基于淘寶和阿里巴巴平臺的電商業(yè)態(tài)分析

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)用戶行為一直被認(rèn)為具有重要的商業(yè)價值，尤其對電商而言。利用淘寶和阿里巴巴平臺的數(shù)據(jù)對電商業(yè)態(tài)分析，結(jié)果表明：不同時間、區(qū)域的電商業(yè)態(tài)存在顯著差異。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 阿里指數(shù) 淘寶 阿里巴巴

中圖分類號：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）05-117-02

電子商務(wù)作為一種新興的促銷模式對經(jīng)濟(jì)增長的空間擴(kuò)張起到了積極的作用，而以互聯(lián)網(wǎng)用戶行為為導(dǎo)向已成為電子商務(wù)發(fā)展的首選路徑。目前對電子商務(wù)的研究中，互聯(lián)網(wǎng)用戶行為對時空布局結(jié)構(gòu)的影響效果研究尚且短缺。如何更好促進(jìn)區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展成為亟需解決的問題。一些研究者認(rèn)為，電子商鋪及其分布是信息時代下區(qū)域內(nèi)部特殊經(jīng)濟(jì)活動的空間表現(xiàn)形式。俞金國、王麗華、李娜（2010）以淘寶網(wǎng)為例，利用變異系數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、電子商鋪指數(shù)等多項指標(biāo)分析淘寶網(wǎng)上電子商鋪的空間分布特征，對其進(jìn)行空間分析對促進(jìn)國內(nèi)電子商務(wù)的均衡快速發(fā)展具有重要意義。黃瑩等（2012）利用GIS、SPSS技術(shù)對電子商務(wù)影響下南京市經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的空間擴(kuò)張與組織進(jìn)行了實證研究，并探討了電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店兩者發(fā)展的時空演變關(guān)系。本文試圖通過互聯(lián)網(wǎng)用戶行為探索電子商務(wù)發(fā)展的時空差異及特質(zhì)。

一、數(shù)據(jù)來源

“阿里指數(shù)”是阿里巴巴構(gòu)建的數(shù)據(jù)庫，其數(shù)據(jù)大部分是淘寶賣家來阿里巴巴采購留下的，它動態(tài)的反應(yīng)了電子商務(wù)平臺市場的發(fā)展情況，被許多跨國公司以及中國大部分中小企業(yè)看成中國電子商務(wù)市場的一個關(guān)鍵的晴雨表。本文主要提取2015年4月1日-2016年3月31日行業(yè)中“淘寶采購指數(shù)”、“1688（阿里巴巴）采購指數(shù)”、“1688（阿里巴巴）供應(yīng)指數(shù)”的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析。

二、從指數(shù)趨勢研究行業(yè)的電商走勢

通過阿里指數(shù)可知各行業(yè)電商的發(fā)展情況，采購指數(shù)排名由表1給出：

表1顯示，與女性相關(guān)性強(qiáng)的行業(yè)（諸如女裝、日用百貨、服裝配飾、童裝、家裝、鞋、內(nèi)衣等）的電商業(yè)態(tài)發(fā)展蓬勃，主要表現(xiàn)在其采購指數(shù)強(qiáng)勢走高，且趨勢相對穩(wěn)定；這表明電商平臺的主力消費者為女性。其次，以個體或者家庭為目標(biāo)客戶的行業(yè)采購指數(shù)遠(yuǎn)高于公共服務(wù)業(yè)、工業(yè)以及農(nóng)業(yè)，這表明目前電商的潛在消費者以個體為主，大宗產(chǎn)品的采購主要通過線下簽訂。

三、電商業(yè)態(tài)時空分析——以服裝業(yè)為例

通過數(shù)據(jù)分析，服裝行業(yè)在電子商務(wù)平臺的采購指數(shù)居高不下，說明在電子商務(wù)平臺上互聯(lián)網(wǎng)用戶對服裝業(yè)的購買欲望強(qiáng)烈、購買力旺盛。將服裝業(yè)細(xì)分為男裝、童裝、女裝，對其進(jìn)行時空分析。圖1-3動態(tài)地反映了在過去一年中，服裝行業(yè)的電商走勢。

“淘寶采購指數(shù)”是根據(jù)淘寶市場（淘寶集市、天貓）里所屬行業(yè)的成交量計算而成的一個綜合數(shù)值，該指數(shù)與淘寶市場的采購量正相關(guān)；

“1688采購指數(shù)”是根據(jù)在阿里巴巴市場里所屬行業(yè)的搜索頻繁程度計算而成的一個綜合數(shù)值，指數(shù)越高表示在1688市場的采購量越多；

“1688供應(yīng)指數(shù)”是根據(jù)在阿里巴巴市場里所在行業(yè)已上網(wǎng)供應(yīng)產(chǎn)品數(shù)計算而成的一個綜合數(shù)值，指數(shù)越高表示1688市場的供應(yīng)產(chǎn)品越多。

圖1表明，在男裝行業(yè)，阿里巴巴供應(yīng)指數(shù)在2015年4月至11月期間持續(xù)走高，說明阿里巴巴平臺供應(yīng)的男裝服飾越來越多。與此同時，2015年4月-2015年9月阿里巴巴的采購指數(shù)逐漸震蕩走弱，表明男裝電商在阿里巴巴平臺采購減少，而在9月之后采購指數(shù)逐漸回升，雖然期間有盤旋，但在11月達(dá)到采購指數(shù)最高值，說明男裝業(yè)的電商銷售在這期間回暖。而隨著春節(jié)假期臨近，各采購指數(shù)逐漸降低，這意味著互聯(lián)網(wǎng)用戶在此期間搜索男裝的頻率降低，購買欲望減弱，電商平臺的許多商家逐漸進(jìn)入歇業(yè)狀態(tài)。春節(jié)過后由于氣節(jié)的轉(zhuǎn)變，由于男裝款式需求變化，各個指數(shù)逐漸回升。

圖2表明童裝行業(yè)：在春季，“1688采購指數(shù)”、“淘寶采購指數(shù)”均高于夏季，說明春季在電商平臺兒童服裝的購買力強(qiáng)于夏季，隨著“1688供應(yīng)指數(shù)”逐漸升至最高點，平臺提供的童裝產(chǎn)品越來越多，秋季之后購買力有大幅回升，短暫的春節(jié)假期停業(yè)后，童裝購買力迅速回升。

圖3表明在電商平臺女裝的搜索頻繁度高于男裝、甚至童裝，且總體上女裝在淘寶交易量比后二者穩(wěn)定。就女裝個體行業(yè)而言，夏季的“淘寶采購指數(shù)”、“1688采購指數(shù)”均表明夏季購買力相對其他季節(jié)都弱，而秋季的購買力達(dá)到鼎盛，尤其是“雙十一”、“雙十二”期間各大電商輪番加大力度促銷，使得數(shù)據(jù)出現(xiàn)兩個奇異點。

在空間方面，目前女裝、男裝、童裝的熱銷電商企業(yè)所在地多集中在義務(wù)、廣州、東莞、深圳、武漢、上海、杭州、桐鄉(xiāng)、石獅等東部地區(qū)，這其中有可能這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及物流業(yè)發(fā)展迅速，促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，使其成為電商發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)先者。

四、結(jié)論

隨著全民網(wǎng)購熱潮的涌現(xiàn)，各大電商的“年終大慶”及“雙十一”策劃總能得到廣大消費者的積極響應(yīng)這些現(xiàn)象競相被報道，不難發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)已創(chuàng)新性地打造了直接面向消費者的交易平臺，即B2C模式、C2C模式越來越受歡迎。這些模式的快速發(fā)展，削弱了距離對于行業(yè)發(fā)展的影響。通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析表明電子商務(wù)發(fā)展的時空差異及特質(zhì)顯著，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士可通過這方面的數(shù)據(jù)分析，研制營銷方案。當(dāng)然電子商務(wù)行業(yè)的健康迅速發(fā)展不能僅依靠數(shù)據(jù)，還需要完善的體制、創(chuàng)新的物流模式以及高端的專業(yè)復(fù)合型人才作為支撐。

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（作者單位：福州外語外貿(mào)學(xué)院 福建福州 350202）

（作者簡介：陳洪（1990—），女，助教，研究領(lǐng)域：空間統(tǒng)計）

（責(zé)編：玉山）