007年的六月份將擁有1.62億的網民，并且在新增多的這些網民當中，有百分之四十來自我國農村。這些數據表示網絡正在農村不斷地普及，這就為電子商務在農產品貿易中的發展普及奠定了好的基礎。

2、不管是在商業的角度還是實施操作規程方面，電子商務應用于農業當中，都顯得比服務業、工業等難得多。主管部門刻意強調的是信息的服務功能，相對來說忽視了商務功能，并不能將電子商務中的最大化的經濟效益發揮出來。絕大多數的農民并不能真正體會到先進的電子商務所帶來的一些便利和經濟效益，但還是有少數的農民認識到網絡的方便快捷，這就說明，在我國農產品貿易中電子商務還有很多發展空間。

二、農產品貿易中電子商務遇到的障礙

1.在我國，農產品的銷售并沒有實現一體化。我國這種特殊的現實狀況就導致了農產品在生產的過程中的分散化，沒有一定的組織性和紀律性，這種分散化的經營模式不適應大市場的需求，就會產生矛盾。所以說，我們應當根據如今的市場需求來重新認識電子商務，繼而完成使農產品從生產到出售的一體化，做到及時出售，不留有庫存，做到優化產業鏈，擴大農民和消費者的利益。

2.經營者的營銷手段和觀念落后。電子商務在交易的過程中要經歷四個階段：信息服務、網絡合作、共建分享、網絡交易。雖然我國在農產品貿易中的經營者很努力的適應市場需要，但是在營銷手段、營銷觀念方面并不能趕上其他的行業，不能主動的適應市場的銷售活動。這就是因為經營者不能有效地利用資源，不能熟練地掌握電子商務的方式所產生的現象，這就使得農產品不能突破時間和地域的限制。

3.農產品貿易中缺乏電子商務方面的人才。農產品的相關企業這時候就應該根據實際情況出發，培養適合現代社會需求的電子商務人才。

三、在農產品的貿易過程之中電子商務的作用

1.在農產品的貿易過程中，使用電子商務，可以適當地削減不必要的中間環節，這樣既加快了流通速度，還有效的降低了貿易成本。有力的時效性保障了農產品的質量，這是農產品的特點所決定的。以前的農產品貿易當中，農戶比較分散，

收獲信息的渠道相對較窄，所以農產品就需要消息靈通的一些中間商來將他們集合在一起，然后再進行產品的銷售。因此，農產品要經過許多的中間商之后才能到達消費者的手里，這就影響物流的效率，導致了價值損失。所以電子商務的快速發展，有效的引導了農戶和消費者的直接溝通，有效的縮短了供應鏈的距離。這樣一來，縮短了流通路徑，降低了流通成本，進而提高了農產品的收益。

2.電子商務得快速發展，使互聯網充分發揮了它的優勢，就是：資源共享、信息的快速傳播、開放程度高、地域及時間限制低。對于以往的市場弊端起到了一定的矯正作用，使市場充分發揮了其功能。

3.有效的實現了各地農產品的相互交流，避免了信息的不及時傳遞，避免了經濟損失。保證了信息的平等，給與每個交易者公平公開的信息，保障了交易的公平公正。

4.電子商務的網站可以對信息進行整合分類，然后發布，有利于用戶能夠在一個平臺上就能得到全面、有效、及時的信息。并且，這類網站還可以提供信息的增值服務，比如：信息的查詢、價格對比、搜索等，幫助用戶們提高了信息的利用率，滿足不同用戶的不同需求。

5.政府可以通過電子商務這一個平臺，有效地對市場的價格進行監督，對整個交易的過程進行控制，有效的規避市場失靈狀況，有效規范市場，促進經濟體系的發展和建設。

6.在當今的信息社會，農產品貿易中應用電子商務已經成為時代的需求，所以說，應當從各個方面進行發展和建設，促進電子商務的應用。

7.應當積極地建設電子商務基礎設施，建設信息平臺，形成一個將網絡和鄉鎮直接聯系起來的平臺，最終實現信息在全球的聯通。

8.在農產品貿易當中，實施電子商務最應當注重的就是誠信，因此應當建立起來一個高質量的農產品貿易的電子商務體系。這一個體系的建設就應當是建立在規范的制度和法律上面的。比如說：市場的準入制度、農產品質量的安全標準、健全的農產品檢測體系。只有這樣，才能使農業貿易當中真正的實現電子商務化。另外，還應當建立電子商務當中的預警體系，用來實時的監督國際農產品貿易市場的動向，最終達到發展和建設農產品市場的作用。

9.在農產品貿易中利用電子商務的方式可以整合消費者的需求，整合服務的類型，消費者能夠和經銷商在網上進行談判，最后兩房商定之后確定價格。還可以向消費者提供咨詢問價服務，提供農產品的各種增值信息，滿足消費者的需求。

10.電子商務還可以承接一些以往從來都實現不了的訂單，之后盡可能的去尋找服務商，解決消費者的急需要求。還可以智能的匹配消費者和商家的相同要求，尤其是不知道雙方的具體信息時，盡可能的滿足買賣雙方的要求。

11.電子商務建立的網站還可以實時的對客戶進行通知服務，尤其是當農產品的價格改變或新型的服務類型出現時。還可以提供智能的推薦服務，為客戶提供恰當的購買時間或者是多種選擇。

現如今我國并沒有健全的關于電子商務的法律法規體系。因此我們更應當積極地進行電子商務的探索，加快研究一些管理體系、交易規則、管理機制，用來保障電子商務交易信息的安全可靠。并且，政府也應當加強對電子商務的管理，創造一個良好的法律環境，維護消費者的合法權益。

參考文獻：

[1]崔金秀，林娟娟.論電子商務在我國農產品貿易中的應用程新.

[2]吳玉剛.電子商務在我國農產品貿易中的應用研究.

[3]周華蘭.論電子商務在我國農產品貿易中的應用.

[4]胡天石.中國農產品電子商務模式研究.

作者簡介：杜 軍（1980-），男，遼寧人，碩士，講師，研究方向：市場營銷，電子商務。