08奧運后群眾體育發展的思考及新媒體的促進

魏含樂

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 本文主要運用文獻資料法對2008年奧運會后在新媒體的報道與宣傳下群眾體育快速發展的社會現狀進行分析研究。新媒體快速發展，其相比傳統媒體的優越性顯而易見。在國家、政府對我國群眾體育發展十分重視并鼓勵支持下，新媒體承載了新的歷史任務，行使傳播、宣傳群眾體育重要性的職能。新媒體方便、快捷、靈活等優勢加快了群眾體育的發展。

關鍵詞 群眾體育 新媒體

21世紀，隨著網絡、手機技術等不斷更新，科學技術進一步發展與成熟，新媒體應運而生，受到廣泛群眾的青睞。相對于舊媒體而言，新媒體是一種新的新聞傳播形態與媒體形態，具有獨創性。新媒體主要包括：數字廣播、數字電視、數字報紙、手機短信、移動電視、網絡、微博、博客等新興產品。

隨著人們生活水平的提高，追求的不只是簡單的物質生活上的滿足，更注重身心上的需求，對體育鍛煉，娛樂身心的需求被提上日程，關注體育新聞也成為了余暇時間里的必需品。中國是一個面向世界的開放性國家，國際交流是重中之重，不僅是在政治、經濟、文化等上面，體育事業的繁榮程度成為衡量國家綜合國力、社會發展進步的標準，直接影響著國際的交流與合作。在于社會發展的需要，體育事業便成為了媒體爭相報道的重要環節。由于新媒體的優越性，在媒體的報道下，加快了體育事業的發展。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文以2008年奧運會后在新媒體的促進下群眾體育的發展現狀為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法，本文主要運用文獻資料法在知網、書籍、報刊等查閱相關資料文章，儲備知識，為完成論文書寫提高參考。

2.專家咨詢法，咨詢學校的相關專家老師，仔細聆聽他們對新媒體下群眾體育發展的意見和建議，對其進行整理分析。

二、“微博”的優點對群眾體育發展的促進

（一）傳播速度快，保證了體育新聞的時效性

相比較傳統傳播手段，在時間空間上，微博的時效性是它們無法比擬的。這在一定程度上滿足了生活在競爭激烈且忙碌的受眾的需求，及時有效，使體育受眾對體育新聞更有信心。通過觀看比賽的精彩瞬間，對體育產生更大興趣；通過觀看體育新聞，了解體育資訊，掌握體育知識，競技比賽的感染力和體育的娛樂性使群眾積極參加體育鍛煉，促進群眾體育的發展。

（二）信息內容豐富，形式多樣

為了吸引更多的受眾，微博不斷創新。集文字、圖片、視頻、音頻等于一身，給予受眾視聽感受。隨時觀看到現場的精彩比賽，滿足無法到達現場卻依然能觀看比賽的受眾，切身感受到現場緊張激烈的氛圍。

（三）受眾接收信息不受時間空間的約束，具有靈活性

手機、電腦軟件等科學技術的進步，改變了人們接收信息的方式方法。人們不用等在家里、辦公室里運用特定的接收器材接收自己感興趣的信息，只要人們在手機或電腦上下載“微博”軟件，即可感受到獲取體育信息的便捷性。

三、針對群眾體育發展的對策

（一）利用媒體的公信力引導群眾積極參加體育鍛煉，樹立正確的體育價值觀

在新媒體傳播的優越性下，吸引更多的體育受眾關注體育文化，潛移默化的促使公民對體育鍛煉的意識形成，形成科學體育的價值觀、人生觀，才會積極主動的加入到體育鍛煉的行列中來。

（二）政府加強對體育設施建設的投入和人才的培養

國家及政府通過自身的宏觀調控與指導作用，頒布相關體育法律、法規制度，完善體育教育機制，加強體育指導員培訓機構建設，培養體育教育人才。

（三）群眾體育與競技體育和諧發展

體育強國的實現是體育的兩個方面，既要競技體育在國際中取得的優異成績帶來榮譽的同時，也需要群眾體育的快速發展來提高國民的整體素質。競技體育的發展需要群眾的支持，群眾體育的發展需要競技體育的引導與推動，二者相輔相成，不容分割。

（四）快速發展經濟，促進體育消費

改革開放以來，以經濟建設為中心，經濟得到快速的恢復與發展，工業化與城市化進程加快，人們的生活水平提高，促進我國人口素質的提高，增強我國的綜合實力，國民收入不斷增加，為群眾體育的發展奠定了物質基礎。隨著生活水平的提高，人們偏重于身體健康的影響，加大對體育方面的投入，購買體育用品，參加室內及戶外的體育運動團體，大大促進了體育消費。

四、結論

我國把“體育大國邁向體育強國”的構想上升為國家戰略目標，所以單方面的競技體育的發展已不能滿足人們的需求和國家發展的需要，只有競技體育與群眾體育的協調發展，才是我國體育事業發展的核心。在新媒體形勢下，傳播信息的手段不斷更新，傳播內容的多樣性，使傳播方法更加便利、快捷，人們獲取體育信息的渠道更加形式多樣，體育信息報道數量的加大，更極大的促進群眾體育的發展，人們對體育鍛煉的意識也在不斷增強。

參考文獻：

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