在新形勢下，珠寶首飾市場的需求分析和預測

【摘要】：我國從2008年以后人均生產總值三千美元，使得國內珠寶市場邁進一個迅猛發展的階段。在此形勢下，珠寶首飾的市場不斷擴大，人們的需求量越來越大，本文對近十年以來我國的人均收入以及珠寶的銷售額數據等進行綜合分析，預測中國目前的珠寶市場需求量，同時提出相關的措施，以期促進我國珠寶市場穩定迅速地發展。

【關鍵詞】：新形勢;珠寶首飾;需求;預測

前言

我國自古至今已經有超過五千年的歷史，玉石文化一直流傳至今，中國古代歷史文化沉淀的一個體現。但是由于受到文革影響，我國的珠寶市場發展十分緩慢，直至改革開放80年代以后，經濟發展促進廣大人民群眾的收入增加，人民生活逐步富裕之后，對于美的追求也越來越重視，這才使得我國珠寶行業慢慢有所發展。到了二十一世紀的今天，國內珠寶首飾的銷售數額日益增加，有資料顯示直至2014年達到七千多億元，雖然國際金融危機對我國業帶來巨大影響，但是危機之后國內的珠寶首飾發展依舊呈現出逐年上升趨勢。尤其是對于鉆石、黃金以及鉑金、翡翠等珠寶已經成為國民消費的一大熱點，可見我國的珠寶市場發展也和社會環境、國家的政治、經濟、人民認知程度登等相關。

一、影響我國珠寶行業發展的因素分析

提升國民消費結構及其能力是保障消費需求持續增長的一大因素。近十年以來中國經濟發展的速度越來越快，而國民可以自由支配的經濟收入也越來越高，有資料提示我國2001至2013年為止，中國GDP已經迅速增長到將近六十萬億元，增長的幅度非常大。而人均的生產總值也由八千多元增加到四萬多元，甚至已經有越來越多的家庭，其年收入高于百萬元。根據發達國家統計數據資料可知，如果國民的人均GDP超出三千美元，那么氣消費支出過程中享受型、奢侈型的消費比例就會迅速增加，還有相關統計表明我國09年珠寶首飾的人均消費資金將近二十美元左右，直至2010年國內年收入超過三十萬元的家庭，其在奢侈品購買方面的支出高達五百多億元，已經占據國內七成奢侈品的消費市場。到了近幾年，經濟增長的速度越來越快，國內富裕家庭越來越多，預計我國奢侈品的市場規模將會增加至兩千億元左右，可見珠寶市場快速發展的原因和中國國民收入有著十分密切的關聯。

我國珠寶市場的消費數額與發達國家相比較，依舊存在較大的差距，根據歐洲相關統計資料提示，日本與美國2009年珠寶首飾的人均消費額已經高達90美元與160美元左右，分別比同時期國內消費額高處將近5倍和8.2倍，然而根據國際黃金協會統計的數據顯示我國2009年黃金人均消費量不到0.4g，而在日本、韓國，人均消費量則分別高于我國的3-4倍，因此中國珠寶首飾的市場發展空間依舊較大。同時國民年齡結構對珠寶發展也有一定影響，中國人口眾多，目前已經超過十四億，將珠寶作為結婚必備品的習俗依舊非常流行，人口數量增加，珠寶消費勢必增加[1]。

另外，通過研究古代珠寶首飾文化發現，珠寶首飾亦是傳承我國歷史文化的重要載體，古代人們將文化作為珠寶首飾的魂，而珠寶本身與文化之魂的密切融合，則共同構成與彰顯了我國珠寶首飾的文化核心及其精髓與，這也是目前促進國內珠寶行業迅速發展的一個原因及動力。在新形勢的背景下，人們賦予了珠寶的吉祥如意以及美滿和諧、吉祥、富貴等寓意，這也是體現中國廣大人民群眾向往、憧憬美好生活的體現，這也是中國文化屬性的體現，勢必會推進珠寶首飾行業的持續發展。

值得特別注意，國境金融危機后美元大幅度貶值，國內越來越多人已經將珠寶首飾投資當做規避危及的一個投資，這也是促進珠寶市場發展的一個原因。通過對中國2013年的黃金消費數量統計進行分析，其消費數量達到將近1.2噸。其中對于金條的消費數量僅能夠高達三百多噸，而黃金首飾則多達七百多噸，除此之外，對于鉆石的消費數量也比前幾年增長了超過30%左右，中國已經逐步成為國際鉆石第二大消費市場了。目前，珠寶首飾在國內屬于奢侈品品種之一，其發展因素較多，國家GDP的增減、人口數量的增加、對文化的傳承以及金融投資等等，均屬于影響珠寶發展的重要原因。

二、分析預測我國目前珠寶市場的消費需求

通過采取經濟學中經常用到的彈性分析法來對中國珠寶首飾行業目前的潛在需求、消費水平以及相關影響因素進行分析，可以預測我國未來的珠寶首飾行業來需求情況與需求量。嚴格按照我國2001年至2013年寶玉石行業協會提供的中國珠寶銷售數額資料，在通過我國2002年-2014年統計年鑒中國提供的人民群眾總收入以及城鎮居民自由支配的收入和農村人民純收入等相關數據進行綜合分析預測，可以計算出我國近十年以來國民的總收入迅速增加，而珠寶首飾的消費也不斷在增速。單憑我國兩千零四年、零九年、11年以及13年這幾年期間，中國的寶玉石消費增加的速度比人們總收入增加的速度還要更快。由此可見，中國珠寶行業在未來的時間段，還存在巨大的潛在消費市場，其消費數額會不斷上升。如果不把人口增加作為影響國民收入造成的影響，僅僅在我國2014年人均能夠自由支配的收入比前幾年就增長了大約10.1%左右，而城鎮人民的支配收入增增加大約9%左右，農村地區地區的人民支配收入則增加最大，約為 11.2%左右。所以在我國未來幾年里，經濟增長速度會越來越快，而其穩步發展也會促使國民收入越來越高，因此對于珠寶消費的數量還會急劇增加。尤其是近幾年來我國對于農村地區的政策不斷增加，投入越來越大，農村地區的經濟收入會更為迅速，而農村地區的人民也將成為我國珠寶消費主力群體，所以中國的珠寶市場在目前還存在較大的消費需求空間[2]。

三、促進珠寶行業發展的策略

（一）加強渠道建設，擴大市場份額

目前，盡管我經濟增長的速度有所減緩，國家反腐敗高壓態勢難免會對國內奢侈品購買力度造成影響。但是國民收入依舊處于持續上升的趨勢，我國中產階級人民增加，在此形勢下消費潛力依舊較大。所以珠寶企業實際搶占國內二線、三等城市的市場，不斷拓展新銷售渠道十分關鍵。與從同時互聯網發展速度非常大，也給珠寶行業傳統銷售模式帶來更新的商機，我國目前的電子商務市場中，還沒有可以全部壟斷電商領域的珠寶企業，所以電子商務平臺上珠寶市場競爭力依舊處在不飽和的狀下。所以，中國珠寶企業可以積極發展其自身的電子商務銷售平臺，實施更多的先進銷售戰略，將傳統的實體店銷售渠道不斷加強，并且在此基礎之上將資源優勢充分發揮出來，通過獨特產品來尋找新的銷售突破口，積極整合電商平臺渠道，塑造自我品牌特色，擴大珠寶消費市場。

（二）增加投資，創建高消費市場

目前，中國本土的珠寶品牌非常多，但是在高端市場的力量則十分薄弱，國外許多珠寶品牌對國內珠寶品牌的沖擊非常大，所以國內的珠寶行業務必加大對高端消費市場的投資，積極學習先進的國外營銷模式，在設計、生產加工方面更加重視珠寶產品的工藝特點與外觀等，贏得更多消費群眾的認[3]。

結束語

總而言之，在我國，珠寶首飾目前依舊擁有較大的市場，國民經濟增長促進珠寶銷售數額的增長，同時珠寶行業也需要不斷加大自身投資，積極借助電商平臺等擴大珠寶的銷售平臺，為更多的消費群眾提供服務。

參考文獻：

[1]陳雯雯，桑林，鮑陶然，董科. 珠寶首飾設計的知識產權保護探析[J].知識產權，2013，11（05）：75-79.

[2]蔣亮智，喻學惠.新形勢下我國珠寶首飾市場需求分析與預測[J].資源與產業，2015，22（03）：67-71.

[3]趙漪水，尹作為.我國珠寶首飾消費彈性指數分析[J].中國經貿導刊，2012，18（26）：74-76.