淺談會展品牌塑造的創新

(武漢工商學院 湖北 武漢 430000)

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淺談會展品牌塑造的創新

王青

(武漢工商學院湖北武漢430000)

隨著社會主義市場經濟體制改革的推進，會展品牌價值在一系列例如企業合并、風投等經濟活動中的作用越來越突出。而品牌作為企業資產價值的體現，同樣展示了不可或缺的社會作用，如何高效的管理企業，最大化的度量企業品牌價值成為不可避免的問題。本文將探討會展品牌的塑造，并分析會展品牌未來發展的趨勢。

品牌；價值；會展

一、會展品牌時代背景

上世紀90年代初會展品牌評估這一觀點逐漸進入中國。《中國品牌價值研究報告》從1995年就已經發布和提供最新的資產評估信息，而從中我們不難看出我國已經越來越重視會展品牌評估。[1]但是一個系統的使用需要對概念的全面了解與實踐，因為急切的運用，造成種種障礙，具體表現形式為：

第一，繁雜的會展品牌使用概念。隨著越來越多企業發展對于品牌評估價值所依賴的現狀，資產評估方法的使用和概念應運而生。我國資產評估的動機使用變得十分復雜，更令人堪憂的是，大多數公司以及會展品牌評估公司禁不住利益誘惑，各種虛假的品牌評估報告不斷充斥在發布列表中，應該具備的中立與客觀被拋棄。從而產生了一系列不良影響，包括企業之間的問題演化尖銳，會展品牌評估的暴露出種種由于不公正客觀對待而產生的問題。

第二，利益導向短期化。中國的產業結構及品牌評估情況都表明會展品牌概念的使用并未從根本出發，只是在一味關注知名度，從沒有立足于消費者與品牌的關系之上。……