電視新聞專題欄目的創新與發展

盧加成

摘要 隨著各種傳播媒體的誕生，作為電視臺的主打節目，新聞專題欄目也迎來了巨大的挑戰和發展機遇，與過去相比，無論是在制作技術上還是節目內容上，新聞專題欄目都取得了飛躍性的進步。在前進的浪潮中，競爭也不可避免，怎樣才能在眾多的對手中脫穎而出，怎樣才能樹立新聞專題欄目的品牌形象，保持市場占有率和收視率，是一個值得所有電視新聞從業人員思考的問題，創新是面對競爭最有效的策略。

關鍵詞 新聞專題；欄目；創新

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0022-01

對電視臺來說，新聞專題欄目的重要程度非同一般。新聞專題欄目是電視臺立足的根本，是電視臺宣傳的喉舌，是電視臺繁榮的前提。相對而言地，各個電視臺制作的新聞專題欄目之間你追我趕，在電視媒體市場中爭取一席之地。然而，由于觀眾群體的特定性，以及新聞視點的想接近，創新則是電視臺制作新聞專題欄目所面臨的一大難題。作為從業多年的電視新聞工作者，筆者結合實際工作經驗，提出以下幾點看法，以期為今后的新聞專題欄目創新獻計獻策。

1 新聞專題節目的現狀分析

隨著時代的進步，新聞專題欄目制作也邁上了新臺階，表現在節目分類多樣化，定位精確化，技術專業化等等。許多現代化制作技術和傳播技術的應用，使得節目在聲音、圖像上不斷推陳出新，將新聞專題欄目在結構上更加完善和新穎，在內容上更加豐富。新聞專題欄目的展現形式也吸收了更多元素，讓觀眾在接收新聞訊息的同時，增加新的體驗。從央視新聞頻道各年度收視率和收視份額（圖1）來看，新聞專題欄目仍占有重要地位。但是，相對于眾多的新聞欄目來說，新聞資源是有限的，這就意味著電視新聞專題欄目相互之間存在較為激烈的競爭，而節目對象在同一時段接收同樣的訊息，也會產生一定的視覺疲勞?？傮w來說，目前新聞專題欄目中有以下不足。

第一，視角存在一致性。以專家評論形式的專題欄目為例，在這類節目中，對新聞話題的描述占很小部分的時間，大部分的時間主要在于評論，也正是在評論環節中，幫觀眾建立信任感。但是很多欄目中主持人和專家沒有從多個視角來評論，而是對同一觀點進行論述，沒有了思想的碰撞，那么新聞評論的意義與課堂也沒有分別了，很難留住觀眾的視線。

第二，選題缺乏連續性。新聞專題欄目面向觀眾播放，因此研究觀眾的興趣所在無可厚非，而重大新聞和身邊新聞往往是他們關心的熱點，那么有些新聞專題欄目在制作的過程中就加入了這些內容。問題是這些新聞的跳躍性強，無法形成連續的有深度的專題，這與新聞專題欄目的初衷不符。以間斷的動態新聞為選題制作出來的節目除了讓觀眾了解一則新聞，并不能發掘深層次的問題。

2 新聞專題欄目的創新與發展建議

2.1 選題與視角的創新

對一個新聞專題欄目來說，選題和視角的確定奠定了整個節目的定位和基調，也是節目播出后收視率和關注度的重要影響因素，故而在新聞專題欄目的前期策劃階段，一方面要學習研究當前的方針政策，堅持走正確的輿論道路，另一方面要捕捉時代元素，將新事物、新理念通過創造性的表現方式呈現給觀眾。地方電視臺在選題時，還有一點需要重視的是地方特色的表現和滲透，爭取來自觀眾的共鳴和響應。新聞專題欄目的策劃則圍繞選題逐步開展。

同樣的新聞事實，從不同的視角出發，也會有不同的表達及看法，故此新聞專題欄目中獨特的視角可以突破新聞事實的局限。比如縣級電視臺，大多數觀眾是普通的老百姓，那么在制作新聞專題欄目時，選題不能大、空，而是要細、真，只有與欄目觀眾生活相貼近的新聞事件，才能博得觀眾的目光；視角不能單一、平常，而是要多元、深入，只有以與眾不同的視角分析新聞事件，才能在眾多對手中脫穎而出，引發社會思考，提高欄目的社會影響力。

2.2 結構與編排的創新

一個新聞專題欄目的包裝結構、編排呈現如果做得好，就一定會吸引觀眾的目光。過于類似的欄目結構和編排方式，容易使觀眾產生視覺疲勞和倦怠感。誠然新聞專題欄目要圍繞選題和內容設計結構并進行編排，創新和進步也是必須考慮的。如新聞專題欄目中的敘事環節，就可以以獨特的方式和策略來進行，從而不著痕跡的烘托主題，同時形成本欄目的特色，樹立起欄目品牌。無論是現場報道，還是記者調查、記者訪談，都要突破傳統，不拘一格，與時俱進?！渡疃?05》在電視界首次將深度報道、新聞訪談、新聞紀錄片3種節目類型嫁接到一個欄目中，打造出一個新聞、觀點、舊聞“三合一”獨創性結構組合，將電視雜志欄目的優勢得以發揮，形成了自身獨特的品牌標識。而再如《城市建設大家談》這檔節目，采取多機位現場拍攝，現場實時切換制作，邀請新聞事件當事人現場做客的形式，拍攝場景選在城市重點項目建設現場，主持人與新聞當事人面對面交流，使觀眾能感受到新聞欄目營造的積極氛圍。

2.3 內容與互動的創新

欄目內容貫穿新聞專題欄目的始終，同時也是新聞專題欄目存續的源泉。欄目內容的創新要隨不同時期廣大觀眾的需求變化而設計，將新聞事件的來龍去脈展示給觀眾，在新聞中蘊含著道理，道理隱藏在新聞之中，讓觀眾自己去體會和感悟。必須與黨和政府的發展步伐保持一致，在確定節目定位之后，要持續開發與時代進步和社會完善相適應的欄目內容。新聞專題欄目要從封閉走向開放，與觀眾形成良性互動，在措施上，一是可以開通熱線電話，在欄目中開放給觀眾一個直接表達看法的機會，二是可以約請相關領域的專家，就欄目選題站在科學的立場上暢所欲言，適當碰撞，引起思維的火花，讓觀眾在此過程中受益匪淺，三是現場邀請觀眾作為嘉賓參與欄目互動。除了以上方案，還可以充分借助現代化的通訊工具，以及便捷的網絡服務間接實現新聞專題欄目與觀眾的互動。