試論新聞宣傳工作在企業文化中的作用

李悅

摘 要：企業文化作為企業發展的核心力量，在企業發展中發揮著重要作用，良好的企業文化對企業發展具有促進作用，消極的企業文化對企業發展具有阻礙作用，所以企業要創造良好的企業文化。新聞宣傳工作對樹立良好的企業文化，提升企業軟實力，營造良好的企業氛圍具有重要作用。本文通過簡述新聞宣傳工作在企業發展中的重要作用，論述如何利用新聞宣傳推動企業發展。

關鍵詞：新聞宣傳；企業文化；企業發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2016）06-0181-02

企業文化作為一個企業發展壯大的核心力量，對企業發展具有導向作用，能夠凝聚員工的力量，促進企業健康發展，同時也能作為一種無形標桿激勵和約束員工。新聞宣傳能夠促進企業文化發展，有助于樹立企業良好形象，實現企業利益。認識到新聞宣傳在企業文化發展中的重要作用，并采用有效的宣傳手段推動企業發展。

一、企業文化對企業發展的重要作用

（一）企業文化對企業發展具有導向作用

企業文化對企業發展具有導向作用，積極的企業文化對企業發展具有促進作用，消極的企業文化對企業發展具有阻礙作用。企業文化就像是一種無形的標桿，指引著企業員工根據標桿做事。良好的企業文化作為一個企業的核心力量能夠為企業員工提供前進的方向和動力，使員工個人利益與企業整體利益緊緊連在一起，共同發展壯大[1]。

（二）企業文化對員工具有凝聚作用

良好的企業文化對員工具有凝聚作用。員工有共同的奮斗目標和前進方向，有向心力。一個企業是否具有凝聚力與企業的發展目標是分不開的，企業制定明確的發展目標，員工就有了明確發展方向，這樣企業的利益跟員工的利益達到統一，實現了企業和個人雙贏的效果。這樣這個企業就具有了凝聚力，能夠更好地發展壯大。

（三）企業文化有助于樹立良好的企業形象

一個企業要想獲得良好的、持續的經濟效益就要擁有穩定的客戶群體，而穩定的客戶群體要對企業有足夠的信賴，這種信賴得益于企業自身的形象，企業自身形象的確立離不開優秀的企業文化。優秀的企業文化不僅對員工具有很好的向心力，同時也能夠吸引客戶群體。良好的企業形象能夠為企業帶來優秀的員工，也能夠吸引優秀的客戶和投資者，這就是企業形象的作用，也是企業文化的獨特魅力[2]。

（四）企業文化對員工具有激勵和約束作用

良好的企業文化可以成為一種標桿，無形中影響和激勵員工。良好的企業文化有助于形成輕松愉悅的工作氛圍，員工在和諧的工作氛圍中有助于提高工作效率。否則整天鉤心斗角、爾虞我詐很容易讓員工產生消極倦怠的心理，影響工作效率。所以說良好的企業文化對員工是一種精神上的激勵，激發員工的積極性和創造力。同時企業文化又對員工形成一種約束力，企業文化本身就是一種規范，包括道德、行為、素質規范，這種規范對員工會形成一種無形的約束力，讓員工朝著符合自己企業發展的方向努力。這也是員工所具有的最基本的職業素養[3]。

企業文化是一個企業發展的重要組成部分，是一個企業的靈魂所在，企業文化包括企業的經營理念、行為標準、職業道德、精神風貌，隨著社會的不斷進步企業文化越來越受到經營者的重視。如何構建先進的企業文化成為許多企業家關注的問題，企業文化的建設是有規律的，企業經營者要掌握正確的方法，建設良好的企業文化，推動企業的發展，新聞宣傳就是建設企業文化的重要途徑之一。

二、新聞宣傳對企業文化的重要作用

新聞宣傳工作對企業發展具有重要作用，新聞宣傳包含對內宣傳和對外宣傳，對外主要是樹立企業形象，擴大企業知名度；對內主要是向企業員工宣傳企業文化，知曉企業發展方向和發展戰略，向員工宣傳企業先進員工的優秀精神，從而對員工起到積極的鼓動作用。新聞宣傳工作對企業文化的發展具體表現為以下幾點。

（一）新聞宣傳工作有助于推動企業樹立良好的形象

隨著企業改革的不斷推進，為了提高企業的知名度和影響力，企業更加重視企業形象的塑造。一個企業主要是通過新聞宣傳工作來宣傳企業的主張，統一發展思想和戰略，凝聚員工的力量，推動企業發展壯大，從而樹立良好的企業形象。企業形象的樹立離不開企業的產品、營銷策略、員工素質等的構建，新聞宣傳工作能夠更好地將企業內部的產品特點、先進的技術設備、良好的企業文化、優秀的員工素質、科學的營銷策略等展示給員工和社會公眾，加深人們對企業的了解，進而在企業內部員工和外部社會之間樹立良好的企業形象。構建良好的企業文化，推動企業發展壯大[4]。

（二）新聞宣傳是傳播企業文化的重要途徑

新聞宣傳可以通過文字、動畫、圖片等方式來宣傳企業文化，給企業員工和社會大眾一種直觀的認識。讓更多的人能夠通過新聞宣傳了解企業的文化和精神內涵。新聞宣傳是企業對員工做好內部思想宣傳的有力手段，是對外傳播企業文化的重要途徑。同時也能夠加強企業與員工、企業與外部之間密切聯系。

（三）新聞宣傳有助于提高企業凝聚力

新聞宣傳工作能夠加強企業與員工、員工與員工之間的聯系，使員工知曉企業的最新發展動向，讓員工的需求能夠得到最大的滿足，調動員工的積極性和主動性，實現企業的利益。同時企業宣傳能夠提高企業管理的透明度，員工能夠明確自身的責任，意識到個人的利益和企業利益相一致，榮辱與共，積極投身到企業發展中來，使企業凝聚力得到進一步提升，進而有效推動企業發展[5]。

（四）新聞宣傳有助于企業營造良好的文化氛圍

企業文化體現著一個企業的道德觀和精神風貌，企業文化作為一個企業的軟實力，是提升企業競爭力和凝聚力的重要途徑。企業文化的提升需要企業員工的努力和社會的認可，企業宣傳工作能夠起到紐帶的作用，讓企業員工和社會公眾聯系到一起，讓他們能夠更加了解企業文化，認同企業文化并支持企業發展。對于企業員工來說，通過新聞宣傳工作能夠更加及時準確地了解企業的工作計劃、工作內容和發展戰略，明確目標方向，掌握工作方法，提高工作效率，增強企業的核心競爭力[6]。

（五）新聞宣傳有助于企業更好應對突發事件

企業在發展壯大的過程中都會遇到或大或小的危機，做好企業宣傳工作能夠幫助企業更好地應對企業危機。當突發事件發生時很多企業在第一時間啟動新聞宣傳，及時向社會公眾和員工報道事件真相，還原事件過程。減少一些虛假傳言給企業造成的負面影響。

（六）新聞宣傳有助于推動企業深化改革

企業要想發展壯大就要不斷地進行合理的改革，企業在深化改革的過程中會遇到一定的阻力，比如企業的改革影響了部分員工的利益。為了更好地推動企業深化改革，要通過新聞宣傳工作引導員工，為員工釋疑解惑，進一步向員工宣傳企業深化改革的具體內容、實施手段、改革的目的和意義，讓員工消除改革的顧慮，接受并支持企業的改革，使改革順利進行。

三、如何做好企業的新聞宣傳工作

企業的宣傳工作對企業的發展壯大具有重要意義，如何做好企業宣傳工作是每個企業經營者都要研究的內容。關于如何做好企業的宣傳工作有以下幾點意見。

（一）提高企業對新聞宣傳工作重要性的認識

中共中央的工作報告中強調：各級黨委政府要正確認識新聞媒體的地位和作用，善于運用新聞宣傳推動實際工作，不斷提高同媒體打交道的能力，做到善待媒體、善用媒體、善管媒體。可見我黨對企業新聞宣傳工作的重視。企業者要充分認識到新聞宣傳工作的重要性，并積極開展員工培訓課程，讓員工更進一步認識企業新聞宣傳工作的重要性。企業的一切活動要靠員工來實行，就要求企業滿足員工物質需求的同時也要滿足員工的精神需求，而新聞宣傳是滿足員工精神需求的重要途徑，所以認識要新聞宣傳工作的重要性不僅關系到企業的利益，也關系到員工的利益，因此要提高企業自身和員工對新聞宣傳工作重要性的認識。

（二）企業新聞宣傳要選擇合理的題材

選擇合理的企業宣傳題材對新聞宣傳具有重要意義，題材選擇合理能夠提高企業新聞宣傳的新鮮感和關注度，加深社會群體對企業的了解，有助于企業樹立良好的形象。新聞宣傳題材的選擇要結合企業產品和發展方向，這樣在做好企業宣傳的同時也讓員工和社會群眾了解企業的發展方向，提高企業市場競爭力。

（三）企業新聞宣傳要方向明確

企業在通過新聞宣傳來提升企業文化時要明確宣傳方向，方向明確才能夠促進企業具有市場競爭力。企業新聞宣傳要處理好企業發展的長期目標和短期目標的關系，宣傳要有側重點。加大企業生產經營和團隊建設的宣傳力度，讓員工對企業充滿信心，調動員工生產積極性，提高工作效率，推動企業發展。

（四）新聞宣傳內容要具有多樣性

企業新聞宣傳內容要具有多樣性，人們對新聞的興趣度是有限的，新聞的生產過程就是資源的不斷推陳出新。新聞的素材可以從企業管理、生產、經營、分配、銷售等方面著手，抓住各個環節的內在聯系對新聞素材進行加工提煉及時報道，能夠提高企業宣傳的關注度，實現宣傳目的。

（五）新聞宣傳內容要真實，具有代表性

新聞宣傳的目的就是要讓企業員工和社會群體了解企業，認同企業，所以新聞宣傳的內容一定要真實可靠。新聞宣傳的內容還要具有代表性，貼近員工的生活實際，真實地反應大多數員工的實際需求，反映員工的心理愿望，讓員工和企業之間通過新聞宣傳密切聯系。這樣貼近員工生活的新聞內容才能夠吸人眼球，達到新聞宣傳的目的。

（六）企業新聞宣傳要突出亮點

企業新聞宣傳工作在宣傳企業文化提高企業知名度的同時還要起到對社會群眾進行引導的作用，引導群眾關注新聞宣傳的亮點。新聞宣傳內容要有所側重，突出亮點，吸引眼球。在新聞策劃時要對新聞素材進行整合，在新聞資源的廣度和深度方面進行挖掘，對新聞素材要有高人一等的敏銳性，站在更高的角度尋找新聞亮點。

四、結論

企業文化作為企業發展的軟實力，在企業發展中的重要作用已經被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業文化的重要途徑。所以，現代企業要想發展壯大就要做好新聞宣傳工作，研究做好新聞宣傳工作的方法，通過做好企業新聞宣傳工作，提升企業文化，增強企業競爭力，推動企業發展。

參考文獻：

[1]殷承泰.論高校新聞宣傳在思想政治工作中的作用[J].思想政治教育研究，2006（6）：59-61.

[2]顧明高.新聞宣傳在高校思想政治工作中的作用[J].廣西青年干部學院學報，2004（4）.

[3]歐陽寧怡.論新聞媒體在思想政治工作中承載的輿論導向責任[D].重慶：西南政法大學，2005.

[4]梁建.發揮電視新聞宣傳在企業文化建設中的作用[J].川化，2011（1）.

[5]徐秋夏.對做好企業新聞宣傳工作的思考[J].東方企業文化，2012（3）.

[6]朱超.以企業新聞宣傳為例淺析企業文化建設策略[J].新聞傳播，2011（8）.