我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展策略

梁潔薇

(作者單位：中山大學)

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我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展策略

梁潔薇

據(jù)國家旅游局初步統(tǒng)計，經(jīng)過20多年的發(fā)展，到2014年，全國農(nóng)家樂超過190萬家，鄉(xiāng)村旅游特色村10萬個，年接待游客超過12億人次，鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入達3200億元，同比增長15%，帶動超過3300萬農(nóng)民受益。國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2014年，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)已占到全國游客總量的三分之一。近幾年，全國城市居民周末休閑和節(jié)假期出游，70%以上選擇周邊的鄉(xiāng)村旅游點，全國主要城市周邊的鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)年均增長高于20%。隨著人民收入水平的提高，和城市化進程，鄉(xiāng)村旅游定會迎來新的機遇。政策的利好和收益的提高，吸引了更多投資資金的追逐，然而在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展也帶來了種種問題，如缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，形式趨同，結(jié)構(gòu)單一，公共設施配套欠缺；缺乏監(jiān)管，鄉(xiāng)村生態(tài)的破壞；缺乏營銷管理，市場意識淡薄，營銷力量薄弱；過快的追逐收入增長，缺乏良好的服務意識。本人認為制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本原因，為各方利益追求者均在尋求各自眼前利益最大化，即農(nóng)民，村集體，政府，及投資方，均在尋求各自利益最大化博弈的時候，容易進入囚徒困境，產(chǎn)生外部不經(jīng)濟，從而導致市場失靈。如何在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中平衡各方利益，尋求鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟健康發(fā)展的重要議題。

鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；平衡

隨著中國居民收入的提高，及城市化進程加快，越來越多的城市居民向往農(nóng)村休閑恬靜的生活。……