娛樂節目主持人形象設計的創新性與審美導向性研究
——以《快樂大本營》2015年節目主持人形象為例

扈 航

(遼寧大學 廣播影視學院, 遼寧 沈陽 110036)

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娛樂節目主持人形象設計的創新性與審美導向性研究
——以《快樂大本營》2015年節目主持人形象為例

扈 航

(遼寧大學 廣播影視學院, 遼寧 沈陽 110036)

以2015年湖南衛視《快樂大本營》主持群中何炅、謝娜和杜海濤的形象設計為例,從娛樂節目主持人形象設計的創新性和審美導向性兩個層面分析、闡述了這檔節目的成功之處,認為娛樂節目主持人形象設計不僅是節目質量的關鍵因素,同時對個體受眾審美的提升產生深遠影響。

娛樂節目主持人; 形象設計; 審美認知; 創新性

主持人作為現代節目的重要符號之一,主持人形象設計的研究就顯得尤為重要。不僅關系到主持人個人形象的成敗,更關系到媒介的整體形象和社會的影響力。相對于意境模式化標準化的新聞和訪談類節目,娛樂節目主持人形象設計研究的空間廣闊,潛移默化間對受眾的審美認知和道德水準提升的影響越來越大。本文以2015年湖南衛視《快樂大本營》主持群中何炅、謝娜和杜海濤三人的形象設計為例,從娛樂節目主持人形象設計的創新性和審美導向性兩個方面分析闡述這檔節目的成功之處。

中國從先秦開始對人的整體形象設計就有了明確要求,用“禮”來規范上至帝王下至百姓的日常各個方面(如衣冠服飾到食用器皿再到行為舉止),其中很重要的一項就是個人形象設計。1980年,商務印書館就出版了沈從文先生《中國古代服飾研究》一書,詳細介紹了舊石器時代到清朝的服飾特點及其背后的中國經濟文化發展背景。郭沫若在此書序言中也寫道,“于此可以考見民族文化發展的軌跡和各種兄弟民族間的相互影響。歷代生產方式、階級關系、風俗習慣、文物制度等,大可一目了然”,形象文化研究對于整個民族歷史文化研究的重要性可見一斑[1]。古希臘著名的斯多葛派哲學家愛比克泰德說過:“先了解你本身是什么樣的人,再根據這點來裝扮自己”[2]。古代中國用“禮”來規范不同階層人的個人形象,包括服飾裝扮和言談舉止,西方先哲提出根據自身的特點來進行形象設計。無論東方還是西方都在強調通過外在形象能夠了解人的內在,反之,內在也通過外在的具體形式表現出來,換句話說,強調的是個體與外在形象設計的一致性。

一、 主持人形象設計的創新性

《快樂大本營》自1997年7月開播以來深受觀眾的喜愛,至今已有近20年的時間,能夠長盛不衰很重要的一個因素是主持人鮮明的個人風格。主持群中的每個人性格特點、角色定位乃至著裝風格都不同,但他們都保持著自己的特色。同時,也在形象設計方面不斷地創新。

1. 何炅的形象分析

何炅在2015年46期《快樂大本營》中的整體形象設計,所得出的數據顯示,服裝大部分選用白色有13次、其次是藍色7次、接下來是各類花紋條紋類服裝6次、黑色6次、紅色5次、黃色3次、卡其色2次、灰色2次、綠色1次、粉色1次,以及能夠表明身份(比如職業、人物角色等,分別是玉皇大帝、柯南、騎師)3次。可以看出何炅在《快樂大本營》節目中著白色服裝最多,次數遠大于位于第二的藍色(7次)。由于何炅并不是高大臃腫的身材,所以有膨脹感的白色對于他來說毫無壓力,反而可以掩飾他瘦弱的身形,另外不難看到《快樂大本營》節目的舞臺背景每一期都是很絢麗的,作為主持群核心人物的何炅身著白色反而可以被突出出來,更適合他主持人角色的定位。藍色和黑色也是他選擇比較多的色彩,這兩種顏色代表著理智和冷靜,讓曾經身為大學老師、在舞臺上妙語連珠、張弛有度的他在視覺上表現出的效果和內在氣質相吻合,更好地體現出何炅在舞臺中央的位置。偶爾幾次的紅色和黃色,有時是配合其他主持人的色彩,有時是作為整個主持群的色彩調節劑,在何炅身上幾乎沒有毫無理由而出現的特殊顏色。

服裝款式方面:穿著衛衣10次、襯衫10次、西裝9次、棒球外套6次、馬甲3次、連身衣夾克和風衣各1次,其他種類的服裝3次。何炅不是修長身材,五官分明輪廓清晰,身材比例適中,但是整體偏瘦。所以在整體造型方面只要避免顯得矮小即可。通過文本分析可以看出何炅的服裝搭配上比較突出的是上身與下身的差別,穿襯衫和衛衣和棒球外套偏多,從顏色和質地上把人體硬性分為兩個部分,提高視覺上的分界線,加上他自身的比例協調,總體上看修飾了他的身高,忽略了受眾對他高度的注意力。從2015年開始,各大時尚品牌都推出了棒球夾克,配上各種鮮亮的顏色,蕾絲、真絲等面料和元素的綜合運用,讓這種原本流行于上個世紀的經典服裝款式煥發了新的活力。而棒球外套給人隨意親切又活力四射的感覺,適合《快樂大本營》這種輕松歡快的綜藝娛樂節目,同時這款衣服的價格區間很大,受眾模仿的空間很廣。休閑西裝也是何炅經常穿著的服裝樣式,合身的剪裁和深色的花紋顏色,讓他整體呈現精致的服飾外貌,在2015年的節目中,何炅身著西裝最重要的標志是剪裁合身,這也是西裝發源地英國至今男裝體現的一大重點。從衣領到肩膀再到腰身都貼合人的身體,顯示出穿著者的干練和日常生活的品味。西裝源于歐洲,一般來說亞洲人身著西裝對于身材要求比較高,雖然西裝長久以來被看作正式場合的服裝,但掌握著裝要點的人并不多,再加上成衣制造業的多年繁榮發展,量身定做還只是少數人的需求,所以不合身是一般人的穿著效果。服裝不僅要穿著舒適更要突出人的美。在這里何炅給大家示范了亞洲男生典型身材的西裝穿著要點。

下裝部分:穿著黑色褲子13次、牛仔褲12次、紅色3次、白色2次、灰色卡其色和藍色各1次。根據統計顯示黑色和牛仔褲占何炅一整年節目下裝顏色出場率的一半以上,這兩種都是非常容易搭配的顏色,無論搭什么顏色和款式的上裝都不會覺得混亂,讓整體的服裝搭配有更大的發揮空間。反之,如果是顏色特別鮮艷或者圖案繁復的下裝,一般人很難駕馭,并且在上裝的選擇上局限性太大,稍不留神在視覺效果就亂作一團。鞋子顏色大部分時間與下裝相近,偶爾出現幾次跳躍的顏色均與身上顏色相呼應。 如果上裝、下裝和鞋子的顏色不同,人體很容易被顏色分割成三個部分,顯得人很矮小。大部分時間,何炅的鞋子和下裝顏色相近,視覺上不會出現跳躍,這樣總體上顯得人修長,不暴露身材的缺陷。在款式上也并沒有選擇夸張造型的鞋子,遵循“不突出就是修飾”的原則 ,不刻意強調鞋子,而是從整體上打造主持人的形象。

發型設計方面,露額頭和不露額頭的次數幾乎相等。在全中國年輕男士都追趕韓流發型的年代,能做到不隨波逐流,保持最適合自己的發型已經是難能可貴。與女生整體造型不同,男生缺少造型的小細節,比如指甲、耳環等,發型就成為了除服裝之外最重要的造型部分,也是最影響男生個人氣質形象的環節。2015年全年的節目中,何炅只把發型分成露額頭和不露額頭兩種,配合著不同的節目環節做適當的改變,每一次都符合節目內容的設定,既得體又不花哨,讓主持人的形象非常穩定。同時需要注意到,何炅的發型并沒有打造成蓬松聳立的劉海兒以發型增加個人的身高,而是配合臉型進行適度的修剪,符合主持人群中心人物的角色設定。

2. 謝娜的形象分析

從顏色方面分析,數據顯示謝娜穿白色服飾次數占48%左右,其次是黑色、藍色和彩色花紋各占9.5%左右。作為主持群中的女生沒有過多的選用紅綠等搶眼的彩色元素,整體形象設計相對高雅,雖然這是一檔年輕人為目標受眾的娛樂節目,沒有濫用色彩作為點綴而是趨向于使用黑白灰等中性顏色。謝娜在主持群中的定位本就是核心搞笑女生的角色,太濃烈的色彩和款式會讓人產生只負責出包袱笑料而不受重視的想法,從而降低謝娜在主持群當中的地位和作用。用沉穩安靜的顏色壓制住這種感覺是很理性的設計。

從服裝款式方面分析,通過數據了解到謝娜身著連衣裙的次數約占全年節目服裝的45%,占比重第二位的是上衣加短裙的搭配次數約26%,各類T恤和衛衣約占9.5%,比較平均的是校服、西裝、風衣各占4.6%,最少的是去年流行的棒球外套以及長褲次數各占2.3%。款式上分析,謝娜的服裝比較容易體現出主持群中的女性角色,連衣裙很好地幫助確認女性角色的認同,無論謝娜在舞臺上如何定位,首先她是作為女性的形象出場,這是不能混淆的也是最突出的一點。而在節目中她也不斷的用語言在確認自己女性的身份,打破了女主持人一貫的花瓶功能,直接傳達給受眾女性主持人也可以擔當以往被男性壟斷的搞笑角色。

謝娜在發型設計方面大部分是披肩發卷發,馬尾、雙馬尾或盤發共占約23.8%(與節目內容呼應),并沒有做特別夸張和前衛的設計,貼近一般受眾日常生活,也是國內年輕女性比較常見和易打理的發型。由于長時間錄影的需要,高跟鞋出現的頻率較低,休閑類平底鞋厚底鞋較為常見,同時也與主持群的整體服裝設計風格相符,適合年輕人的休閑娛樂穿著。

3. 杜海濤的形象分析

服裝顏色方面, 數據表明在2015年《快樂大本營》的38次出場中, 杜海濤身著最多的黑色占全部出場顏色的30%左右,其次是白色占20%左右, 剩下的是相對平均的紅色和灰色各占10%左右, 以及黃色、藍色和粉色各5%。 根據官方資料顯示, 杜海濤身高180厘米,體重95千克,每次出場的占位都在屏幕最右側,作為主持群中最高最重的一位, 在設計造型時容易顯臃腫缺乏亮點。 實際的數據表明, 的確是身著黑色最多最顯瘦,可以看到, 在著白色衣服時加上了很多細節的裝飾, 讓視覺上沒有出現一整塊大面積膨脹效果的白色, 把大塊的白色分割成幾部分從而達到瘦身的目的。 亮眼的淺粉和亮黃讓杜海濤晉升搭配高手的行列, 體重較重的男生不愿意選擇過于明亮的顏色, 但是節目中杜海濤幾次身著亮黃和淺粉色。

上裝款式方面,杜海濤選擇衛衣和T恤的比率占43%,其次是占18%的襯衫和16%的夾克,而只有一次配合節目效果(電影《梔子花開》的宣傳全體主持人和嘉賓均著校服西裝)穿西裝。4次具有身份識別特點的服飾,分別是:福爾摩斯、英國皇家衛兵、哪吒和卡通小豬。從38次出場的服裝上可以看出,杜海濤所有的上裝中極少出現純色衛衣、T恤和襯衫,大面積純色中一定有細節的裝飾,比如在2015年1月3日的節目中,他身著的白色襯衫胸口有黑色“new york”字樣;2月21日節目中,他身著黑色T恤加彩色反光效果圓點;4月25日節目中,他身著純黑色T恤,袖子是紅底花紋;7月25日節目中,他身著黑色T恤胸前和袖子有大片熒光綠色長方形圖案,等等。都可以看出服裝的設計對身型的修飾作用。

下裝款式選擇上分長褲和短褲兩種,長褲占68%,短褲占26%,其余是連身褲等特殊服裝。杜海濤還有另外一個身份為潮牌店店主,在武漢有實體店并且在淘寶上也有銷售潮流服飾和家具用品的專營店。所售商品受到年輕人的喜愛尤其受他的粉絲歡迎。 他以潮牌店主的身份在節目中著短褲也是能被受眾接受的,在角色定位中與曾為大學老師的何炅不同,在形象設計上差別很大。下裝顏色以黑色為主占71%,與各種設計感十足的上裝搭配,需要穩定的下裝匹配,最不會出錯的就是黑色長褲。

配飾方面杜海濤是主持群中唯一戴帽子上節目的人,分別有4次戴漁夫帽和1次棒球帽,漁夫帽是近年來流行的元素之一,一般與短褲搭配呈現整體的休閑感,非正式場合使用。另外,項鏈和圍巾也是他常用的配飾,全年節目中有9次項鏈配襯衫和T恤,選擇的都是能夠明顯看到的項鏈作為服裝的一部分佩戴在胸前,還有2次圍巾衛衣的搭配,時尚感很強。

總結以上三位主持人的形象設計特點,不難發現,《快樂大本營》節目在主持群總體形象設計方面優于其他同類節目之處在于對色彩的運用和服裝款式的選擇。何炅身上經常出現的白色、藍色和黑色總體來看適合他原本大學老師、資深主持人的角色定位,身上出現不常見色彩時一定是與主持群中其他人的色彩相呼應。白色、黑色和藍色也是另一位主持人謝娜最常穿的顏色,這三種相對淡雅的色彩起到了抑制謝娜活潑搞笑的作用,讓她的形象略趨沉穩,符合角色定位的設計。杜海濤的色彩設計打破了身材高大魁梧的人選擇冷色暗色的定律,為受眾展示了這類身型的人在色彩方面也能有更多的選擇空間。再來看款式的選擇,何炅正確地示范了休閑類西裝的穿著要點:合體。2015年謝娜幾乎一半時間身著連衣裙,明確展示女性主持人的身份認同,讓更多的受眾接受搞笑并不是男性主持人的專利。在苗條身形占統治地位的影視界,杜海濤以高大微胖的潮人店主身份為身材不“完美”的受眾提供了衣著參考,也是一種形象設計上的創新。

二、 主持人形象設計的審美導向性

弘揚中華審美精神,提升鑒別能力。黨的十八大以來,習近平同志提出弘揚七種文藝精神的論述,他強調:“低俗不是通俗,欲望不代表希望,單純感官娛樂不等于精神快樂”[3],“中國精神是社會主義文藝的靈魂”[3],“努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求,思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品”[3],是文藝工作的中心任務。電視娛樂節目的制作同樣要遵循這樣一個標準,不媚俗不低俗,不為娛樂而娛樂,要講求歡樂背后的價值觀導向。讓受眾在輕松娛樂的氣氛中感受中國傳統文化的魅力和正確健康的價值觀,不倡導奢靡浮華的生活方式,取而代之的是勤儉樸素注重內心體驗的日常生活。

在2015年《快樂大本營》中,每一期節目都會邀請一些嘉賓,前半部分是訪談表演,后半部分是做游戲。值得關注的是,游戲環節所有參與者(包括整體主持群成員)都會換上統一的運動裝,以不同的顏色來區分不同的參賽隊。這里傳遞出一種信號,服裝的功能性在《快樂大本營》中的突出呈現,主持人們強調了在不同的場合需要身著不同的服裝。如軍隊的制服分為軍常服、軍禮服和作訓服一樣,在不同的節目環節主持人們需要更換更適合當前場景的形象造型。著裝標準在這檔節目中有了一定的詮釋,向年輕受眾展示了一套服裝出現在所有場合的時代已經成為過去,要根據場合選擇適合的整體造型設計。社會的發展和進步,行業的細化,都讓人們對個人整體形象設計提出了更高的要求,尤其在日常社交活動中,身著同一套服裝出入工作單位、參加親友婚禮聚會、外出休假旅行已經不能滿足人們對自身形象的審美需求,比如身著運動服、運動鞋去參加嚴肅的政府工作會議,一定會被視為異類,或者穿著正式的全套西服正裝去海灘度假,也許會被當作酒店工作人員而不是普通游客。個人整體形象設計賦予了人們不同的社會身份認同,身上的各種符號都向其他人傳遞著信息,是否懂得社交場合的禮儀,是否受過正規的高等教育,是否值得信賴,等等,而這里最基本的形象設計準則是根據場合選擇適當的服裝。

提高受眾的審美認知。康德強調,美是一種無目的的快樂。蔣勛解釋說,“他認為美是沒有功利和目的的,就像聽一首音樂、欣賞一朵花、看到晚霞時,我們有很大的喜悅感,可是這種喜悅是沒有目的性也沒有功利性的”[4]。當受眾觀看娛樂節目的時候,身心愉悅,娛樂主持人的形象被大家接受,他們的外在形象在潛意識中已經成為一種美的標準,甚至成為忠實粉絲追逐的范本。從某種程度上講,娛樂節目主持人的形象能夠形成一種潮流并且左右受眾的審美傾向,這點可從網絡出現的大量山寨服飾中得以體現。

三、 結 語

普通受眾在接受媒體信息的同時也在尋找一種觀點和判斷受眾自身的教育背景和成長背景不同接受程度也不盡相同。 當自己喜愛的主持人經常性出現在電視屏幕中, 他們的審美觀念潛移默化間已經影響到受眾, 所以這些對于受眾最具體形象的影響迫切的需要得到足夠的關注。 曾志華在《中國電視節目主持人文化影響力研究》一書中說道:“對某種現象的分析, 對某個事件的判斷, 對某種行為的態度,對某個人物的評價等, 很多人都會從媒介上去尋求和印證自己的立場和觀點。 因而,在電視文化當中,主持人在文化品位上的影響可以具體到每一期節目”[5]。 主持人的形象既要滿足受眾的審美需求, 又要符合媒體的形象塑造;既影響信息的傳播效果, 也影響受眾的接受效果, 年輕受眾跟隨流行文化中的偶像學習如何裝扮, 期望通過外貌服飾的選擇達到展示自我張揚個性的緩解成長壓力的目的。 同時,娛樂節目也是年輕受眾認識社會了解世界的一個窗口,主持人們的觀點、行為都會對年輕受眾產生一定的影響。

綜上所述,電視娛樂節目作為文化事業的一部分, 在促進精神文明建設、宣傳社會道德力量、豐富社會精神生活等方面發揮著非常重要的作用, 而娛樂節目主持人作為節目的代表,是信息發布者與受眾之間的橋梁。 因此,應重視娛樂主持人形象設計的研究, 關注節目內容對受眾審美認知的指導作用, 擁有廣泛受眾群體的同時, 著力強調習總書記對文藝工作精神的指導意見, 努力做符合有中國特色社會主義價值觀的高質量節目。

[1] 沈從文. 中國古代服飾研究[M]. 北京:商務印書館, 2011:5.

[2] 提姆·岡恩,凱特·莫隆妮. 風格白癡:時尚教父寫給天下女人的著裝忠告[M]. 朱耘,譯. 南昌: 江西科學技術出版社, 2010:15.

[3] 習近平. 在文藝工作座談會上的講話[N]. 人民日報, 2015-10-15(2).

[4] 蔣勛. 美,看不見的競爭力(二)[M]. 北京:中信出版社, 2015:15.

[5] 曾志華. 中國電視節目主持人文化影響力研究[M]. 北京:北京大學出版社, 2009:77-78.

【責任編輯 劉 洋】

Innovation and Aesthetic Orientation of Entertainment Show Host’s Image Design: Taking Images of Show Hosts ofHappyCampin 2015 as an Example

HuHang

(College of Communication, Liaoning University, Shenyang 110036, China)

The image design of He Jiong, Xie Na and Du Haitao, the entertainment hosts ofHappyCampin Hunan TV Station in 2015, are taken as sample, the success of this program is analyzed in both innovation and aesthetic promotion aspects of entertainment host image design. It considers that, entertainment host’s image design is one of the most significant element for entertainment quality. At the same time, media’s image and social affect, especially individual audience aesthetic promotion, are also influenced by it.

Entertainment host; image design; aesthetic cognition; innovation

2016-07-13

遼寧省教育廳2013年一般項目(w2013010)。

扈 航(1980-),女,遼寧沈陽人,遼寧大學講師,博士研究生。

2095-5464(2016)05-0639-05

J 901

A