微信紅包所引發(fā)的思考

唐　欽

(作者單位：華南理工大學(xué))

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微信紅包所引發(fā)的思考

唐欽

今年春節(jié)，微信紅包漫天飛的局面，形成了一種新的拜年和娛樂(lè)方式。然而春節(jié)過(guò)后，微信紅包仍舊繼續(xù)活躍在我們的第三屏上，這股余熱延續(xù)至今，滿(mǎn)足了人們內(nèi)心的四大心理需求：基本需求、賭博心理需求、炫耀心理需求、情感需求。

微信；微信紅包；互聯(lián)網(wǎng)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第33次在北京發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》官方數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年12月，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到了45.8%的普及率，中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)叨叨6.28億。而在這其中，利用新媒體手機(jī)上網(wǎng)的客戶(hù)，已經(jīng)達(dá)到了5億居多。自2014年1月28日，微信版本升級(jí)至5.2后，具有支付功能的微信紅包也隨之發(fā)布，眾多的手機(jī)微信用戶(hù)開(kāi)始被有一個(gè)叫做“微信紅包”的開(kāi)始刷屏。然而騰訊借助此契機(jī)，微信紅包立馬推出了“新年紅包”的公眾賬號(hào)，一時(shí)間吸引了眾多的用戶(hù)。此時(shí)的微信，不僅只是用于社交，將游戲、傳播、習(xí)俗融匯于一身，并將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的金融推進(jìn)了一大步。然而借助，中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的契機(jī)，以及中國(guó)人對(duì)于春節(jié)根深蒂固的情節(jié)，一時(shí)間微信紅包得以病毒式的傳播。然而，2015年春節(jié)后，微信紅包所引發(fā)的余熱也影響至今。

據(jù)騰訊官方統(tǒng)計(jì)，從2015年除夕到大年初一，參與搶微信紅包的用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，平均每分鐘有9412個(gè)紅包被領(lǐng)取，每個(gè)紅包均為10.7元。單個(gè)人搶紅包數(shù)量最多的是869個(gè)；就除夕夜當(dāng)天強(qiáng)紅包人數(shù)達(dá)到482萬(wàn)。

然而在過(guò)去的一年，使用微信紅包的用戶(hù)并非隨著春節(jié)的結(jié)束而減少。……