網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的鎖定策略

(中南民族大學(xué) 湖北 武漢 430000)

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的鎖定策略

劉步云

(中南民族大學(xué)湖北武漢430000)

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)逐漸融入人們的工作，學(xué)習(xí)，生活。作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼承和發(fā)展了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，鎖定效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的凸顯，正是其中最重要的一部分。本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下鎖定現(xiàn)象，研究其產(chǎn)生原因，網(wǎng)絡(luò)信息銷售者的鎖定策略以及作為消費(fèi)的反鎖定策略，揭示其在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的意義。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；鎖定策略；反鎖定策略

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

計(jì)算機(jī)技術(shù)在21世紀(jì)得到了飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸滲入到了日常生活的方方面面，足不出戶便知天下事，網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)游戲，電子商務(wù)，互聯(lián)交友等等，都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)，研發(fā)、制造、銷售和管理活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。它建立在信息流、物流和資金流的基礎(chǔ)之上，依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的鎖定

1.鎖定的含義

鎖定現(xiàn)象可以理解為消費(fèi)者從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一種同類產(chǎn)品時(shí)，所需要付出的代價(jià)。這種代價(jià)經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為轉(zhuǎn)移成本，轉(zhuǎn)移成本不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的成本，還包括了搜索成本，心理成本，時(shí)間成本等。

事實(shí)上，鎖定效應(yīng)并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，就有所體現(xiàn)。……