基于SFA的會展場館使用效率分析

[摘 要] 近年來我國會展場館建設與會展業發展迅速，會展場館的使用效率值得關注。本文運用隨機前沿方法（SFA），對2012-2015年全國30個省市的會展場館使用效率進行分析，結果顯示：2012-2015年三年全國的會展場館使用效率有所增長，但是總體仍然較低，在0.4以下；上海、北京、山東三個省市的效率最高，內蒙、寧夏、青海的效率最低；從區域層面看，東部地區的效率值最高，其次是東北、中部、西南。

[關鍵詞]會展場館；使用效率；SFA

1 引言

作為現代服務業的重要組成部分，中國展覽業的運行狀態和發展趨勢不但與國家經濟轉型密切相關，更對國家經濟的創新驅動轉型有著重要意義。會展因其乘數效應，對城市的經濟、社會、文化等方面都會有帶動作用，因此今年來各地的場館建設一直保持較高水平的增速，如2015年，舉辦過兩次以上經貿類展覽會的專業展覽館就比2014年增加了8個。中國展覽經濟發展報告（2015）也指出，場館建設不斷升溫的同時，展館設施利用率不足的隱憂也逐漸突顯。據統計，2015年仍有多達約一半的展覽館全年展覽會總面積在20萬平方米以下，44% 的展覽館租館率低于10%，反映出我國展覽館建設存在較為嚴重的過剩現象。因此，展館的使用效率問題值得關注。

2 文獻綜述

隨著會展業的迅猛發展，越來越多的學者開始關注會展產業的發展問題，馬勇認為目前人們對會展經濟的認識不夠、舉辦會展活動的硬件缺乏、專業化組織協調人才缺乏、會展活動的檔次普遍不高的問題[1]。李煉關注中國會展的可持續發展，對影響會展經濟可持續發展的若干因素進行分析，同時提出對策建議[2]。鄭建瑜以上海會展為案例，認為上海會展業在軟件和硬件方面具備了一系列有利的條件，但是在管理體制、市場運作、長遠規劃、會展立法、專業化隊伍建設以及行業協會支持等方面人存在問題[3]。余向平從會展產業鏈的角度分析了我國會展產業的發展狀況，他認為會展產業鏈的功能和作用是綜合性的、全方位的 [4]。梁圣蓉以武漢市為例，在分析影響城市會展旅游發展要素的基礎上，構建了城市會展旅游發展的動力機制，計算了城市會展旅游發展的動力值[5]。

通過對已有研究梳理，對會展的發展效率問題關注還不多，定量研究較少。相關的研究主要有陳秋英運用數據包絡分析法，對北京、上海、廣州三城市會展場館使用效率進行分析，她認為北京、上海、廣州的展館使用效率均高于國內平均水平[6]。歐陽宇飛基于資源配置的角度分析了政府主導模式和由行業、企業辦展，專業會展機構承辦的市場化運作模式進行了對比，他認為政府主導模式存在問題較多，40%不賺錢的會展都屬于政府主導型模式[7]。綜上，本文采用隨機前沿模型，通過對2012-2015年中國30個省市的展覽館的面板數據進行分析，以期了解我國會展展館使用的效率狀況，學習效率高地區的發展和管理經驗，促進會展業的健康發展。

3 研究設計

3.1 超越對數模型

用超越對數形式表示隨機前沿模型，具體形式表示為：

（1）式中，Yit表示產出，Lit、Kit表示投入，i表示被評估的個體， t表示時期，vit和uit是兩個獨立的誤差項，vit服從（0，）分布，表示對個體活動的外部影響和統計上的數據誤差，uit服從（mii，）分布，是非負隨機變量，表示在t年作用于行業生產的隨機因素。（2）式中， TEit是i地區t年度的技術效率水平，當uit=0時，TEit=1，表明此時處于生產的前沿面上；當uit>0時，TEit=1，說明此時處于生產前沿面以下。

3.2 變量與數據

3.2.1 投入產出變量

由于展覽場館的面積不同，用省域一年中的展覽面積衡量會展場館的使用最為合理，但由于部分省份的數據缺失，這里用舉辦的展覽次數代替。同時會剔除展覽面積數據缺失的省份，計算后進行比較。省域展館數量和展館面積作為投入指標。

3.2.2 數據來源

根據資料的可獲得性，本研究從中國會展經濟研究會編制的《中國會展經濟發展報告》（ 2012—2015）、收集2012—2015 國內30個省份的每年的展覽會總面積、展覽數量、專業展館數量、專業展館室內可租用面積。其中，專業展館指的是，根據國際博覽會聯盟（ UFI）對展覽館市場統計的標準，把展館室內可租用面積大于等于5000平方米，且舉辦過2個以上經貿類展覽會的展覽館定義為中國的專業展覽館。

4 數據分析

4.1 模型設定合理性檢驗

在經驗分析之前，首先檢驗超越對數生產函數模型的適宜性。建立原假設H0，令模型中的β3、β4、β5系數都為0，采用廣義似然率統計量檢驗原假設是否成立。廣義似然率為：

（3）

式（7）中，L（H0）和L（H1）分別是前沿模型在備擇假設HO和零假設H1下的似然函數值，若原假設被拒絕， 說明超越對數生產函數比柯布道格拉斯生產函數更適用于擬合樣本數據。測算結果顯示廣義似然率大于相應的顯著水平下的卡方分布臨界值，有理由拒絕柯布道格拉斯生產函數更適用于表達中國工業部門技術創新過程的原假設。

4.2 會展場館使用效率分析

使用frontier4.1軟件對會展場館的使用效率進行估算，計量結果顯示，模型中的展館數量和專業展館可租用面積的回歸結果均高度顯著，表明回歸結果可靠性較高。此外，LR檢驗值在0.01的水平下顯著，且 的值為0.993，說明有必要各省的展館使用非效率的因素進行分析。

由表1可知，全國平均效率水平由2012年的0.28增長到2015的0.37，增幅明顯，但效率值依舊較低。對2012年-2015年的全國各省市場館使用效率進行結果進行排序，四年中各省市的效率排名前9沒有變化，依次是上海、北京、廣東、山東、江蘇、浙江、河南、遼寧、四川。這九個省市的效率值在全國平均水平以上。其中，上海、廣東的效率四年未有變化，其余7個省市有較小增加。其余21個省市的場館使用效率都在全國平均值以下，說明全國整體的場館使用效率都較低。

從效率分析結果來看，東部經濟發展狀況領先的的區域效率值也會優于其他區域，這主要體現在其場館的規模和數量較大，但同時承辦的會展活動也較多。西部地區，如甘肅、寧夏、青海等地效率值低，關鍵因素在于舉辦的展會數量，即展館的利用情況不佳，如2013、2014三個省份舉辦的會展數量都為0，青海省2015年舉辦的會展數量也為0，這就導致了他們的效率值極低。因此，要提升展館的使用效率，要基于省市的自身條件，選擇性的學習效率值高的省市，如借鑒北上廣近年來專業展館建設、規劃、經營與管理方面的經驗，產業發展、規劃管理、營銷管理、人力資源管理、融資等六個方面，切實提高展館利用率。

參考文獻：

[1]馬勇.中國會展經濟發展解讀.經濟地理[J].2002， 22（3）：295-296

[2]李煉.基于可持續發展理論的中國會展經濟研究[J].經營管理者. 2016（1）

[3]鄭建瑜.上海會展業現狀及發展趨勢分析.旅游學刊[J] .2000， 15（6）：40-44

[4]劉大可.張文.王向寧.美國會展管理教育及其對我國的啟示[J].旅游科學， 2003（1）：1-4

[5]余向平.會展產業鏈的結構及其產業延展效應.商業研究[J]， 2008（8）：92-94.

[6]梁圣蓉.城市會展旅游發展的動力機制與評估——以武漢市為例.旅游學刊[J]， 2008， 23（10）：76-81

[7]郭海霞.提高我國會展場館利用率的對策[J].中國會展經濟研究會學術年會， 2010

[8]R Vermeulen，W Salet，S Majoor.Locating exhibition centers： how to explain divergent spatial development in Amsterdam， Frankfurt， Milan and Munich[J].Disp-The Planning Review，2014（ 2） ： 6-17.

[9]王冬梅.大連會展場館運營的成功經驗探析[J].遼寧經濟，2011（ 9） ： 64-66.

[10]武曉芳.我國會展場館經營現狀及對策研究[J].中國會展，2009（ 25） ： 53.

[11]陳秋英.基于數據包絡分析的北上廣會展場館使用效率.廈門理工學院學報[J]， 2016， 24（2）.

[12]歐陽宇飛 .會展模式的比較：基于資源配置效率的視角.商場現代化[J]， 2009（16）：95-96.

[13]孫鋼.展覽業資格審定制度引發的效率損失分析.中國會展[J]， 2003（1）.

作者簡介：

簡思夢（1992-），女，漢族，四川德陽人，碩士研究生，單位：四川大學旅游學院，研究方向：旅游經濟。

注釋：

1 東部地區：北京市、天津市、上海市、河北省、江蘇省、浙江省、山東省、福建省、廣東省、海南省。

中部地區：山西省、河南省、湖北省、湖南省、安徽省、江西省。

西部地區：廣西壯族自治區、內蒙古自治區、寧夏回族自治區、新疆維吾爾自治區、重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏（本樣本中無）。

東北地區：吉林省遼寧省黑龍江省。