整合營銷理念下的非政府組織新媒體策略研究
——以“綠色和平”組織為例

(中國政法大學 北京 100089)

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整合營銷理念下的非政府組織新媒體策略研究
——以“綠色和平”組織為例

盧詩懿

(中國政法大學北京100089)

非政府組織，作為一個國家的“第三部門”，能夠更靈活，更貼近群眾地促進社會向更加合理的方向發展。但是這些優勢在中國并沒有得到很好地展現，這與中國的非政府組織不能有效運用傳播手段有密切關系。本文借鑒營銷學上的整合營銷理論，以綠色和平組織為例，通過分析綠色和平組織在營銷方面所作的示范，以期對中國非政府組織的營銷傳播和建設進程帶來一定的借鑒意義，促進其更好地發展。

新媒體；非政府組織；整合營銷；綠色和平組織

一、引言

非政府組織(以下簡稱“NGO”)，能夠更靈活地促進社會向更加合理的方向發展。然而目前而言，NGO在執行自己職能時問題頻出，一是影響力小，二是公信力低，這些問題的不斷涌現導致NGO在運行時受到諸多阻礙。而近些年來新媒體的飛速發展及其傳播快、范圍廣、影響力大、門檻低、成本低的特點為解決這些問題提供了一個新的思路。

二、整合營銷傳播理論

整合營銷傳播理論，英文為(Integrated Marketing Communication，IMC)，由美國西北大學教授Don E.Schultz于1992年提出，之后各國的學者將其不斷發展和完善，理論成果漸趨完整飽滿。整合營銷是多種手段的協同運營，共同進展，相互扶持。過去傳統的營銷模式如4P、4C等，每個環節都是相互獨立的，整合營銷強調的是重新整理手中的籌碼，編排“出場順序”和“出場規則”，形成一種特殊的信息流，而這種信息的傳遞是同時進行而且安全高效的，一整套理論體系的構建對于提升品牌影響力、戰勝競爭對手有著重要的地位和作用。……