數字媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

【摘要】：數字媒體中視覺傳達設計的動態形式為具體研究對象，分析了動態視覺傳達在信息傳遞上的優勢以及設計內容，從最基本的動態設計元素——視覺傳達為切入點，具體研究視覺傳達設計在動態視覺傳達中的形式特點以及設計手法，從而更好的應用到設計實踐中，提出視覺傳達設計在數字化進程中存在的問題，并對今后視覺傳達設計的發展趨勢予以展望。闡述了數字媒體與視覺傳達設計的基本概念，以媒介變革對視覺傳達設計的影響入手，分析了數字媒體的迅速發展為視覺傳達設計帶來的發展機遇與挑戰，為論文的研究奠定理論基礎。

【關鍵詞】：數字媒體;視覺傳達;藝術設計

一、數字媒體藝術

數字媒體存在的基本形式，通過計算機進行加工、存儲和傳播，而過去以往的傳統媒體大都是以模擬的方式進行存儲和傳播，比特比較容易復制和運算處理，能夠迅速傳播和重復使用，而且可以在媒體之間相互混合。數字媒體傳播不僅需要計算機技術、信息技術和媒體技術的支持，它還需要與人文藝術相結合。如軟件和硬件的界面設計、多媒體產品的設計，都需要技術人員與設計工作者相互配合，技術人員負責程序的架構及編碼設計，而設計師則負責程序的所有可視內容的視覺設計。

數字媒體專業應該是藝術與技術結合、理論與技能結合的綜合性教育。雖然目前數字媒體技術高速發展，但我國數字媒體教育相關學科的發展思路卻還不明確。筆者通過分析數字媒體設計教育的現狀來揭示我國數字媒體設計教育面臨的各種問題，借鑒歐美高校的經驗，探索性地提出明確教學方向和目的、準確定位專業方向、構建合理課程結構、構建互補實踐教學等幾點措施。設計元素的角度來看，視覺傳達的動態視覺設計元素包含圖形圖像以及文本的動態表達，在設計的過程中，不僅要考慮設計元素本身的視覺設計，而且還要考慮設計元素如何在運動的過程中有效的傳遞信息，這就要求設計師思維的轉換，從多維化、立體性的角度去思考設計創作。

二、數字媒體與視覺傳達設計

視覺傳達設計是以信息傳遞為主要目的的設計形式，從而也就脫離不了信息的載體—媒體。數字時代，媒體環境的變化為視覺傳達設計帶來了新的設計內涵，不斷推動著視覺傳達設計語言的創新。新媒體、新工具的應用，給視覺傳達設計帶來深遠的影響，形成了新的設計形式，豐富了視覺傳達的方式與效果。人們對視覺信息的接受是有限的，簡潔明了的設計作品更受人們的青睞，動態視覺傳達設計將信息分布與各個畫面上，由多個信息畫面集成設計作品的內涵，使人們輕松愉悅的接受最大化的信息。同時，設計作品中的音樂符號還能實現對視覺符號信息的有效補充，加強信息的傳達效果。

視覺傳達設計的本質就是信息傳遞，圖形、視覺傳達、影像、色彩都是信息的載體，每次信息傳播方式的變化都會對視覺傳達設計產生深刻的影響，隨著媒介環境的變化，媒體語匯也隨之增多，縱觀視覺傳達設計的發展歷程，其與媒介的關系非常密切，可以說是媒介變革推動了設計的發展。新媒體遭遇視覺傳達設計，傳統的設計手法和理念受到挑戰，甚至有“印刷終結論”之說法，可見媒體環境的變化引發了視覺傳達設計空前的思考和爭辯。數字技術為設計帶來多元發展契機的同時，也滋生了許多數字時代特有的問題。

數字時代，設計師創意思維的實現與設計軟件和數字設備密切相關，各種軟件的不斷推陳出新，使設計過程變的便捷與迅速。數字多媒體技術的迅速發展，豐富了視覺傳達設計的表現形式，從靜態表現到動態呈現，媒體形式的發散從而導致新的設計語言產生。新時代，數字信息已經滲透至人們生活的各角落，單一靜止的傳達方式已經不能滿足人們日益增長的審美需求，數字多媒體技術可以集圖形、視覺傳達、聲音、動畫于一身，帶給人們全方位的、多感官體驗。數字媒體時代，動態化的視覺傳達設計越來越成為信息傳播的主要形式，這為設計師開拓思路的同時，也給設計帶來了難度。

三、數字媒體中視覺傳達的表達

視覺傳達設計延伸至數字媒體，媒體屬性的不同，也必然會導致新的語言特征，視覺語言的虛擬性、非物質化是設計藝術的發展方向，交互性、互動化的設計語言使視覺傳達變得更加人性和富有人情味，而多維意象空間帶給人們全新的視覺體驗，這些新的語言是時代及科技進步給予設計的新特征。數字媒體及技術的發展對視覺傳達設計藝術產生深遠影響。計算機技術、數字媒體技術廣泛的應用于設計之中，兩者相互結合，視覺圖像空前拓展。隨著視覺傳達設計延伸至數字媒體，大眾信息傳播的需求已不滿足于簡單的讀圖，視覺傳達設計在數字信息傳播的環境下，有了新的設計語言與傳達方式，人們對新環境下的視覺設計也有了不同的認知與審美體驗，體現著視覺傳達藝術設計的時代特色和與時俱進。

視覺傳達設計不是孤立存在的，它的發展與媒體環境的變化密不可分，隨著數字媒體傳播的迅速發展，新媒體對傳統視覺傳達設計造成的沖擊已不可避免，面對數字時代的機遇和挑戰，我們應該在原有平面設計思維的基礎上探求符合時代發展需求的新的設計方式。新設計領域的出現并不意味著舊領域的消失，而是在不斷的借鑒與融合中推動視覺傳達設計的不斷創新。數字媒體時代，視覺傳達設計的發展越來越體現出對技術的依賴性，尤其是視覺傳達設計的動態化發展趨勢，我們應該充分利用先進技術為有效的表達設計理念服務，而非單純的技術迷戀。

數字視覺傳達設計與印刷設計有共同的視覺元素，但是由于媒體屬性的不同，視覺傳達設計自然也會產生新的特性及表現方式，數字媒體中的視覺傳達打破了傳統平面靜態空間的限制，設計內容及形態都發生了變化，其交互性、動態化及多媒體性是區別于傳統印刷媒體的顯著特征。隨著數字信息傳播的發展，促進了數字媒體的繁榮，視覺傳達設計延伸至數字媒體領域，載體形式的變化，為視覺傳達設計帶來新的設計語境。本章首先分析了數字視覺傳達設計與印刷設計的共性和個性，兩者不是孤立的，而是延續與共融的關系。

結論：

當代的視覺傳達設計更多的是服務于商業和市場，從而忽略了它作為一種文化行為和美學行為的價值。在今后視覺傳達設計的發展進程中，我們應該關注人文元素、本土元素與數字技術的相互結合，從而創造出符合民族文化特色的設計作品數字媒體信息傳播的發展，促進了動態視覺傳達設計的發展，而且信息傳播中發揮越來越重要的作用。動態視覺傳達相比較印刷設計在信息傳遞上有著非常明顯的優勢。數字信息時代，計算機技術、信息科學和網絡的發展改變了人們的生活方式和生活態度。數字媒介的發展和興起，是現代數字科技，社會經濟，人文環境共同進步發展的必然結果。數字媒介是借助數字信息技術的快速發展，借助現代數字圖像，影像，網絡技術而發展起來的新興媒介。

參考文獻：

[1] 何潔. 視覺傳達設計的發展趨勢[J]. "裝飾，2002.

[2] 陳繪. 數字時代視覺傳達設計的新觀念. "博士學位論文，2009.