寫實性油畫在茶葉品牌戶外廣告中的運用

張揚（湖北工業大學工程技術學院，湖北 武漢 430000）

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寫實性油畫在茶葉品牌戶外廣告中的運用

張揚
（湖北工業大學工程技術學院，湖北 武漢 430000）

摘要：寫實性油畫是現代繪畫技術中一種特殊的表現方法，因此藝術家通過油畫能夠向人們更生動形象的展現自身所描繪的事物。所以通過寫實性油畫能最大限度的吸引人們觀看?？梢哉f，在茶葉企業選擇自身品牌推廣時，如果能有效借助油畫這一形式，必然給人們更生動、更形象的展現茶文化內容，從而達到良好的宣傳推廣效果。本文擬從寫實性油畫的特點和內涵入手，結合戶外廣告的內涵與發展，依據當前茶葉品牌建設過程中所亟需解決的問題，從而探討將寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的具體思路與策略。

關鍵詞：寫實性油畫；茶葉品牌；戶外廣告；具體運用

在健康、養生逐漸成為社會風氣之后，越來越多的人養成了飲茶、品茶的良好習慣，而在這一過程中，如何才能更好地挑選到好品質的茶葉，很多消費者的一致經驗就是看茶葉的品牌影響力。在其看來，茶葉品牌影響力決定了茶葉的品質。所以對當前多數茶葉企業來說，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須著重提升自身的品牌影響力，通過自身影響力的有效提升從而為茶葉產品尋找到好的市場環境。

1　寫實性油畫的特點和內涵分析

寫實性油畫是油畫的一種，其源自西方，是寫實繪畫的一種。因此可以說其有著長久的發展歷史和豐富的內涵，其從15世紀產生以后，經過長達五百年的發展，成就了一大批極具藝術造詣和創造力的藝術大作?？梢哉f整部西方美術史就是寫實繪畫的歷史。后來，隨著照相攝影技術誕生之后，人們曾經對寫實繪畫的價值和作用產生了一定懷疑，但隨著不斷發展，事實充分證明，寫實繪畫的功能和價值是攝影技術所無法取代的。盡管當前文化大繁榮背景下，繪畫藝術實現了迅猛發展，各種新的繪畫技巧和理論逐漸推動各種繪畫藝術出現，但寫實繪畫以其價值仍然存在，并不斷發展，產生了一大批優秀的作品。

而同我國傳統的山水畫相比，寫實性油畫無疑是其中極為獨特的一種繪畫藝術和表達方式，因此其很快就融入到我國社會發展之中。如今，在我國藝術家創作寫實性油畫時，其更加注重用繪畫語言來表述自身想要表達的內容，無論其如何應用繪畫技巧，整個油畫中所表達的作品，都融入了創作者的思考和理解。其次，當前在創作油畫過程中，融合借鑒了多種創作理論和藝術，整個油畫作品的效果明顯好于以往。最后，最重要的是當前寫實性油畫創作過程中融入了大量現代藝術創作理念，多數油畫作品的創作思路更加獨特、有意義。

從當前整個繪畫藝術發展方向和趨勢來看，寫實性繪畫不僅不會消失，反而會更加進步和優化，其關鍵和實質就是，整個寫實繪畫藝術的技術能夠創作出一大批符合當前多數人審美價值理念，也容易看懂的繪畫作品，在創作寫實性油畫時，畫家們通過自己的高效技術和深層次理解，從而創作出極具品質的油畫內容，可以說正是成熟的寫實繪畫技巧和深層次的理解和情感融入，才讓越來越多的人喜歡和認可寫實油畫。當然目前寫實油畫經過發展，其出現了兩個方向，一個是等同“高水平”的攝影活動，而另一個則是徹徹底底的藝術抽象活動。當然這恰好反映了寫實油畫的兩個特點，一個是高超的創作藝術，另一方面則是其中容納的豐富情感。當前有的人認為照相攝影技術會替代寫實油畫的存在，事實上，這一問題是不可能出現的，之所以這么說，主要因為寫實繪畫過程中，充分融入了創作者的情感，而照片中是沒有這些情感內涵的。

2　戶外廣告的內涵與發展分析

所謂戶外廣告，實際上指的是為達到廣而告之或者廣泛宣傳的目的所設置的戶外宣傳物，而通常我們所見到的戶外廣告都是人流量、交通量極大的地區，常見的形式，比如LED戶外燈箱，各條高速路邊的大型廣告牌等等。如今在大型活動開展時，有的商家也會借助空中飛行物來進行戶外廣告宣傳。隨著社會推廣途徑不斷完善，如今戶外廣告的展現形式與新意更加突出，同時越來越多的企業都十分重視應用戶外廣告，因此戶外廣告也進入到快速發展的時代。隨著科學技術水平不斷提升，目前戶外廣告在應用過程中，其材料和制作技術更加精湛，可以說整戶外廣告行業都在迅猛發展。

目前，在我國市場經濟迅猛發展背景下，戶外廣告產業迎來了快速發展的機遇期，這一快速不僅僅是規模擴大，更重要的是這一形式很快被消費者認可，也就是戶外廣告與市場發展之間形成了深度、全面的融合。同時，戶外廣告行業發展過程中所蘊含的高利潤和快速回報也為整個行業發展提供了重要支撐。正是戶外廣告制作過程中所存在的利潤和收益，使得越來越多的廣告公司專門以戶外廣告業務作為自身廣告業務的主要載體。

我們還應該看到如今戶外廣告發展正迎來新的機遇期，隨著越來越多的人積極參與到旅游活動中，加上交通基礎設施建設不斷完善，如今沿各主要交通設施布局戶外廣告已經成為整個戶外廣告行業發展的新應用方向和趨勢。根據相關統計表明，戶外廣告這一宣傳推廣方式近年增長迅猛，遠遠高于其他廣告方式，因此越來越多的企業通過戶外廣告向消費者來傳遞自身產品的價值和內涵，從而拉近消費者與市場需求之間的聯系。以茶葉企業為例，目前其正處于快速發展的增長期，在面對龐大的消費需求同時，也要積極注重自身品牌建設，通過自身品牌影響力的有效發揮，從而有效拓展市場渠道，提升茶葉產品的影響力。

3　寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的相關思路

在當前茶葉企業經營發展過程中，需要充分重視自身品牌建設，必須樹立品牌戰略意識。但目前多數茶葉企業未能尋找到合理、合適的宣傳途徑來實現自身品牌推廣。而戶外廣告無論其形式，還是其影響力，都極富時代價值，因此很多企業都在積極應用戶外廣告來提升自身影響力。但在戶外廣告應用過程中，多數企業存在的突出問題就是對戶外廣告牌中的推廣內容缺乏有效選擇。對茶葉企業來說，如果能有效應用寫實性油畫這一藝術形式，將有效展現茶葉中富含的文化內涵，從而有效提升社會認可度。

3.1茶葉品牌建設過程中所亟需解決的問題分析

從當前市場經濟發展狀況看，茶葉企業有著廣闊的機遇和發展空間，但同時也存在發展的難題。其中最重要的問題，就是多數茶葉企業缺少有影響力的品牌，未能形成極具影響力茶葉品牌。因此，在當前品牌影響力提升方面，最重要的渠道和途徑就是廣告媒介，無論是傳統媒介，還是新媒介，都能有效提升自身品牌的內涵和影響力。在這一系列媒介中，戶外廣告是其中極具影響力和應用歷史的媒介方式，加上當前高速公路網絡建設日益發達，同時自駕游已經發展成為重要的旅游方式，戶外廣告的價值與作用日益突出。但目前多數戶外廣告的畫面或者直接為廣告語，或者是產品的包裝畫面，因此很難有效激發消費者的吸引力，所以提升戶外廣告的可觀賞性極為重要。

3.2寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的影響分析

隨著自駕熱潮日益成熟，加上我國高速公路建設取得了空前發展，如今戶外廣告已經成為傳統媒介平臺中極其重要的一塊“陣地”，品牌企業通過借助戶外廣告不僅能有效宣傳自身產品，同時還能對自身品牌的影響力和競爭力提供重要支撐。當前盡管茶葉企業獲得了巨大發展機遇和空間，但當前越來越多的消費者對茶葉的品牌實力和影響力有著更高要求，因此茶葉企業必須緊密結合各種渠道、方法提升自身品牌形象和價值。寫實性油畫是藝術創作的一種重要形式，也是一種重要的繪畫表現手法，其通過藝術家對事物的感知和理解，結合一定觀察，從而將自身感受融入其中，并且形成相應的藝術作品。

3.3寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的原則要求分析

在將寫實性油畫運用到茶葉品牌戶外廣告過程中，應該堅持以下原則，實現戶外廣告利用與自身品牌提升的最大限度融合。首先，要重視戶外廣告中所選用油畫的內容，既然是宣傳茶葉企業品牌，不僅要充分展現茶葉企業的品牌實力，還是對相應茶葉的茶文化內涵進行深度解析。通過恰當選擇油畫內容，實現高效利用戶外廣告，提升宣傳效果的目的。其次，要重視戶外廣告位置選擇與產品定位之間的關系，龐大的戶外廣告產業鏈條分布廣泛，而不同區域的戶外廣告都有相對應的消費客戶群體。因此要依據自身茶葉品牌的定位，選擇與之相協調的戶外廣告宣傳地。

再者，要合理選擇戶外廣告的數量，戶外廣告牌需要有較大投入，如果茶葉企業不能合理包裝，準確定位，那么很容易造成過多投入，不僅未達到茶葉品牌宣傳的效果，同時也大大加重了企業的運行成本。所以在戶外廣告的投入上，要做到合理、合適。最后，要將消費者需求和油畫宣傳內容緊密結合，同時在戶外宣傳推廣過程中，尤其是優化創作時，必須注重對茶文化內涵和價值的深入表達，通過完善宣傳過程，豐富推廣的茶葉品牌價值和內容，從而達到戶外推廣的目的。隨著茶葉企業面臨壓力日益加大，必須重視茶葉品牌建設過程，完善茶葉品牌的宣傳推廣過程，從而實現茶葉品牌的有效提升，實現茶葉企業的原本目的。

4　結　語

隨著人們對健康養生日益重視，如今越來越多的人將飲茶作為自身的重要習慣。而在人們對茶消費逐漸形成成熟理念之后，飲茶就不再只是看中茶的類型，更多的是對茶的品牌和品質的客觀要求。因此對茶葉企業來說，如何有效提升自身影響力，就成為其經營茶葉品牌過程中極其重要的因素。無論是寫實性油畫，還是戶外廣告，都是能夠直接有效展現茶文化內涵和價值的重要表現形式，因此如果能夠有效利用這一形式，必然為茶葉品牌樹立和影響力提升奠定主要基礎。當然在將寫實性油畫應用到戶外廣告時，要注意選擇合理的內容，同時以最優的搭配，實現品牌推廣目的。

參考文獻

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作者簡介：張揚（1980-），湖北武漢人，研究生，講師，研究方向：繪畫、教育、設計。