農產品電子商務發展路徑探究

摘 要 農產品是我國農民的重要收入來源，直接影響著廣大農民的生活。今年來，我國農產品市場存在著“難買難賣”的現象，國家積極重視農產品問題，充分發揮電子商務在貿易中的優勢，提出農產品電子商務發展的政策，以提高農產品的流通效率。本文分析了農產品電子商務發展面臨的困境，并探索了農產品電子商務發展的路徑，以促進農產品電子商務的發展。

【關鍵詞】農產品；電子商務；發展路徑

農產品不同于其他商品，農產品電子商務應重視電子商務與農產品實際貿易的結合，保證農產品電子商務的發展。研究農產品電子商務發展路徑不僅能夠解決農產品電子商務發展過程中遇到的問題，而且對農產品行業的發展具有直接的現實意義。

1 農產品電子商務發展面臨的困境

1.1 網絡基礎設施薄弱

網絡基礎設施包括通信網絡、電視網絡及計算機應用網絡等。隨著信息技術的發展，當前，我國農村地區的網絡基礎設施已經取得了巨大進步。但是，農村地區網絡基礎設施仍然薄弱。電話的通信網絡設施發展較為健全。但是計算機應用網絡的接入量仍然較少。這是因為，一些農村家庭無力承擔較高的計算機購置及網絡接入所花費的資金。大多數農村地區網絡基礎設施薄弱。

1.2 農產品缺乏標準化和品牌化建設

首先，農產品的標準化程度較低。農產品的標準化包括農產品生產環境、生產過程、產品的質量及產品包裝等各方面的標準化。我國農產品的標準化應積極以國家相關部門制定的標準為目標，加快開發綠色無公害的產品，實現農產品的標準化。但是，當前，大多數農產品并未達到國家綠色農產品的標準。在農產品生產的各個環節存在著不達標的現象；其次，我國農產品缺乏品牌化建設。一方面，農民缺乏品牌意識。在農產品的種植過程中選取當地種植較多的農產品，而忽視了品牌農產品的培養。另一方面，由于我國農產品行業種植技術和管理技術落后，農產品行業缺乏品牌規劃。

1.3 缺乏專業的電子商務人才

農產品電子商務需要專業的電子商務人才進行指導。而當前農產品電子商務缺乏專業的人才。大多數農民缺乏計算機技能和電子商務知識，無法開展農產品電子商務。而對于相關企業來說，由于我國高校電子商務專業設置時間較晚，電子商務專業人才出現了較大的需求缺口。另外，農產品電子商務要求專業人才不僅要具備完善的電子商務知識而且還要了解農產品的生產及貿易規律。專業人才的缺乏嚴重影響我國農產品電子商務的發展。

2 農產品電子商務發展路徑

2.1 加強網絡基礎設施建設

首先，政府應積極轉變農產品流通的觀念，加強對網絡基礎設施的重視，將農村地區網絡基礎設施建設納入我國公共基礎設施建設的梯次，加大對農村網絡基礎設施建設的投資力度，為農村地區網絡基礎設施建設提供政策和資金保障；其次，因積極轉變農民的貿易觀念，加強農民對電子商務的了解，使農民充分認識到電子商務在農產品流通中的重要作用，加強農民對網絡基礎設施的重視，鼓勵農民積極購置計算機設備，引入計算機網絡。另外，我國政府還要加強農村地區的網絡建設，對農村地區的網絡建設進行財政補貼，注重農村地區計算計網絡的提速和升級，提高農村地區計算機網絡的服務質量。

2.2 實現農產品的標準化和品牌化

首先，要完善農產品的標準化體系，以綠色無公害產品和有機產品為目標，提高農產品的生產技術。同時，政府要重視當地主要農產品的標準化，提高農產品標準化的程度。另外，政府應積極優化農產品標準化的結構，使農產品的標準化貫穿于農產品生產的各個環節；其次，政府應積極推廣農產品標準化，建立農產品標準化推廣體系。為此，政府應積極建立農產品推廣的宣傳體系、農產品推廣的組織體系、農產品推廣的監督體系、農產品標準化示范體系及農產品標準化研究體系，加強人們對農產品標準化的重視；最后，當地政府應加快農產品品牌化建設，提高農產品的價值。

2.3 培養專業電子商務人才

首先，政府應加強重視農產品電子商務專業人才的培養，完善農產品電子商務人才的農產品知識體系和電子商務知識體系，增強農產品電子商務的專業性；其次，相關企業應積極重視高校的人才培養，招聘高校的電子商務人才對企業的農產品電子商務進行指導，并加強對高校電子商務人才的農產品知識培訓，使電子商務人才對農產品的生產和銷售擁有全面的了解；最后，政府應與企業配合制定人才引進計劃，在世界范圍內招聘高素質專業人才。同時，也要加強對企業原有人才的培訓，提高人才的專業技能。

2.4 加快農產品電子商務平臺建設

農產品電子商務平臺對農產品電子商務的發展有著重要意義。相關企業可以從農產品電子商務平臺上了解相關的產品信息，以產品信息為依據制定農村品電子商務計劃。因此，我國應加快農產品電子商務平臺建設。政府在保證農產品電子商務平臺的信息發布和檢索功能的同時應提高農產品電子商務的性能，使農產品電子商務包涵農產品信息提供、農產品交易及物流等方面的服務，提高農產品電子商務平臺服務的系統性。

3 小結

農產品的流通直接影響著人們的生活，而電子貿易有利于解決農產品流通中出現的“難買難賣”問題，對農產品行業的發展有著重要影響。由于我國農產品電子商務發展實踐較短，農產品電子商務發展的過程中存在著網絡基礎設施薄弱、農產品缺乏標準化和品牌化建設、缺乏專業的電子商務人才及農產品電子商務平臺不完善等問題。加快農產品電子商務發展必須加強網絡基礎設施建設、實現農產品的標準化和品牌化、培養專業電子商務人才、加快農產品電子商務平臺建設。探索農產品電子商務發展路徑不僅有利于促進農產品的市場流通，而且對電子商務的發展有著重要意義。

作者簡介

平青（1982-），男，江蘇省蘇州市人。碩士學位。現為蘇州旅游與財經高等職業技術學校講師。研究方向為電子商務。

作者單位

蘇州國際教育園南區，蘇州旅游與財經高等職業技術學校 江蘇省蘇州市 215104