為精準受眾群體做出報紙的新意

段海鷹

摘要 在信息傳播方面，傳統媒體具有精、全、準等優勢，這是新媒體所欠缺的。想要實現完美融合兩者必須相互合作，取長補短。作為傳統媒體，需要向新媒體學習，讓生產內容信息更加快速、海量以及專業。瞄準精準的守群群體，并做出報紙的新意，是這一切傳播的基礎，才能讓傳統媒體和新媒體事先成功融合。

關鍵詞 報紙；精準受眾；新意

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0015-01

隨著新媒體的不斷發展與普及，相比之下的報紙等紙質媒體漸漸淡出了人們的視線，為了將報紙這種傳統媒體繼續做好做大，那么就應該從內容，版面等各個方面重新審視紙質媒體，多措并舉，讓它重新煥發往日的光彩。

1 分析受眾群體

拿報刊為例，現狀下，報刊的訂閱占了發行量的一大部分，調查訂閱部門與閱讀人群，是發展報刊業務的主導方向。比如，政府機關部門，大量訂閱報刊，為的就是能掌握第一手的資料，了解民生民情，上到國際國家政治經濟，下到市井百態，處處了解世界的變化與社情民意，更好更高效的完成自己的任務。他們大多具有很強的自主性與習慣性，其閱讀內容是自已選擇的，閱讀時間也是自由選擇的，但是報刊的閱讀時間較為固定，對報紙內容的需求也大都相近，這就從另一個方面說明，報紙作為傳統媒體有其發展的必要性。

其次就是中老年人群體，他們作為一個個體來接觸報紙，大都是養成了閱讀的習慣，對于他們來說，拿在手中的報紙比其他接觸的媒體更加具有真實性，因此報紙也成了他們生活中不可或缺的一部分。

下面拿一篇新聞稿舉例：“今日早上7時左右，汶上路居民反映自己在家中聽到一聲巨大的爆炸聲，隨后看到斜對面3樓的一家住戶房中開始起火，火勢迅速蔓延，濃煙將3、4層的玻璃全部熏黑，對面樓上的玻璃也大部分被震碎。據了解，事發住戶為租住在此的一家三口，爆炸發生后10歲的小孩子被救出，腿上有燒傷痕跡，頭發被燒焦，而男住戶傷勢較重，全身大面積被燒傷，現已送往醫院救治……”

此篇文章及時報道了市內的一處火災情況，雖然在報到時還未將具體的傷亡情況統計完善，但是考慮到受眾群體是全體老百姓，話題也是他們關心的安全問題，所以及時發出新聞，可以有效提高報刊的閱讀量。

2 紙質媒體的新聞選擇

采集方式正確。一般情況下，采訪都需要記者到現場正面事件的經過，而后做出恰當的描述，特別是部分負面新聞，必須要求記者深入到現場，利用多天時間做跟蹤調查，詳細詢問各方的情況，擺明事實，這才是記者需要的基本素質，即準確采集信息。

熟悉政策法規。一位記者應熟悉各種國家的法律法規，特別是行業內的規范，如新聞媒體應如何運行，哪些方面應受到約束與監督，這樣才能在自己的工作中有的放矢的進行大膽的創作，在制度規定的范圍內，最大限度的發揮自己的想象與才能。

講究邏輯結構。新聞的題材決定了新聞的嚴謹性，這種嚴謹性最大程度上體現在邏輯結構的規劃中。新聞就是描述事實，因此，講故事首先要注意的就是順序，即事情的起因、經過、結果，有時也包括針對時間的評論及采訪。

在修改文字稿件的過程中，我們要注意文字的刪減和增補，像是背景材料、解釋性材料相關案例及回述評論，都要注意它們添加的位置，如果在改寫過程中，我們就要注意替代的文字屬于哪一部分，如何安排版面，分配輕重。

真實性與價值判斷。新聞不僅要真實可靠，還要體現社會的主流價值觀。在真實性方面應做到多源求證，分析內容，調查核實，不忘底線，堅守一名新聞人的職業操守。在內容上，要注重時新性、顯著性與趣味性，正面報道宣傳正能量，負面報道揭露社會不公。在行文過程中，作者要時刻把握好“度”，并且做到真實概括新聞事實，詳略得當，主題鮮明，時刻帶給讀者以美的閱讀體驗。

3 紙質媒體的新聞加工

3.1 傳統媒體的圖片深加工

新聞圖片要體現新聞性，首先要注意它的價值性，圖片要能緊扣文章主題，將所拍事物生動的顯現出來。其次，現在的大數據時代有各種信息需要比對參考，因此圖表和漫畫也成為一種直觀而具體展現新聞事實的工具，讓夸張和靈活多變的表現手法來表現現實生活的造型藝術。最后，要注意新聞圖片的呈現形式，與文字結合，圖文并茂的報紙更加講究圖片的位置與立體感。

3.2 專題策劃要力透紙背

與新媒體相比，紙質媒體，特別是報紙，避免了網絡世界存在的信息安全問題，白紙黑字的文章更加具有說服力，不用擔心因為文字的不恰當被封鎖賬號，或是因為不定時的刪除文章，造成資料的查找困難等問題。同時，紙質媒體降低了對技術的要求，同樣是傳播信息，紙質媒體就不需要考慮軟件的定時更新，可以更有規律的進行計劃，按部就班的完成各項工作。新形勢下，各種媒體參差發展，對紙質媒體提出了更高的要求，特別是報紙行業，只有創新發展，才能在鱗次櫛比的網絡世界贏得自己的一席之地。

4 新媒體環境下的平臺融合

建設媒體云共享大數據后臺，對傳統媒體來說是非常重要的，傳統媒體要轉型，實際上首先可能就在于升級和完善內容采編平臺。如今的平臺是IT平臺，是云數據的平臺。這個平臺是新媒體生存和發展的載體，跟傳統媒體相比，這讓新媒體有技術上的優勢，它具備交互信息、大數據集成等特點，有很多事情過去線下不能做，現在線上可以做，因為有了數據，任何互動都可以記錄下來。所以傳統媒體和新媒體融合的核心就是大數據后臺的構建和共享。

在美國，這兩年已經不再刻意區分新媒體和傳統媒體了，一個現象是諸多新媒體，他們也在收購傳統的報業集團，而傳統媒體則幾乎都在做新媒體，融合到一個新的階段，成為現在的聯合體。而一些傳統媒體利用新媒體的特性實現信息的延伸，讓信息得以全天候不斷地傳輸。對媒體轉型融合的建議，祝效國認為，傳統媒體一定要解決好內容、渠道和技術這三者之間的關系，要注重信息傳播的速度，同時也要保證準確性。

目前各級日報、都市報、行業報基本都有自己的數字報系統，但根據我們專業公司做的調研，國內現在做數字報這塊基本上都沒有收入。現在美國等諸多西方國家，他們的主流傳統媒體數字報系統已經實現收費模式。而在國內以他們公司開發的數字報系統為例，在與多家媒體合作實行訂閱卡管理，以及數字報包廂等服務后也初步實現了收費模式，并獲得穩定的用戶群。事實證明，完善的收費發行系統和充足的增值服務，是可以讓數字報系統成為一個盈利平臺的。傳統媒體的生存和發展需要多途徑地盈利，利用技術手段和升級服務從現有的資源中挖掘新的盈利點，這不失為一個可行辦法。