淺論媒介融合時代下農村新聞傳播的未來發展

翟琨

摘 要：媒介融合是近幾十年我國新聞傳播業發展的重要階段，也是業界討論的焦點話題，而農村的新聞發展也是新農村建設的關鍵一步。以現階段的媒介融合理論為載體，分析媒介融合時代下農村新聞傳播的未來發展問題具有十分重要的意義。

關鍵詞：媒介融合 農村 新聞傳播

中圖分類號：F320.3

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）06-088-02

媒介融合理論自20世紀80年代于美國興起后就快速在世界范圍內傳播和發展。從新聞傳播學的角度看，媒介融合的定義更為復雜和多變，由此引發國內外相關學者的激烈討論。在國內雖然媒介融合發展起步晚，發展時間短，但是目前為止也逐步形成了自己的理論體系，并且已逐步應用到現在的新聞業發展中。新農村建設是我國全面建成小康社會重要一步，農村文明的發展也是新聞業需要關注的重要內容之一，因此運用媒介融合技術大力發展農村傳媒，豐富農村新聞是實現社會主義新農村建設的必由之路，也是協調城鄉發展的必然要求。

一、媒介融合的界定

（一）媒介融合的內涵淺析

媒介融合的定義有較大差異，美國麻省理工學院的尼葛洛龐帝把媒介融合定義為“各種各樣的技術和媒介形式匯聚到一起。”而另一教授亨利·詹金斯提出了一個簡單的框架，即“媒介融合是一個不斷發展的過程，是媒介技術、產業、內容及受眾之間發生的各種交集；這不是終極狀態。”據以上兩位教授對于媒介融合的理解，可以看出，媒介融合是將技術、媒介形式等全部融合在一起的綜合形式，其基本狀態就是不斷變化，不斷發展，永遠都沒有確定的終點。其以科學技術為支撐，以不同的媒介工具為載體，以不斷更新的媒介信息為傳播內容，在相同或不同的時間和空間內形成全方位、多角度的一體化展現。分析其內涵可發現，媒介融合的重要原因是由于技術的統一化和應用的廣泛化。在現代，無論是傳統的媒介報紙、雜志、廣播、電視，還是web2.0時代下基于網絡平臺的網頁、微博、微信、客戶端等都有基本相似的傳播基礎，都是由衛星、電纜等數據技術來獲得相關的內容，而在這背后就是科技發展所帶來的技術的融合與匯聚。通過技術將信息發送到不同的媒介工具上，再通過媒體將其整合向外傳播，最后形成多方媒介的融合。除此之外，亨利·詹金斯教授提出的內容與受眾之間的交集則很大程度上體現在新聞行業及其受眾當中，不同媒介下的新聞人在媒介融合的條件下是緊密結合的，而其能為受眾所提供的內容也由于事件的集中性和受眾關注的聚集化而結合密切。在受眾這方面，由于當代受眾的主體意識逐漸加強，對于事件的好奇性不斷提升，且與媒體的聯系更加緊密，造成其在媒介融合下不斷交集、裂變和發展。

（二）融合的兩個方面

在我國目前情況下，媒介融合是一個有多方控制的復雜體系，不是單獨的技術媒介或者媒介載體可以把握與決定的，為便于分析其特性和內容，可以將媒介融合簡單地理解為以下兩方面：思維層面的融合，物態層面的融合。

思維層面的融合：思維層面的融合是一種意識方面的深度融合，它主要體現在信息的傳播者和接受者兩個方面，對于信息的傳播者也就是廣大的新聞工作從業者而言，媒介融合在思維的層面主要體現于其在發現新聞和傳播新聞是已經提前準備好在多方面進行信息的交流和反饋。同時他們開始努力思考新聞的應用廣泛化，即一種新聞或是一條新聞可以在傳播的同時適用盡可能多的載體與傳播媒介。而針對傳播受眾而言，他們也已經轉換了傳統的獲取信息的思維方式，開始利用各種媒介渠道獲取信息，不再單一地關注報紙、電視等，而是將現代生活碎片化的時間運用到移動媒體上，多方位地接受信息。很多學者和教授認為：同任何事物都有客觀發展規律一樣，媒介融合也有其規律，確實需要從規律性方面對媒介融合進行探討、認識和把握。

物態層面的融合：物態方面的融合主要有傳播工具方面的融合，業務運營方面的融合以及資金等方面的融合。傳播工具即傳播渠道，在網絡時代和數字化的今天，傳統媒介和新媒體之間的渠道被打通，新媒體全面滲透到傳統媒介中，手機報紙、網絡電視、手機廣播等崛起，而微博微信等成為受眾使用最多的媒介。此類技術平臺在很大程度上是媒介融合的前提和支柱。而在業務運營方面，新聞工作者不僅要能挖掘新聞，同時還要具備可以使得新聞通過不同方式進行編輯、制作和傳播的能力，以滿足不同的傳播渠道對新聞的要求。在資金方面除了政府對于公共媒體的投入之外，企業和個人也在積極地投身于媒介融合的發展當中，為媒介融合提供更多的動力和支撐。

二、農村新聞傳播分析

由于我國新聞傳播事業的不斷進步，很多傳播媒介在農村有了較為良好的發展，農村的媒介種類日益增多，網絡媒體和移動終端也不斷滲透到農村中。但是，相較于城市而言，農村新聞傳播的內容仍然有很多需要改善和提升的空間。

（一）農村新聞傳播內容及設施分析

首先，在農村新聞信息的供應上，農村相比于城市信息資源的占有量明顯較低，許多信息在農村的傳播基本表現為不出現或者是不及時出現。而對于此類信息，各類媒介表現出明顯的將農村視為信息的末梢，即傳播的邊緣化地區。而從信息的選擇方面來看，農村新聞信息相對較為保守和封閉，所傳播的信息大多是政治類、農業類以及與農村相關的信息，實事、文學、科技、娛樂等信息相對匱乏，信息單一化嚴重。此外在正面信息和負面信息的處理上，在農村地區，正面報道以絕對優勢壓倒負面的報道，負面報道又做了不同程度的正面化處理。其次，在已經傳播的這些信息中，有效信息的數量也明顯呈現較低的狀態，很多信息雖然打著關注農村、關愛農民、支持農村發展的標題，但是其內容卻少有含金量，許多內容根本無法起到對農村建設以及農民的幫助作用，其探討和影響也僅僅停留在表面，根本不能深入基層、深入群眾。最后，在傳播設施上，無論是從硬件的建設還是從信息資金的投入方面來看，農村的基礎設施以及配套硬件與城市相比有很大的差異。我國農村正處于社會主義新農村建設最為重要的時段，然而在新聞傳播業中，有關農村方面的建設發展緩慢，農村的廣播電視業也徘徊不前，再加上新媒體技術對農村方面的忽視，使得農村整體長期處于劣勢地位。

（二）新聞傳播媒介分析

報紙雜志媒介：報紙雜志在農村的發展近幾十年來一直處于緩慢甚至停滯的狀態，城市中報紙的發行種類多、周期短，而農村的報紙發行種類少、周期長；在農村發行的報紙覆蓋面積小，僅僅在學校或者政府機構有發行。在雜志方面，由于雜志的費用高，印刷相對復雜，以及運輸較遠，農村基礎設施不完善等問題，使得農村的雜志媒介少之又少，發展緩慢。

廣播媒介：由于發展時間長，目前在農村地區，廣播媒介已經得到了一定的發展，但是近幾年農村的廣播媒介出現了較多的問題：第一，農村地區廣播事業的發展空間越來越小，廣播的影響力日漸讓位給電視，處境十分尷尬。第二，廣播的覆蓋面積在農村中越來越小，且種類匱乏，相比城市的交通廣播、城市廣播、音樂廣播，農村的廣播電臺種類少，節目的質量低，不能符合大眾的審美情趣，內容有限，不能覆蓋到全鎮的居民。第三，廣播的基礎設施陳舊，且長期沒有維護和修理，導致很多廣播設備只是擺設，并沒有實際起到作用。

電視媒介：電視是目前農村應用最為廣泛的媒介，也是傳播效果最好的傳統媒介，電視事業在農村由于國家和政策的扶持近幾年得到了較大的發展，農村節目和農業頻道不斷發展，農村電視受到廣泛的關注和好評。而在此期間，農村電視仍有需要完善的地方。首先，農村電視節目的內容與農民生活相聚較遠，不能更好地貼近農民生活，同時農村農業節目的時效性和有效性不強，很多節目并不能與農民形成良好的心理認同和心理互動。其次，農村電視節目魚龍混雜，真實性和質量都難以保證，虛假信息在農村農業節目中廣泛出現，這對于分辨力相對較弱的農村群體而言是一個嚴重的挑戰。最后，農村電視節目的趨同化日益顯現，創新是現在農村電視發展的當務之急。越來越多的農業節目在形式上、內容上不斷相互抄襲，使得越來越多有關“農”的節目索然無味，并且使農村離創新與先進越來越遠。

網絡及移動媒介：互聯網媒介是現代最為活躍的媒介，由于技術的不斷發展，互聯網在世界范圍內的普及，我國農村的互聯網不斷發展，調查顯示，現在來自網上的信息已經占據了農民信息總量的20%。可見，互聯網和手機移動終端在極大地改變著農民的生活，但是由于我國互聯網起步晚，發展不完善，硬件設施較為落后，所以目前農村的網絡及移動媒介使用率仍然較低，很多農民不知道如何更好地使用互聯網。再加上網絡信息監管不嚴，很多農民無法有效分辨真實信息和虛假信息，造成對網絡的不信任，因而在當下，我國農村對于網絡及移動媒介建設和應用發展緩慢。

三、農村新聞媒體的未來發展

（一）思維層面的傳播內容發展

媒介融合是新聞媒體未來發展的必然趨勢，結合農村媒介傳播內容來看，必定要將新聞的廣泛性、時效性與受眾相結合，將新聞傳播的廣泛化思維與多元化形式與農村的傳播內容單一化相聯系，在發展農村新聞時，本著多種渠道共同發展的原則，以媒介融合的思維對農村的傳媒內容進行深刻地改造。同時，需要重視受眾反饋，媒介融合思維中一個重要的部分就是受眾，受眾對信息的接受程度對于新聞傳播的發展至關重要。媒體方面應該本著提高農民素質的原則發展農村新聞傳播，發現農民的問題，吸收農民的反饋，與受眾緊密聯系，從而在媒介融合的大環境下促進農村新聞傳播的發展。

（二）物態層面的傳播媒介發展

在物質方面，農村新聞傳播也應該完善傳播工具和業務層面。首先是各領域的媒體建設，無論是傳統媒體還是新媒體在農村都應該加強建設。在硬件設施方面，政府應加強投入和扶持，保證基礎設施的運營，還可以吸收多方的資金，將企業和政府結合起來，共同完善農村媒介；同時加強信息的監管力度，在保證信息及時有效的基礎上，盡可能減少虛假信息，保障信息的真實度。其次，各類媒體也應該嚴格把關農村農業信息，對于重要的農業信息應做到多渠道、多種類投放，使信息盡快到達農民手中。對于傳播內容的種類，應該盡量避免趨同化，在新媒體的基礎上進行進一步的創新，在業務層面上根據農村的現實情況和當前問題以及不同受眾群體的需要，進行分層的細化，使信息層次清晰，針對性強。更好地滿足每一類農村居民的需求。

媒介融合是尚處于發展中的新事物，而我國社會主義新農村建設也正處于發展探索之中。農村的新聞傳播是社會主義新農村建設的重要環節，在媒介融合的理念下推動我國農村新聞傳播業發展，在數字化的同時融合多種思維和實體，無論是對傳統媒體而言還是新媒體而言，都有著十分重要的作用和意義。

參考文獻：

[1] （美）托馬斯·鮑德溫著.龍耘，官希明譯.大匯流：整合媒介，信息與傳播[M].北京：華夏出版社，2000

[2] 趙樹旺，栗文達，白楊等.新聞傳播學專業英語[M].北京：中國傳媒大學出版社，2015

[3] 丁柏銓.媒介融合：概念，動因及利弊[J].南京社會科學，2011（11）

[4] 徐景華.新聞傳播在農村：關于農村新聞傳播現狀的分析與未來的展望[D].南昌大學，2006

[5] 王海峰.新聞媒體與新農村建設：農村新聞傳播存在的問題及對策[D].河南大學，2007

[6] 周海霞.論農村弱勢群體的媒介話語權[J].安徽大學學報（哲學社會科學版），2005（3）

[7] 王海峰.新聞媒體與新農村建設：農村新聞傳播存在的問題及對策[D].河南大學，2007

（作者單位：東北林業大學文法學院 黑龍江哈爾濱 150040）

（責編：賈偉）