淺析“全面二孩”政策對兒童消費市場的影響及其應對措施

湯潔茹　周理健

(作者單位：安徽財經大學)

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淺析“全面二孩”政策對兒童消費市場的影響及其應對措施

湯潔茹周理健

黨的十八屆五中全會提出實施“全面二孩”政策以應對人口老齡化現象，這一政策的實施最先影響到的便是兒童消費市場。因此本文先介紹了“全面二孩”政策與兒童消費市場的相關概念，緊接著簡單闡述了“全面二孩”政策對母嬰用品消費市場、教育培訓市場、兒童娛樂消費市場的影響，最后對我國相關企業應該如何應對“全面二孩”政策提出了簡單的建議。

“全面二孩”政策；兒童消費市場；母嬰用品消費市場；教育培訓市場；兒童娛樂消費市場；我國企業

一、“全面二孩”政策與兒童消費市場

于2015年10月29日閉幕的中共十八屆五中全會宣布實行“全面二孩”的政策，“全面二孩”政策是繼在中共十八屆三中全會“單獨二孩”政策后的又一次人口政策的調整，它使中國告別了已經實行三四十年的獨生子女政策。簡單的來說，所謂“全面二孩”政策就是指所有夫婦，無論城鄉、區域、民族，都可以生育兩個孩子的政策[1]。

兒童消費市場，是指由14歲以下消費者構成消費群體而形成的市場[2]。目前，中國有14歲以下兒童4億人左右，占全國總人口的30%，占世界同齡兒童的18.5%，從而形成了一個龐大的兒童消費市場[2]。兒童消費市場主要由母嬰消費市場、教育培訓市場、兒童娛樂消費市場等。

二、“全面二孩”政策對兒童消費市場的影響

隨著獨生子女政策的告終與“全面二孩”政策的實行，我國兒童人口占全國人口的比例得以迅速提升，使得大量資本投資涌入兒童消費市場，這將給兒童消費市場將會帶來巨大影響。……