主持人的形象構(gòu)建探析

于欣鑫

摘要：電視節(jié)目主持人作為一檔節(jié)目的符號，其形象代表了節(jié)目的類型和風格，體現(xiàn)著一定的思想感情，同時也是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。由于形象性是共性和個性的統(tǒng)一，因此，主持人在使自己的形象貼合節(jié)目類型的同時，還要使自己具有鮮明獨特的個性。隨著電視欄目、頻道間的競爭加劇，構(gòu)建主持人的品牌效應(yīng)已成為吸引受眾的法寶，而主持人品牌的形象構(gòu)建則是品牌效應(yīng)形成的核心。筆者在文中探討了如何塑造受眾認同的主持人形象。

關(guān)鍵詞：主持人形象 受眾心理 個性 魅力 服從意識

一個成功的主持人形象不是機械地、毫無側(cè)重地進行構(gòu)建，而是根據(jù)具體的節(jié)目類型進行細致的策劃。在中央電視臺編著的《〈電視節(jié)目主持人職業(yè)素質(zhì)評價指標體系研究〉成果匯編》一書中，公眾將電視節(jié)目分為新聞評論類、綜藝娛樂類、教育服務(wù)類、體育類和少兒節(jié)目類，并對這些不同類型的主持人形象作出了定位。“受眾對主持人形象的定位，一方面代表大多數(shù)人的審美取向，一方面依托于長期以來在自己頭腦中形成的認知模式。”因此主持人在進行形象構(gòu)建的過程中，要根據(jù)受眾的認知心理有側(cè)重與方向的進行塑造。

不同地區(qū)、不同民族和不同階級對主持人形象美的理解不盡相同，但是在塑造充滿個性的主持人形象中也存在共性，對于這些共性筆者歸納為五個意識，即個性意識、品牌意識、道德意識、人文意識和服從意識。

一、個性意識。個性是一個人最鮮明的標識，也是在眾多優(yōu)秀節(jié)目主持人中脫穎而出的利器。在藝術(shù)作品中典型的人物被稱為“熟悉的陌生人”，這類人物的經(jīng)典在于它是鮮明、獨特的個性與集中、深刻的個性的統(tǒng)一體。一位優(yōu)秀的主持人同樣也是既具有此類節(jié)目典型的特性也擁有自己獨一無二個性的“典型人物”。因此主持人具有個性魅力是其取得成功的重要因素，也是節(jié)目獲得收視率贏得觀眾的關(guān)鍵條件。不同的主持人因其學(xué)識修養(yǎng)、生活閱歷、聲音條件和所主持節(jié)目類型內(nèi)容的不同會有獨特的個性特點，有所長也有所短，因此在培養(yǎng)個性時應(yīng)揚長避短，充分利用自己的優(yōu)勢，形成自己的個性風格。美國著名電視節(jié)目主持人靳羽西曾說：“每個節(jié)目主持人都應(yīng)有自己的特點，一定要敢于表現(xiàn)自己的特點和風格”。“節(jié)目主持人的風格和個性體現(xiàn)在其聲音、神態(tài)、整體形象等多個方面，主要取決于主持人的個人綜合素質(zhì)、積累學(xué)習(xí)、思維習(xí)慣和文化素養(yǎng)等多種因素。”《今晚80后脫口秀》是上海衛(wèi)視推出的一檔脫口秀節(jié)目，定位為高端文化脫口秀，主持人王自健對一段時間內(nèi)發(fā)生的社會熱點話題進行幽默解讀，其語言大膽，情景劇等環(huán)節(jié)設(shè)計得十分有笑點。雖然是一檔在深夜時分播出的節(jié)目，卻吸引了眾多觀眾的眼球，節(jié)目播出第四期收視率就上升到了同時段全國第二。節(jié)目的成功除了內(nèi)容環(huán)節(jié)設(shè)計得精巧有料，也在一定程度上得益于王自健獨特的個性魅力。“王自健是80后的新生代相聲演員，他雖然西裝革履但言行舉止卻顯現(xiàn)著中國傳統(tǒng)相聲的風格，在語言方面也巧妙地融合了相聲與脫口秀這種節(jié)目形式的隨和與幽默，形成了《今晚80后脫口秀》的獨特主持風格，節(jié)目內(nèi)容被觀眾津津樂道，也吸引了一批固定收視群體。”

主持人若想要擁有獨特的個性、鮮明的標識就必須做到“人有我特，人特我優(yōu)”，只有不斷積累學(xué)習(xí)，突破原有觀念才能游刃有余地塑造出獨特的個性。王自健從小在北京蒲公英藝術(shù)團學(xué)習(xí)相聲，師傅是侯耀華先生，評書師從評書名家馬增祥。他本科學(xué)的是新聞專業(yè)，畢業(yè)之后在媒體行業(yè)和廣告行業(yè)工作過，2009年辭掉工作，成了一名專職相聲演員。一年后成立了“相聲第二班”，每周末下午在北京小劇場說相聲，幾乎場場座無虛席。正是這種豐富的經(jīng)歷和不斷學(xué)習(xí)的過程，王自健在當下眾多脫口秀節(jié)目主持人中脫穎而出。

二、品牌意識。主持人在對自我進行策劃時應(yīng)建立品牌意識，根據(jù)自身的性格、語言特點及節(jié)目類型進行一個準確的自我定位，并利用自己的特點形成獨特的主持風格，增強影響力與個人魅力。但這種風格不是“外在的、形態(tài)的”的個性，而是一種對事物一貫的態(tài)度與傾向。“主持人的品牌效應(yīng)來自于主持人自身，也來自于所主持的節(jié)目，還需要包裝和推廣，少了其中的任何一個環(huán)節(jié)，主持人的品牌效應(yīng)都難以形成，至少是大打折扣。”汪涵是一位成功打造自身品牌形象的主持人，他的主持風格為活潑而不幼稚、成熟而不呆板、幽默卻不低俗。提到汪涵人們就會聯(lián)想到《天天向上》，汪涵是節(jié)目中的“大哥”、主心骨，對節(jié)目整體節(jié)奏的精準把握，幽默風趣恰切的語言，引領(lǐng)談話發(fā)展等使他成為節(jié)目的重要符號和領(lǐng)軍人物。主持人與節(jié)目相輔相成彼此成就是主持人品牌化的最大效益。除此之外，主持人也需要推廣和包裝，浙江衛(wèi)視就曾根據(jù)旗下主持人的特點進行設(shè)計推廣。如魅力之藍——朱丹、浪漫之藍——華少、機智之藍——沈濤、青春之藍——左巖等等，如此簡潔且有針對性的概括，可以讓觀眾明晰主持人各自的特點，并且根據(jù)他所主持的節(jié)目在觀眾心中塑造一個有特色的主持人形象。同樣鳳凰衛(wèi)視的主持人也都有著自己鮮明化的獨特風格標志。鳳凰衛(wèi)視重金打造的“三名戰(zhàn)略”：名主持人、名記者、名評論員，“明確地樹立了鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略化，尤其是在主持人形象的打造上，很多節(jié)目為主持人量身定做，使得主持人形象與節(jié)目類型相互契合，讓他們在節(jié)目里找到最適合自己的位置。在主持人鮮明風格得到充分展示的同時，使節(jié)目品牌的發(fā)展也相得益彰。”

三、道德意識。主持人作為媒體公眾人物，作為黨和政府的代言人，他的形象是超越自我的大眾傳播形象，必須以社會的審美標準和社會道德模范來考量。一位優(yōu)秀的為觀眾樂于接受的主持人一定是有著高尚人格魅力的，在熒屏中播音員主持人的一言一行都會潛移默化地影響著青少年的人生觀、世界觀與價值觀。因此主持人必須對自身的工作有正確的認識，勇于承擔起引領(lǐng)社會道德風尚的重任，以身作則，用良好的行為規(guī)范來約束自己、引導(dǎo)大眾，明確自己是“文化的傳播者”，在如今個人主義、拜金主義等思想侵襲著人們的頭腦時，樹立起道德風向標，建立高尚、端正的人格形象至關(guān)重要。

四、人文意識。人文關(guān)懷是主持人職業(yè)道德意識的重要體現(xiàn)，也是主持人的必備素質(zhì)，人文關(guān)懷即關(guān)注人的價值、尊嚴，生存環(huán)境和歷史境遇等。在節(jié)目中一位具有人文關(guān)懷意識的主持人有同情心，體諒嘉賓的境遇與感受，用一種平等的視角去關(guān)注人關(guān)心人。

五、服從意識。一檔節(jié)目中，成功的主持人形象是符合受眾認知習(xí)慣，貼合節(jié)目類型與風格的。在打造品牌主持人形象的過程中可以追求創(chuàng)新與個性，但一定要在受眾心理認同的范圍內(nèi)，以受眾“熟悉的陌生人”的形象登場，與受眾建立起“約會意識”，最終形成一檔節(jié)目或一類節(jié)目的形象符號，這即是“主持人形象要服從受眾心理預(yù)設(shè)”。

“在大眾傳媒的傳播過程中，最先被受眾感受到的是以個人形象出現(xiàn)的主持人形象，其次是節(jié)目形象，最后才是主持人所代表的媒體形象。”受到這種傳播順序的影響，一些媒體和主持人將個人形象放在首要位置，甚至不惜以損害節(jié)目與媒體形象的代價將個人形象凌駕于其之上。在四川地震中有不少記者與主持人深入一線災(zāi)區(qū)為觀眾帶來最新的報道，他們樂于奉獻及敢于冒險的精神讓人們欽佩，感動。人們本應(yīng)該對所有深入一線進行采訪的媒體人稱贊，但是某主持人在《都江堰全紀錄》中的表現(xiàn)著實讓筆者有些失望與痛心。在整個節(jié)目中她不僅始終是鏡頭中的主角，而且架于頭頂?shù)臅r尚墨鏡、洋氣的時裝、掛在手腕的口罩都顯得與災(zāi)區(qū)重地那垮塌的房屋、危急的搶險等景象格格不入，分外扎眼。相比李小萌在一線采訪時流露的真情、樸素的裝扮，該主持人在這期節(jié)目中表現(xiàn)出來的就是一次失敗的主持人形象策劃。“所以作為形象的最直接和最后完成者的主持人，沒果沒有了節(jié)目形象和媒體形象作依托，其個人形象就會成為無本之木、無源之水，就會成為空中樓閣，而失去賴以生存的基礎(chǔ)和供給動力的源泉。”

在市場經(jīng)濟融入傳媒行業(yè)的今天，主持人作為一檔節(jié)目一個頻道的名片與符號，其形象構(gòu)建的重要性不言而喻。主持人的形象不僅僅包含服裝、發(fā)型妝容等塑造的外部形象，更重要的是舉手投足間一言一行中表現(xiàn)出的氣質(zhì)、學(xué)識、品行等內(nèi)在形象。一個良好的主持人形象，不是各個要素簡單相加而形成的，而是根據(jù)主持人的個人特點與欄目風格對要素進行有效配置，使主持人形象與欄目緊密貼合，相輔相成，使觀眾易于接受，樂于品談。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

欄目責編：曾 鳴

參考文獻：1.李晨光 ，郝 斌：《淺析主持人的形象類型與定位》，《電視時代》，2010（3）。

2.張凌彥：《從《今晚80后脫口秀》看主持人的風格與個性》，《當代電視》，2014（10）。

3.尚越男：《主持人的品牌效應(yīng)》，，《新聞前哨》，2014（9）。

4.馮小楠：《受眾認同與主持人形象塑造的關(guān)系》，華中師范大學(xué)2004年碩士論文。

5.鄧德龍：《主持人的形象個性之美》，《記者搖籃》，2012（4）。