轟動效應、媒體監督與公司治理：基于云南白藥案例研究

(湘潭大學 湖南 湘潭 411100)

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轟動效應、媒體監督與公司治理：基于云南白藥案例研究

劉卉

(湘潭大學湖南湘潭411100)

本文從轟動效應與媒體治理入手，通過運用案例分析，對媒體治理與資本市場公司治理之間的關系進行研究。本文研究發現，媒體向大眾傳輸信息時，易產生轟動效應。媒體作為上市公司外部監督渠道，出于自利目的而去追逐或制造轟動效應時，媒體治理的作用及效果大大降低。本文對媒體治理這把“雙刃劍”進行了探討，旨在通過媒體這種外部監督的方式更好的進行公司治理。

轟動效應；媒體治理；公司治理

一、引言

隨著互聯網的進步，媒體向大眾傳播信息的途徑增加同時傳播效應也隨之增強，媒體在公司治理中所扮演的角色也越來越受到關注。媒體作為對上市公司的外部監管途徑，能夠及時有效地曝光并跟進上市公司某些隱秘行為，為資本市場提供了良好的市場環境同時為經濟發展制定了必要的制度規范。媒體作為中立立場的信息傳輸者，雖然一定程度上對市場有著外部監管的作用，但仍有少部分為了利己不再客觀報道事實。

國外經理人市場比較成熟，通常經理人為了自身更好的發展，需要不斷完善公司經營狀況和提高公司業績，以提高自身的聲譽，所以媒體報道管理層的不合理行為能對其產生較嚴厲的監管與約束。

二、事件回顧

2012年8月27日晚，微博用戶名為“昡鐡重劍”的皮膚科醫生劉欣發布了一則內容為：“今天又一個因家長無知造成的病例：皮膚擦傷后用紅汞+云南白藥粉，表皮壞死、真皮層纖維增生，毀容基本確定……”的微博。