公益類電視娛樂節目傳播核心價值觀的引領作用

曲涌旭+鞠凌卉

摘 要 在全國各電視臺娛樂節目競爭日益激烈、發展陷入困境的形勢下，中央電視臺《夢想星搭檔》突出重圍，開公益娛樂節目風氣之先，起到了很好的示范作用。節目旗幟鮮明地以公益性為核心，在動人的歌聲和善舉中潛移默化地傳播主流核心價值觀，傳遞積極向上的正能量。2016年2月17日，中央電視臺《新聞聯播》播出“電視綜藝節目開啟公益模式”的新聞，其中以中央電視臺《夢想星搭檔》為代表的公益類電視娛樂節目被“點贊”，引發了學界對公益類電視節目的價值導向思考，本文將以《夢想星搭檔》為例，分析公益類電視娛樂節目傳播核心價值觀的引領教育作用。

關鍵詞 公益類；電視娛樂節目；核心價值觀

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0013-01

1 創新表達，傳遞社會正能量

中央電視臺的娛樂節目較其它地方衛視有著一定的不同，其更加注重于“正能量”的傳達，確保社會主義核心價值觀能夠更好地被社會重視，其作為總體內容的具體表現，即要把“以人民為中心”的創作導向融進去、要重在傳播價值觀。優秀的公益類電視娛樂節目所要達到的目的并不僅僅是募集到了多少公益基金，而是其傳達出的價值觀念是否可以感染到觀眾。將內涵豐富的公益活動簡單視為捐款捐物的一般行為，這種行為是偏離公益精神的。

此外，中央電視臺的發展近年來面臨著極大的建設壓力，CCTV-1作為主流思想交流最大的平臺，更需要加強對表達方式創新。《夢想星搭檔》即是中央電視臺在這樣的大環境下的“應對之策”。通過這一節目，央視希望能夠加強節目的市場占有率，促使自身能夠在激烈的市場競爭中得到節目收益與社會影響力的雙重提高。就節目形態來說，《夢想星搭檔》采用兩個“1+1”模式。第一個“1+1”是將音樂內容與公益事業相結合，以音樂作為交流溝通的載體，推動社會公益事業的發展。第二個“1+1”，就是第一次引入“搭檔”的形式，將人與人之間的交流合作當作節目活動的開展形式，這其實也是央視試圖表達“合作共贏”理念的途徑，實際上體現出央視的社會責任感。節目運用紀實的表現方式，將娛樂性與社會實際相結合，關注于社會各階層的思想追求，將《夢想星搭檔》對社會正能量的表達以一種更為溫暖的方式呈現了出來，同時，也對需要幫助的人提供了力所能及的幫助，借助于美好的歌聲來激發整個社會的美好道德追求，極具感染力。

2 堅守責任，助推公益發展

隨著社會自身的不斷發展，其所存在的矛盾也會被進一步激發，例如，老人摔倒該不該扶這類的日常生活事件成為了社會道德的信任危機表現形式，其無疑是對社會主義核心價值觀的懷疑與思考。電視節目作為社會價值觀的擁護者與引導者，通過電視平臺能夠有效地緩解社會矛盾。可是在近年來的實際發展過程中，出現了較為明顯的“泛娛樂化”傾向，特別是一些有著較高收視率的電視節目，卻常常以“毒舌”“黑幕”“一夜成名”搏得觀眾眼球，娛樂節目的意義和傳播社會核心價值觀的方向背道而馳。

通過制作、播放公益類的娛樂電視節目，可以為存在的“泛娛樂化”問題帶來解決之道。節目的內容不僅僅是對積極樂觀生活態度的認可，其更是對社會道德危機的重新認識，是對社會大眾精神的最好慰藉。《夢想星搭檔》這檔節目，既是對當下社會大眾認知需求的滿足，也是對多元化時代下電視工作者社會職責的擔當表現。

就《夢想星搭檔》這檔節目的公益性質來說，以“公益為主，娛樂為輔”的節目理念貫穿節目始終。所以，在節目內容中，首先應當將其帶有的概念內容與范圍明確到位，確保其可以在電視節目藝術中擁有獨特的吸引力，進而成為電視節目的核心內容，將其帶有的道德影響發揮出來。這既是對目標層面的重新樹立，也是對創新手段的重新認可，使得節目觀眾既能得到精神享受與放松，也能感受到社會正能量，發自內心地對其產生認可，激發社會主義核心價值觀對人的積極影響力，做到真正意義上地寓教于樂。

因為這樣的節目形式能夠被更多的社會大眾所認可，其所想要達到的社會影響力也就更易實現。公益節目對社會核心價值觀的樹立有著不可替代的作用。大眾傳播的“麻醉作用”理論認為：大眾對媒介提供的表層信息和通俗娛樂的沉溺會導致其社會活動能力的喪失。公益類電視娛樂節目改變了娛樂節目為了娛樂而娛樂的現狀，在一定程度上挽救了觀眾被以往娛樂節目的表層視覺感受所麻醉的發展弊端。娛樂活動不再是節目的表現內容，而是節目表達的一種途徑。通過娛樂化的節目形式可以將公益節目較為輕松地呈現出來，進而更好地拓展其受眾面，提高社會大眾對其的認知水平與認可力度。這也是目前電視媒體工作活動的開展目的之一，是電視媒體行業應當具備的社會責任追求與主流價值觀的表現。

3 內容為本，展現生活真善美

《夢想星搭檔》第二季的公益夢想主題是聚焦聽障兒童，發起“叫醒耳朵一起唱歌——拯救聽障兒童”的行動。隨著一曲充滿激情的節目主題曲《夢在想我》唱響，節目拉開了序幕，緊接著播放了一名聽障兒童植入人工耳蝸并成功康復的感人故事。故事的主角是奧地利人工耳蝸山東用戶淇淇，今年5歲，于2011年植入奧地利人工耳蝸，現在已經成功康復，完全融入主流并且還學習鋼琴，成為一個愛說愛唱的小姑娘。而片中，淇淇的媽媽為了孩子盡快康復，做快遞掙錢的艱辛，整個過程中付出的努力和愛，更是每一個人工耳蝸孩子家長的縮影。

長沙胡巧林是一名雙耳先天性失聰的孩子，父親多年來無微不至地照顧他，卻因貧困無力支付巨額醫藥費。通過《夢想合唱團》的舞臺，小巧林獲得了社會捐助，成功接受了人工耳蝸手術，終于聽見了這個世界最美妙的聲音。從普通人身上看到人性的光輝，體現大愛和溫暖的力量，在大眾喜聞樂見的節目樣式上賦予了樂觀向上向善的人生態度、樂于奉獻的社會責任和主流價值觀。作為公共媒體的電視平臺，增強節目、尤其是娛樂節目的公益性，服務于群眾的同時教育和引領群眾，是當下業界追求的應有之義。

4 響應號召，結合教育與娛樂

習近平總書記在全國文藝工作者座談會中，就文藝活動的開展提出了深層次的要求，即將文藝活動作為時代發展的重要內容，將其所應當具備的社會積極影響力發揮出來，確保其可以成為社會主義核心價值觀的重要表現形式。文藝工作者應當以人民作為工作活動的開展中心，提高作品質量，發揮時代建設精神，引領全體社會大眾能夠更加積極地參與到社會主義現代化建設活動中去。

電視節目作為傳播國家意志的載體，存在著復雜的政治、經濟和意識形態的力學關系。電視節目的公益性，需要引導社會大眾加強對公益活動的關注度，使其可以成為社會主義現代化建設活動的重要組成部分。這既是我國傳統社會道德的具體表現，也是我國社會主義核心價值觀的追求內容。《夢想星搭檔》從普通人的價值追求出發，以此為介紹視角，以多元化的節目環節來將公益夢想具體化，表達社會大眾的公益追求，來提高社會實踐的開展影響力。將社會公益精神以社會主義核心價值觀的形式在節目中表現出來，體現出普通人的偉大之處，更能激發社會大眾的內心正能量。同時，這樣接地氣的形式可以讓社會主義核心價值觀能夠被更好地傳播，使其可以在我國的媒體環境中實現進一步發展與創新，削弱商業化、低俗化對節目的極端影響。當越來越多的電視選秀節目、相親節目充斥各大衛視熒屏之時，受眾的眼球不免會受到多元價值的沖擊。有學者指出，文化事業層面的競爭會使文化產品越發低俗化，在社會主義市場經濟條件下，作為信息產業的大眾傳媒不可避免會出現低俗化趨勢。