生活電器保持增長 健康養生類產品升溫

賈東升

生活電器包括電飯煲、吸塵器、電壓力鍋、榨汁機、攪拌機、加濕器、電磁爐、電水壺、豆漿機、掛燙機、電暖器、電咖啡壺等與生活有關的小家電品類。據中怡康測算數據顯示，2015年生活類電器市場規模達950億元，零售量、額同比增長9.9%、5.8%。其中，以破壁料理機、養生壺為主導的健康養生類小家電正在持續推動行業發展。

在所有的生活電器品類中，電飯煲的體量最大，2015年1～10月份的零售額達123.8億元，零售額增速達12.9%。市場零售額增長最快的是攪拌機，零售額為20.8億元，零售額同比增長達61%。其次是吸塵器，2015年1～10月零售額達53.5億元，零售額同比增速為47.5%。這三個產品中，電飯煲是家庭的必備生活用品，與消費者的生活最為密切，也是體現產品升級的產品。而吸塵器和攪拌機是消費者在家庭生活中提升生活品質的產品品類，與消費者的生活品質較為密切，因此，消費者更重視投入。

健康化、精細化是生活家電發展的一大方向。

產品升級和技術創新是品牌獲得提升的主動力，破壁料理機以其大功率、高轉速、操作的便捷性及減少對食物營養的流失等亮點成為用戶青睞的主要原因。據中怡康推總數據顯示，破壁料理機線下市場零售額占比從2014年的0.8%增長到2015年的19.1%，增速很快，很短的時間內被消費者熟知和認可。

對于電飯煲和電壓力鍋產品來講，普通加熱的產品依然占據主流，但IH電磁加熱型的產品由于加熱快速且均勻加熱的特點，有助于米粒充分吸水，讓米飯口感更好，市場份額也在進一步提升。電飯煲線下市場IH電磁加熱型的市場零售額份額占比2014年為21.2%，2015年1～10月則增長到31.2%。電壓力鍋線下市場IH電磁加熱型的市場零售額份額占比2014年為2.4%，2015年1～10月則增長到7.9%。

據中怡康監測數據顯示，2015年1～10月份，機器人吸塵器線下市場零售額份額2014年為16.2%，到了2015年1～10月份，則增長到17.3%。伴隨著技術的提升和制造成本的不斷下降，機器人吸塵器的價格更加親民化，其通過完善多傳感器的技術使得清掃路徑更加合理、自動充電定位也變得更加準確，能夠很好的適用于家居密集的小戶型。此外，除螨吸塵器因破壞了螨蟲的DNA，保護了消費者身體不受到病菌侵害，市場購買動力源泉，已向80、90后消費者靠攏，市場增長也較快。

在電飯煲、電壓力鍋和榨汁機三大品類中，美的、蘇泊爾、九陽三大品牌借助IH加熱型產品的熱銷，品牌份額獲得進一步提升。三大品牌份額較去年有不同程度的提升，其中蘇泊爾憑借IH鮮呼吸電壓力鍋提升最為明顯。美的、蘇泊爾發力原汁機市場，帶動品牌份額獲得提升，單攪拌型是蘇泊爾增長最好的品類。

吸塵器市場中，由于萊克對微型產品的投入取得了回報，線下市場份額2014年為17.6%，到了2015年1～10月份，則提升到了18.3%。就是因為微型產品的便捷性以及近兩年價格的平民化。加濕器品類中，純凈型產品是目前加濕器的熱點產品，飛利浦、萊克兩品牌在該品類上表現相對較好。

三四級市場潛力巨大

近年一二線城市的房地產熱已逐漸帶動了周邊的三四級市場，三四級市場尤其是農村居民收入在近年一直保持著穩步增長，農民收入增長后就是改善基本的生活，生活類電器成為其購買的首選產品。受一二級城市消費觀念的沖擊和收入的提高，三四級市場在消費觀念上已經有了很大的改進，除了重視產品的價格外，對產品的質量和品牌也非常重視。

一、二級市場遇冷，三四級市場讓大家看到希望，在家電市場是一個普遍的現象，很多產品都在三四級市場有較高的增長，三四級市場的消費者愿意花錢買更好的產品。但吸塵器產品線下市場的銷售表現中，一級市場和四級市場的銷售較好。其中榨汁機、電咖啡壺在三級市場的銷售表現較為突出。電飯煲在四級市場的表現更好。

線上渠道得到快速發展

小電產品線上購買的占比較高，線上市場全線飄紅，增速非?？欤虼松铑愲娖鞅仨氈匾曤娚糖?。所有生活電器品類中，線上市場增速最高的是攪拌機產品，2015年1～10月，零售額增速高達144.9%，其中，線上破壁類機型的接受程度要遠遠高于線下，2015年在線上市場的零售額份額達到60%，線上進駐品牌由2014年124個品牌猛增至2015年的237個。

此外，電咖啡壺、吸塵器產品的線上增速也較快，分別為138.2%和114.6%，從產品便捷性來看，充電式吸塵器，受到了“懶人”的追捧。據中怡康監測數據顯示，2015年前三季度充電式吸塵器線上市場零售量份額同比提升1.8個百分點。智能一直是家用電器發展的主流趨勢，從目前機器人吸塵器產品來看，其智能化程度，主要集中于自動清潔，自動倒塵，自動充電等，這與年輕人追求時尚、個性、樂趣、易于接受新事物等特性需求完美吻合。據中怡康線上線下監測數據顯示，2015年前三季度，機器人吸塵器線上市場零售量份額同比提升4.1個百分點。

2015年整體經濟處于消費平淡期，但生活家電仍表現出不可阻擋的消費升級趨勢。個性化、多元化的消費需求激發了企業的創新動力，健康、養生等創新型產品為生活電器供給側改革提供方向，同時將繼續為生活電器開辟更為廣闊的市場。中怡康預計，2016年生活電器市場仍將保持良好的成長性，市場規模將突破1000億元，零售量同比增長9.9%，零售額同比增長6.4%。

隨著人們對生活質量和生活品位的新需求，空氣凈化器、凈水器、智能吸塵器等等直擊消費者需求痛點的健康類家電產品，將成為推動生活電器市場甚至家電市場的一股重要生力軍。 （責編 邱麥平）