我國企業的品牌營銷策略研究

梁晨 謝宇凡

摘要：在市場經濟體制下，品牌營銷是企業實現長遠發展的重要經營活動，因此對于企業的經營和發展來說具有十分重要的作用和意義。一般規模較大的企業在追求長遠發展的過程中就會采用品牌營銷，而對于規模較小的企業來說，要想實施品牌營銷活動就比較困難。目前國內的企業大部分都還在成長，品牌營銷也處于弱勢。因此本文對我國企業品牌營銷策略進行了深入的研究和分析，并對目前品牌營銷的現狀及不足做了詳細的闡述，從而提出了一些解決的意見和策略。

關鍵詞：企業；品牌營銷；現狀；解決策略；研究

基金項目：江西省教改課題：應用型高校“市場營銷模擬實踐教學模式”的建設研究（編號：JXJG-14-25-4）

一、我國企業的品牌營銷現狀及不足

（一）缺乏深刻的品牌營銷的理念

目前我國企業對于品牌營銷這一經營活動還缺乏較為深刻認識和理解，甚至有的業內人士對其認識還存在一定的偏差，他們所定義的企業品牌很單一。品牌實質上指的是企業所能提供的所有產品和服務，還有這些產品和服務所產生的社會影響力，以及企業對社會大眾所造成的認知程度和聯想作用，同時使用有效的策略將自身的品牌深入到社會消費的各個層級上去。大多數企業在定位自身的品牌時，沒有聯系消費者的日常需要，因此消費者在產生購買的需求時就不會朝著企業的品牌方面去聯想。因此只有不斷的提升企業產品的質量，并在定位品牌時將消費者的購買需要與營銷產品的策略有機地結合起來，才能提高企業的品牌效益。

（二）缺乏健全的品牌營銷與管理

缺乏健全的品牌營銷與管理也是目前我國企業品牌營銷中存在的又一重大不足。大多數的企業在品牌營銷活動中都會忽略一些比較重點的問題，例如廣告的創意、公關行銷以及媒體介質的配合等，這些都是推廣品牌營銷向前發展的重要推動力。但是僅僅只借助廣告媒體進行宣傳是不能達到全面提升企業品牌的社會影響力的，同時也不能促使企業的產品獲得較高的銷量。另外在對品牌營銷進行管理時，大多數企業都沒有對其進行有效地維護，且在構筑品牌的過程中，其主要包括構建品牌模式、填充品牌的內核、推廣與宣傳、品牌的維護以及知名度的提升等，這是一個十分漫長且充滿挑戰的過程，且在這個過程中不允許出現任何一絲投機取巧或者是浮躁短視的心理，并且也不能只注重眼前的效益而忽略了持續發展的目的。

二、我國企業的品牌營銷的策略

（一）樹立深刻的品牌營銷的理念

企業在進行品牌營銷時，必須樹立深刻的品牌營銷的理念。首先就是要深化企業品牌意識。對于企業來說，品牌意識是認識和構建品牌的基本思路和理念，它是反應企業品牌綜合觀念的重要介質。一般來說企業的品牌意識主要包括七個方面的觀念，即資源觀念、權益觀念、競爭觀念、建設觀念、發展觀念、戰略觀念以及價值觀念。要想獲得較為理想的品牌營銷效果，人為因素是關鍵，因為只有當人在樹立了深刻的品牌營銷的意識和理念以后，企業的品牌營銷才能夠做得更好。而一個企業如果一直想著提高自身產品的知名度，并使其成為品牌產品，同時還想著能夠促使品牌與產品兩者達到良好的互動，這樣的品牌效益不僅會使消費者們在看到品牌時就會立刻聯想到企業及其所生產的產品，或者是人們在購買該企業的產品時就會聯想到企業的品牌，這樣一來企業的品牌營銷的意識與理念就會慢慢地增強了。同時需要注意一點的是，品牌營銷不等同于廣告宣傳，在品牌營銷的過程中廣告宣傳只是其中一個較小的分支。而品牌營銷也不等同于其在市場中所占的份額，因此不能為此放棄品牌營銷。其次就是明確定位以及做好市場的細分。對于消費者來說，培養偏好的品牌以及品牌的忠誠形象并不值得是全面的市場競爭，因此每個企業的品牌都具有自身獨特的市場定位。而在進行市場定位時，其不單單是創造一個新奇的事項，而是需要去掌控已經存在于消費者內心的事物，即將消費者內心的購買需求充分的激發出來，從而主動去購買該企業的產品。

（二）健全品牌營銷與管理

在企業品牌營銷的過程中，還需要健全品牌營銷與管理。因此首先是要加強品牌的宣傳，并不斷加以創新。在這個過程中，必須制定出科學合理的宣傳方案，這樣才能確保構建良好的品牌，同時獲得較好的成長與進步。經有關專家調查發現，時常與廣告宣傳所接觸的人，其品牌營銷的理念和意識比偶爾接觸廣告的人要強得多；而在于競爭對手較量的過程中，廣告宣傳做得越多，其對于企業的品牌營銷的理念，以及消費者的購買選擇都具有非常大的影響。同時為了消除消費者心中的疑慮，企業也可以引導消費者來自己的生產車間進行參觀，并邀約專家進行在線的咨詢和答疑，這樣就能夠極大的提升企業的品牌信譽。另外在創新品牌營銷的過程中，其還包含了很多豐富的內容，例如廣告宣傳的模式和方法、品牌維護的措施、品牌營銷活動、品牌設計的創新性以及企業產品等。而在品牌營銷的過程中，增強營銷的創新性以及提高售后服務的質量，能夠幫助企業獲得更高的品牌效益。其次就是要進行品牌的持續維護，消費者對于企業的品牌信任度是經過了長期的積累的，因此必須做好品牌維護才能確保消費者能夠對企業一直保持良好的信任度和忠誠度，從而使得企業品牌營銷取得良好的成效。

總結

綜上所述，品牌營銷不僅能使企業及其產品服務得到較大的提升，同時也能促使企業獲得較為長久有效的發展。一個企業只有采用有效的品牌營銷的策略，才能極大地提升其社會知名度以及社會信譽，同時也能夠不斷地擴大其產品的市場競爭力，從而提高企業的市場競爭力。另外企業的品牌營銷也是促使企業參與國際競爭的重要動力，因此國內的企業必須不斷地研究和制定出科學高效的品牌營銷策略，這樣才能保證企業在國際競爭中獲得較高的競爭優勢和地位。

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