數字媒體與紙質媒體的博弈與融合

黃文芝 李軍坡

摘 要 隨著信息技術的發展，數字媒體給傳統紙質媒體帶來巨大沖擊。數字媒體改變了人們搜集信息與接受信息的方式，促進了信息的傳播。紙質媒體在數字媒體的沖擊下，改革成為紙質媒體發展的必然趨勢。本文對數字媒體的優勢與不足進行了分析，探索了紙質媒體面臨的改革及改革策略，研究了數字媒體與紙質媒體融合的意義。

【關鍵詞】數字媒體；紙質媒體；博弈；融合

在當今網絡時代，數字媒體使紙質媒體面臨著巨大的困難。雖然數字媒體在信息傳播中有著較大優勢，但是由于網絡的虛擬性，數字媒體仍存在著一定的不足。傳統紙質媒體在數字媒體的沖擊下，必然面臨著改革的趨勢。在當今信息化時代，數字媒體與紙質媒體各有所長，將數字媒體與紙質媒體進行融合對信息傳播和媒體發展有著深刻的現實意義。

1 數字媒體的優勢與不足

1.1 數字媒體的優勢

首先，傳播方式多樣化。數字媒體的傳播方式較多，可以通過各種網站及網絡平臺進行傳播。例如，讀者可以借助微信、微博等網絡平臺與其他人進行交流，還可以通過論壇、新聞等網站了解信息；其次，傳播時間自由。數字媒體的傳播時間較為自由，信息傳播者可以根據自己的意愿隨時更新和發布信息。同時，數字媒體傳播較為及時，尤其在一些突發時間發生時，數字媒體能夠使受眾及時了解新聞；再次，傳播內容豐富。隨著網絡的發展，網絡資源越來越豐富，包含了各個領域和各個方面的信息。因此，數字媒體傳播的內容比較豐富，能夠為人們提供充足的信息；最后，傳播空間較大。數字媒體可以通過互聯網向世界各地傳播信息，擴大了信息的受眾范圍，擺脫了傳統紙質媒體的地域限制。

1.2 數字媒體的不足

首先，傳播內容缺乏原創性。當前，數字媒體的傳播內容很大一部分是從報紙和期刊上獲取的，內容只是對紙質媒體內容的復制，缺乏原創性；其次，虛假信息較多。由于數字媒體講求信息的吸引力和實效性，導致網絡上出現許多虛假信息，大大降低了數字媒體的可信度。另外，數字媒體缺乏專業的知識人才導致我國數字媒體無法滿足手掌對高質量信息的需求。

2 紙質媒體面臨的變革

2.1 紙質媒體存在的問題

首先，生產方式落后。紙質媒體在生產的過程中需要用到大力浪的木材和水，并且會造成環境污染。落后的生產方式嚴重背離了我國可持續發展戰略；其次，傳播速度較慢。紙質媒體需要相關出版社進行出版才能傳播，并且，只有接觸到出版物的人才能了解紙質媒體所傳播的信息，傳播速度較慢；再次，傳播體制不健全。在社會主義市場經濟體制下，我國報業市場存在在管理混亂、產權不明等一系列問題需要加以管理；最后，資金和資源浪費。紙質媒體在生產和傳播的過程中需要花費大量的資金，并且在紙質媒體使用過后，隨意丟棄會導致資源浪費和環境污染。

2.2 紙質媒體的變革策略

首先，更新理念。面對數字媒體對紙質媒體的沖擊，紙質媒體應積極重視自身存在的問題，更新管理觀念，創新信息傳播方式，促進紙質媒體健康發展。例如，紙質媒體可以與數字媒體相結合，實現優勢互補，提高信息傳播的效率；其次，整合媒體資源。紙質媒體應以市場需求為依據，加強媒體資源的整合，重視信息資源的再開發。為此，紙質媒體應將積極發展高效益和高標準的信息項目，提高信息的質量；再次，進行體制改革。紙質媒體應下方權利，重視市場需求，使紙質媒體成為市場經濟的主體，培養紙質媒體的市場競爭意識，提高紙質媒體的綜合實力；最后，發揮自身優勢。紙質媒體應充分利用自己的采編優勢及高質量的信息優勢，努力開發更高質量的紙質報道，提高紙質媒體的影響力。

3 數字媒體與紙質媒體的融合

3.1 有利于品牌創造

數字媒體與紙質媒體相融合能夠加強信息傳播的針對性。信息傳播采取數字媒體與紙質媒體相結合的方式能夠擴大信息的受眾范圍，加強人們對信息的了解，有利于品牌信息的打造。同時，采用單一媒體傳播范式會弱化品牌信息的影響力，而數字媒體與信息媒體相結合，能夠提高品牌信息的可信度，加強品牌信息的推廣，促進媒體事業進一步發展。

3.2 有利于發揮各自的優勢

數字媒體與紙質媒體相結合能夠發揮數字媒體和紙質媒體各自的優勢，兩者取長補短，共同創造信息的盈利模式。紙質媒體具有單項閱讀的優勢，且信息的質量和可信度較高。而數字媒體有利于紙質媒體采用多言化的出版形式，增強紙質媒體信息的趣味性和吸引力。另外，信息傳播采用數字媒體和紙質媒體相結合的方式有利于讀者選擇自己喜歡的媒體形式來獲取信息，為讀者的信息獲取提供了便利條件。

3.3 有利于資源整合

將數字媒體與紙質媒體相融合有利于紙質信息和數字信息的融合，降低信息傳播的投入成本，擴大盈利空間。例如，紙質信息的出版可以以數字信息為參考，加強對信息的整合，提高紙質信息的科學性。同時，在數字媒體和紙質媒體相融合能夠使信息傳播的途徑相互補充。另外，現階段，部分數字媒體需要客戶付費獲取信息，進而獲取經濟利益。這種盈利模式為數字媒體的進一步發展提供了發展空間。在數字媒體發展的基礎上，加強紙質媒體與數字媒體的融合有利于開發新的信息產品，拓寬信息傳播的途徑，具有廣闊的發展前景。

4 小結

隨著信息技術的發展，數字媒體極大方便了人們的信息獲取和信息傳播。數字媒體具有傳播方式多樣化、傳播時間自由、傳播內容豐富、傳播空間較大等特征，為網絡信息的傳播提供了便利條件。同時，由于網絡的虛擬性，數字媒體存在著傳播內容缺乏原創性，虛假信息較多等問題。傳統紙質媒體由于自身生產方式落后、傳播速度較慢、資金和資源浪費等不足導致紙質媒體在數字媒體的沖擊下面臨著巨大的挑戰，為此，紙質媒體必須加快改革的步伐，更新理念、整合媒體資源，進行體制改革，充分發揮自身的優勢。在當今網絡時代將數字媒體與紙質媒體相融合有利于品牌創作和資源整合，對媒體事業的發展有著重要意義。

參考文獻

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[2]付麗娜，韓曉燕，甄偉鋒.報紙在數字媒體環境下的發展探究——評《報紙突圍：數字時代傳統媒體變身記》[J].新聞與寫作，2016（06）.

作者簡介

黃文芝（1982-），女，河北省保定市徐水區人。碩士研究生學歷。現為張家口學院人文社科系講師。研究方向為新聞傳播。

李軍坡（1983-），男，河北省元氏縣人。大學本科學歷。現為張家口學院助教。研究方向為新聞傳播。

作者單位

張家口學院人文社科系 河北省張家口市 075000