試論新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的作用

李悅

摘 要：企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的核心力量，在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，良好的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用，消極的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展具有阻礙作用，所以企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造良好的企業(yè)文化。新聞宣傳工作對(duì)樹立良好的企業(yè)文化，提升企業(yè)軟實(shí)力，營造良好的企業(yè)氛圍具有重要作用。本文通過簡(jiǎn)述新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，論述如何利用新聞宣傳推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)文化；企業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2016）06-0181-02

企業(yè)文化作為一個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大的核心力量，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有導(dǎo)向作用，能夠凝聚員工的力量，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)也能作為一種無形標(biāo)桿激勵(lì)和約束員工。新聞宣傳能夠促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，有助于樹立企業(yè)良好形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益。認(rèn)識(shí)到新聞宣傳在企業(yè)文化發(fā)展中的重要作用，并采用有效的宣傳手段推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

一、企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用

（一）企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展具有導(dǎo)向作用

企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展具有導(dǎo)向作用，積極的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用，消極的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展具有阻礙作用。企業(yè)文化就像是一種無形的標(biāo)桿，指引著企業(yè)員工根據(jù)標(biāo)桿做事。良好的企業(yè)文化作為一個(gè)企業(yè)的核心力量能夠?yàn)槠髽I(yè)員工提供前進(jìn)的方向和動(dòng)力，使員工個(gè)人利益與企業(yè)整體利益緊緊連在一起，共同發(fā)展壯大[1]。

（二）企業(yè)文化對(duì)員工具有凝聚作用

良好的企業(yè)文化對(duì)員工具有凝聚作用。員工有共同的奮斗目標(biāo)和前進(jìn)方向，有向心力。一個(gè)企業(yè)是否具有凝聚力與企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是分不開的，企業(yè)制定明確的發(fā)展目標(biāo)，員工就有了明確發(fā)展方向，這樣企業(yè)的利益跟員工的利益達(dá)到統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和個(gè)人雙贏的效果。這樣這個(gè)企業(yè)就具有了凝聚力，能夠更好地發(fā)展壯大。

（三）企業(yè)文化有助于樹立良好的企業(yè)形象

一個(gè)企業(yè)要想獲得良好的、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益就要擁有穩(wěn)定的客戶群體，而穩(wěn)定的客戶群體要對(duì)企業(yè)有足夠的信賴，這種信賴得益于企業(yè)自身的形象，企業(yè)自身形象的確立離不開優(yōu)秀的企業(yè)文化。優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅對(duì)員工具有很好的向心力，同時(shí)也能夠吸引客戶群體。良好的企業(yè)形象能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來優(yōu)秀的員工，也能夠吸引優(yōu)秀的客戶和投資者，這就是企業(yè)形象的作用，也是企業(yè)文化的獨(dú)特魅力[2]。

（四）企業(yè)文化對(duì)員工具有激勵(lì)和約束作用

良好的企業(yè)文化可以成為一種標(biāo)桿，無形中影響和激勵(lì)員工。良好的企業(yè)文化有助于形成輕松愉悅的工作氛圍，員工在和諧的工作氛圍中有助于提高工作效率。否則整天鉤心斗角、爾虞我詐很容易讓員工產(chǎn)生消極倦怠的心理，影響工作效率。所以說良好的企業(yè)文化對(duì)員工是一種精神上的激勵(lì)，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力。同時(shí)企業(yè)文化又對(duì)員工形成一種約束力，企業(yè)文化本身就是一種規(guī)范，包括道德、行為、素質(zhì)規(guī)范，這種規(guī)范對(duì)員工會(huì)形成一種無形的約束力，讓員工朝著符合自己企業(yè)發(fā)展的方向努力。這也是員工所具有的最基本的職業(yè)素養(yǎng)[3]。

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是一個(gè)企業(yè)的靈魂所在，企業(yè)文化包括企業(yè)的經(jīng)營理念、行為標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)道德、精神風(fēng)貌，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步企業(yè)文化越來越受到經(jīng)營者的重視。如何構(gòu)建先進(jìn)的企業(yè)文化成為許多企業(yè)家關(guān)注的問題，企業(yè)文化的建設(shè)是有規(guī)律的，企業(yè)經(jīng)營者要掌握正確的方法，建設(shè)良好的企業(yè)文化，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，新聞宣傳就是建設(shè)企業(yè)文化的重要途徑之一。

二、新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的重要作用

新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要作用，新聞宣傳包含對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳，對(duì)外主要是樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度；對(duì)內(nèi)主要是向企業(yè)員工宣傳企業(yè)文化，知曉企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略，向員工宣傳企業(yè)先進(jìn)員工的優(yōu)秀精神，從而對(duì)員工起到積極的鼓動(dòng)作用。新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的發(fā)展具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

（一）新聞宣傳工作有助于推動(dòng)企業(yè)樹立良好的形象

隨著企業(yè)改革的不斷推進(jìn)，為了提高企業(yè)的知名度和影響力，企業(yè)更加重視企業(yè)形象的塑造。一個(gè)企業(yè)主要是通過新聞宣傳工作來宣傳企業(yè)的主張，統(tǒng)一發(fā)展思想和戰(zhàn)略，凝聚員工的力量，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大，從而樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)形象的樹立離不開企業(yè)的產(chǎn)品、營銷策略、員工素質(zhì)等的構(gòu)建，新聞宣傳工作能夠更好地將企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品特點(diǎn)、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、良好的企業(yè)文化、優(yōu)秀的員工素質(zhì)、科學(xué)的營銷策略等展示給員工和社會(huì)公眾，加深人們對(duì)企業(yè)的了解，進(jìn)而在企業(yè)內(nèi)部員工和外部社會(huì)之間樹立良好的企業(yè)形象。構(gòu)建良好的企業(yè)文化，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大[4]。

（二）新聞宣傳是傳播企業(yè)文化的重要途徑

新聞宣傳可以通過文字、動(dòng)畫、圖片等方式來宣傳企業(yè)文化，給企業(yè)員工和社會(huì)大眾一種直觀的認(rèn)識(shí)。讓更多的人能夠通過新聞宣傳了解企業(yè)的文化和精神內(nèi)涵。新聞宣傳是企業(yè)對(duì)員工做好內(nèi)部思想宣傳的有力手段，是對(duì)外傳播企業(yè)文化的重要途徑。同時(shí)也能夠加強(qiáng)企業(yè)與員工、企業(yè)與外部之間密切聯(lián)系。

（三）新聞宣傳有助于提高企業(yè)凝聚力

新聞宣傳工作能夠加強(qiáng)企業(yè)與員工、員工與員工之間的聯(lián)系，使員工知曉企業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向，讓員工的需求能夠得到最大的滿足，調(diào)動(dòng)員工的積極性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益。同時(shí)企業(yè)宣傳能夠提高企業(yè)管理的透明度，員工能夠明確自身的責(zé)任，意識(shí)到個(gè)人的利益和企業(yè)利益相一致，榮辱與共，積極投身到企業(yè)發(fā)展中來，使企業(yè)凝聚力得到進(jìn)一步提升，進(jìn)而有效推動(dòng)企業(yè)發(fā)展[5]。

（四）新聞宣傳有助于企業(yè)營造良好的文化氛圍

企業(yè)文化體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的道德觀和精神風(fēng)貌，企業(yè)文化作為一個(gè)企業(yè)的軟實(shí)力，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力的重要途徑。企業(yè)文化的提升需要企業(yè)員工的努力和社會(huì)的認(rèn)可，企業(yè)宣傳工作能夠起到紐帶的作用，讓企業(yè)員工和社會(huì)公眾聯(lián)系到一起，讓他們能夠更加了解企業(yè)文化，認(rèn)同企業(yè)文化并支持企業(yè)發(fā)展。對(duì)于企業(yè)員工來說，通過新聞宣傳工作能夠更加及時(shí)準(zhǔn)確地了解企業(yè)的工作計(jì)劃、工作內(nèi)容和發(fā)展戰(zhàn)略，明確目標(biāo)方向，掌握工作方法，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

（五）新聞宣傳有助于企業(yè)更好應(yīng)對(duì)突發(fā)事件

企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中都會(huì)遇到或大或小的危機(jī)，做好企業(yè)宣傳工作能夠幫助企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)很多企業(yè)在第一時(shí)間啟動(dòng)新聞宣傳，及時(shí)向社會(huì)公眾和員工報(bào)道事件真相，還原事件過程。減少一些虛假傳言給企業(yè)造成的負(fù)面影響。

（六）新聞宣傳有助于推動(dòng)企業(yè)深化改革

企業(yè)要想發(fā)展壯大就要不斷地進(jìn)行合理的改革，企業(yè)在深化改革的過程中會(huì)遇到一定的阻力，比如企業(yè)的改革影響了部分員工的利益。為了更好地推動(dòng)企業(yè)深化改革，要通過新聞宣傳工作引導(dǎo)員工，為員工釋疑解惑，進(jìn)一步向員工宣傳企業(yè)深化改革的具體內(nèi)容、實(shí)施手段、改革的目的和意義，讓員工消除改革的顧慮，接受并支持企業(yè)的改革，使改革順利進(jìn)行。

三、如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作

企業(yè)的宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要意義，如何做好企業(yè)宣傳工作是每個(gè)企業(yè)經(jīng)營者都要研究的內(nèi)容。關(guān)于如何做好企業(yè)的宣傳工作有以下幾點(diǎn)意見。

（一）提高企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)

中共中央的工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：各級(jí)黨委政府要正確認(rèn)識(shí)新聞媒體的地位和作用，善于運(yùn)用新聞宣傳推動(dòng)實(shí)際工作，不斷提高同媒體打交道的能力，做到善待媒體、善用媒體、善管媒體。可見我黨對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的重視。企業(yè)者要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，并積極開展員工培訓(xùn)課程，讓員工更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作的重要性。企業(yè)的一切活動(dòng)要靠員工來實(shí)行，就要求企業(yè)滿足員工物質(zhì)需求的同時(shí)也要滿足員工的精神需求，而新聞宣傳是滿足員工精神需求的重要途徑，所以認(rèn)識(shí)要新聞宣傳工作的重要性不僅關(guān)系到企業(yè)的利益，也關(guān)系到員工的利益，因此要提高企業(yè)自身和員工對(duì)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)。

（二）企業(yè)新聞宣傳要選擇合理的題材

選擇合理的企業(yè)宣傳題材對(duì)新聞宣傳具有重要意義，題材選擇合理能夠提高企業(yè)新聞宣傳的新鮮感和關(guān)注度，加深社會(huì)群體對(duì)企業(yè)的了解，有助于企業(yè)樹立良好的形象。新聞宣傳題材的選擇要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和發(fā)展方向，這樣在做好企業(yè)宣傳的同時(shí)也讓員工和社會(huì)群眾了解企業(yè)的發(fā)展方向，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）企業(yè)新聞宣傳要方向明確

企業(yè)在通過新聞宣傳來提升企業(yè)文化時(shí)要明確宣傳方向，方向明確才能夠促進(jìn)企業(yè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)新聞宣傳要處理好企業(yè)發(fā)展的長期目標(biāo)和短期目標(biāo)的關(guān)系，宣傳要有側(cè)重點(diǎn)。加大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的宣傳力度，讓員工對(duì)企業(yè)充滿信心，調(diào)動(dòng)員工生產(chǎn)積極性，提高工作效率，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

（四）新聞宣傳內(nèi)容要具有多樣性

企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容要具有多樣性，人們對(duì)新聞的興趣度是有限的，新聞的生產(chǎn)過程就是資源的不斷推陳出新。新聞的素材可以從企業(yè)管理、生產(chǎn)、經(jīng)營、分配、銷售等方面著手，抓住各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系對(duì)新聞素材進(jìn)行加工提煉及時(shí)報(bào)道，能夠提高企業(yè)宣傳的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)宣傳目的。

（五）新聞宣傳內(nèi)容要真實(shí)，具有代表性

新聞宣傳的目的就是要讓企業(yè)員工和社會(huì)群體了解企業(yè)，認(rèn)同企業(yè)，所以新聞宣傳的內(nèi)容一定要真實(shí)可靠。新聞宣傳的內(nèi)容還要具有代表性，貼近員工的生活實(shí)際，真實(shí)地反應(yīng)大多數(shù)員工的實(shí)際需求，反映員工的心理愿望，讓員工和企業(yè)之間通過新聞宣傳密切聯(lián)系。這樣貼近員工生活的新聞內(nèi)容才能夠吸人眼球，達(dá)到新聞宣傳的目的。

（六）企業(yè)新聞宣傳要突出亮點(diǎn)

企業(yè)新聞宣傳工作在宣傳企業(yè)文化提高企業(yè)知名度的同時(shí)還要起到對(duì)社會(huì)群眾進(jìn)行引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)群眾關(guān)注新聞宣傳的亮點(diǎn)。新聞宣傳內(nèi)容要有所側(cè)重，突出亮點(diǎn)，吸引眼球。在新聞策劃時(shí)要對(duì)新聞素材進(jìn)行整合，在新聞資源的廣度和深度方面進(jìn)行挖掘，對(duì)新聞素材要有高人一等的敏銳性，站在更高的角度尋找新聞亮點(diǎn)。

四、結(jié)論

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，在企業(yè)發(fā)展中的重要作用已經(jīng)被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業(yè)文化的重要途徑。所以，現(xiàn)代企業(yè)要想發(fā)展壯大就要做好新聞宣傳工作，研究做好新聞宣傳工作的方法，通過做好企業(yè)新聞宣傳工作，提升企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

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