解讀阿恩海姆“張力”理論在標志設計作品中的應用

【摘 要】文章從阿恩海姆的“張力”理論，以現代社會對標識設計的需求為基礎，理解“張力”的含義，分析如何運用傾斜、變形、頻閃等方式在平面作品中創造出視覺運動感，有針對性地提出阿恩海姆視知覺理論對標識設計中張力體現的作用與意義。

【關鍵詞】阿恩海姆；張力；標志設計

魯道夫·阿恩海姆是20世紀最偉大的藝術心理學家之一，他基于格式塔心理學原理對視覺形式的研究，為藝術領域引入了一個獨特的思考角度，因而成為對后世影響深遠的美學家，而視知覺理論是他研究中的一項代表性成果。因此，有關阿恩海姆視知覺理論的分析對現代設計領域的研究具有重要的指導意義。

標識設計是現代設計中的一個重要領域。在現代社會中，標識設計的作用日漸明顯，越來越顯示出重要且獨特的功用。隨著現代社會經濟的飛速發展，各行業對標識設計都展現出極大的需求。同時隨著商業國際化的趨勢，標識設計以直觀、形象、不受語言文字限制等特性，作為國際間交流與溝通的重要手段之一，得以迅速推廣和發展，并成為信息視覺傳達最有效的手段之一。對阿恩海姆“張力”理論在標識設計中應用的研究是一個極具現實意義的方向。對這一問題的研究，可以讓設計者找到提升標識設計發展的新途徑，也可以使標識設計更符合現代人們的心理需求，獲得更大的經濟效益。

一、“張力”理論

提到“張力”理論，就不得不先問“運動”是什么？阿恩海姆在其著作《藝術與視知覺》中給出非常具有說服力的回答：首先，一個對象進入我們知覺的過程是這樣的：“一個視覺對象其實是一種刺激，一種作用于有機體的動作，當這種動作作用于神經系統時，就會繼續引起神經系統的動作。”運動給了我們什么樣的刺激呢？“眼睛能見到運動的先決條件是兩種系統互相位移”，其中從屬于框架的、變小的、較小的、較暗的以及觀察者注意著的物體容易被知覺到運動。也就是說，運動是一種相對關系的改變。

造成了這種相對關系的改變的原因就是“物質不是別的，而是能量的聚集。”當這種聚集發生變化的時候，運動就產生了。也就是說，運動就是一種能量的流動，即一種力的作用。也正因此，“當物體發生位移時，我們所看到的就不僅僅是位移，還有推動這種位移的動力。事實上，只有知覺到這種力，我們才能知覺到物體的運動。”這種動力的來源有兩個方面，一種是外在的推力，一種是內在的力量。對內在力量的知覺與對運動本身的知覺一樣是直觀的，是對物體的力的式樣的知覺。能知覺到運動的物體并不一定顯示出內在力量，反過來，“任何一件不懂得物體，并不意味著它并不具備力量，而是意味著各種力量所達到的暫時平衡。”至此，阿恩海姆完成他對張力的界定：不動的物體讓你知覺到的內在動力就是張力，換言之，不動之動是一種“具有傾向性的張力”。

二、形成“張力”的因素

阿恩海姆在著作中得出了關于張力式樣的幾個要素：傾斜、變形和頻閃等。具體來說傾斜是指在垂直和水平為參照的空間和位置上的變化；變形是指有意識的改變物體自身量度比例等條件，以滿足畫面需要的一種方式；頻閃是既統一又不同的視覺對象集合體產生的一種同時性的動態效果。

（一）傾斜帶來的畫面動感效果

作為為人們所熟知的可口可樂的標志設計，創始人弗蘭克·羅賓遜將字體圖形化作為公司標志，這個標志讓人從第一眼就覺得充滿動力。這種感覺是從哪里來的呢？我們可以借助阿恩海姆張力樣式中的傾斜元素來分析。他認為“如果想使某種式樣包含著傾向性的張力，最有效的手段就是使它定向傾斜。”這種狀態下受眾在觀看的同時產生一種想要回歸穩定位置的心理驅動力，在這種心理力的推動下，觀者的視覺活動會產生一定的趨向性。傾斜意味著偏離正軸，它的張力效果取決于對空間定向即正軸的偏離程度，幅度越大動感越強。可口可樂標志的設計就是具有一種傾斜角度，CocaCola起伏的線條向右傾斜，如流動的水波上下呼應使得字母間連貫協調動感十足，有開啟有閉合的曲線視覺張力的對比吸引了我們的視線，更加便于我們記憶和識別。這種加入動感的圖形所產生的視覺張力也是靈動鮮活的，以至于我們看到這個紅色的標志視覺被帶動起來，并隨著圖形起伏的方向移動視線，潛移默化中記住了這個標志。

（二）變形帶來的畫面動感效果

阿恩海姆指出“某種形狀的內在緊張力與表現性，可以通過使該形狀被知覺為另一種比它簡單的形狀的變形而獲得。”由此可知變形是充分展現藝術家對于作品中的物體所賦予的主觀感受的有效方式。

北京銀行的標志設計主體圖形是取形于“B”和天壇形象的變形。標志中“B”的造型體現了北京銀行英文名稱Bank of Beijing的縮寫要素。取意于中國古代祈求豐年的天壇，展現了北京銀行在北京誕生、成長，未來將以北京為中心走向全國、邁向世界。標志體現了中國傳統文化與現代社會發展的和諧統一。代表誠信的圓形紅色印章造型蘊含了中國傳統文化中重視信用、遵守承諾的良好品德。源于中國古代錢幣的設計理念，與中國悠遠金融文化一脈相承。標志設計還加入現代社會發展的元素，酷似“@”造型，體現了北京銀行在網絡信息化時代的嶄新形象。整個標志設計具有平衡感和現代感，動靜結合，內外兼顧。火紅的顏色預示著北京銀行充滿希望的未來。

（三）由頻閃產生的運動效果

《藝術與視知覺》一書中講到“強烈的運動效果可以從那些造成頻閃運動的靜止式樣中產生出來。”羅丹曾說過“運動是從一種姿勢向另一種姿勢過渡”。藝術家們為了表現運動，也常用此方法去表現某種連續活動的各個不同階段。

這里可以舉一個例子簡單說明：東海航空標志設計，標志以鳳凰造型為基礎，同時經過藝術的設計，九種色彩，九條曲線美好的海浪組成展翅翱翔、奮勇前行的海鷗，給人展翅高飛的造型感，展現航空公司的核心定位，同時展現出企業多元的企業文化性，讓人對企業有一個直觀主動的認識。整個標志簡潔大氣，帶有國際化概念，流線型的設計，體現一種流通，契合品牌行業，給人留下深刻印象。這種顏色的漸變也可看作為一種“頻閃”的運動形態。

綜上所述，可以看出“張力理論”可以在標識設計中起到很大的作用。因為標識設計首先是人創造出來的，而人是作為有機的生命體而存在的，于是設計師把一套標識設計出來之后，標識本身也作為一個有機體獨立于人而存在。因此，標識與人之間有著天然的同構性，人通過眼睛看到的標識也包含著對它的認識和判斷。這就無形地使標識設計體現出一種生命力，而這種生命力也使標識本身更具張力。

三、結語

現代社會的快速發展使人們講究精、準、快、簡，而標識設計也從最開始的極度繁瑣發展到現代的以簡約見長。近年來，標識設計的發展越來越傾向于在簡約中體現多彩、多維、多元。正基于此，阿恩海姆的視知覺理論中對于張力的研究，在標識設計空間、立體圖形、三維造型、材質和光澤的應用、生動形象的應用等方面具有指導意義，并且有助于將標志設計的發展推向一個新的方向。視知覺形式動力是藝術的內在表現，具有最自然、最深刻的象征意義，標識設計可以通過知覺形式動力的生成更為有效地傳達所包含的信息。而要理解標識，也要憑借這種動力的引導。我們作為年輕的設計師，可以通過借鑒阿恩海姆運用視知覺形式動力闡釋的表現性理論，運用設計手法，創造出極具視覺表現力與張力的標志設計作品。

【參考文獻】

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