新媒體環境下電視節目發展策略淺析

宗緒麟

摘要 隨著科學技術的發展，新媒體在人們的生活中無處不在。雖然新媒體有著其獨特的一系列優勢，但是這并不代表新舊媒體是單獨存在的，所有媒體都是相互融合，相互影響。數字新媒體從上個世紀80年代萌芽到今天，在不斷有新的藝術形式產生的同時，其國際化競爭的趨勢也越來越激烈。在當下這個數字化生存的語境中，我們每個人都是數字媒體化之“伊托邦”的公民。新媒介技術的強勢崛起帶來了人類生存方式的全面變革，是一種現代科技與藝術手法相結合的新型文化業態，廣義的數字藝術與數字技術為載體、以互聯網為媒介傳播手段的藝術創意及表達方法，是藝術、科技、文化、傳媒、影視等領域的高度融合和交叉，包括交互媒體、數字影像藝術、虛擬現實、新媒體藝術等。相對于傳統藝術，數字藝術在傳播、存儲、復制等各方面都具有不可替代的優勢性。

關鍵詞 數字新媒體；電視節目；融合發展

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0005-03

電視節目作為電視媒體傳播的形式之一，在新媒體環境下受到了巨大的挑戰，同時也伴隨著巨大的機遇，但是有一點毋庸置疑，那就是電視節目已經和新媒體密不可分，例如我們在看電視的時候，可以通過搖微信參與電視節目，可以通過微博關注電視節目的相關話題并參與討論，可以在錯過電視節目的時候，通過網絡重新觀看等。

電視節目如何在新媒體環境中發揮自身優勢，借助新媒體的優勢，讓二者很好地融合起來，并進一步促進電視節目的發展，這便是本文的主要闡述的問題。

1 新媒體環境分析

隨著數字化技術的發展。新媒體在人們生活中扮演著越來越重要的角色。從電腦開始，到現在智能手機的普遍，數字化的新媒體以其高速、高質、超量、多樣化、范圍廣的傳播方式，在媒體這個大家庭中占有一席之地。數字化新媒體的出現和發展使得信息成為生產力發展的資源和因素之一。新媒體的出現讓人際傳播、群體傳播以及大眾傳播呈現融合趨勢，并逐漸達到一體多功能的態勢。新媒體讓每一個人都成為信息的制造者、傳播者以及接受者三重身份。新媒體以其獨特的優勢改變著人們的生活習慣以及思考方式，從而改變著這個社會，包括電視節目的制作。

龐大的網民數量為新媒體的發展提供了極大的空間。在這種情況之下，網絡視頻網站迅速發展。在前期紛紛發展微電影之后，現在逐漸把重心轉向制作網絡節目和自制電視劇，并逐漸開始投資電影。

這其中網絡節目的制作和興起，對電視節目的沖擊不可小覷。2015年，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網等視頻行業基本完成由PC端向移動端的用戶過渡，并掀起網絡節目高潮。愛奇藝制作的《曉說》《奇葩說》在獲得廣大點擊率的同時，也引起一些社會反響；搜狐視頻自制短劇《屌絲男士》《極品女士》等節目也廣受歡迎；優酷出品的喜劇短片《萬萬沒想到》也吸引了廣大觀眾；依靠微博平臺的動畫短片《十萬個冷笑話》也是獲得了不少人氣。

《奇葩說》第一季就達到2.6億的流量，《奇葩說》第二季在第12期的時候就突破了第一季的播放流量，達到3億，并且帶來了廣泛的關注度和討論度。#奇葩說#的微博閱讀話題在8月就達到16億，吸引72.8萬粉絲參與討論，截至2015年12月21日，#奇葩說#微博閱讀量已經突破20.8億，94.7萬粉絲參與討論，在2015年9月6日，這檔節目更是突破5億播放流量，創造網絡節目可喜成績。值得注意的是愛奇藝視頻網站更是陸續推出了《愛上超模》《我去上學啦》《偶滴歌神啊》等自制節目。

《十萬個冷笑話》第一集在新浪微博發布短短3小時內就破萬，轉發熱度是當天的第一名，并且是七月百度搜索風云榜的第二名，熱度指數高達27萬，經過互聯網的傳播，3天內這部動畫片播放總量突破1000萬次，同時在YouTube網站上播放量也突破了60萬次，成為當時網絡節目的一個奇跡。

一連串的數據顯示，網絡節目的興起搶占了電視節目大批觀眾，尤其是網絡的發達和智能手機普遍，為新媒體環境下發展起來的網絡節目提供了便利的科技基礎，可以說新媒體環境來勢洶洶，對傳統的電視節目的來說絕對是一個巨大的挑戰。

2 電視媒體面臨的困境

在新媒體欣欣向榮的情況下，與此同時，傳統媒體面臨著不少困難。尤其是電視媒體，作為上個世紀的媒體巨頭，它的地位受到了新媒體的挑戰。電視節目作為電視傳媒的內容之一，同樣受到電視媒體面臨的困境。

2.1 載體受限

電視媒體由于其本身載體特點，所以有著不少劣勢：首先是其便利性。電視媒體載體是電視機，因為其體積龐大和電源的需要，電視媒體只能在固定的地方進行傳播，更多是在家庭當中，所以其傳播的對象更多是家庭主婦以及家庭生活規律的人們。其次，電視媒體因為其載體是電視機，所以其傳播是單一方向的，這就使得其傳播的內容是具有強迫性的，人們只能被動地接受電視媒體傳播的信息，這使得電視節目的制作和發展上顯得更加一廂情愿。再次，電視媒體因為其載體原因使得媒體與受眾之間缺乏互動性。受眾只能通過遙控器進行選擇節目，在節目內容上缺乏參與性和討論，從而產生的社會影響力時效性上顯得緩慢很多，限制了節目影響力的進一步擴大。

2.2 時效性不足

相比于報紙雜志，電視媒體的時效性可以說是很強了，但是電視節目的制作需要一系列流程，時間上總有滯后性。電視技術雖然不斷進步，但是電視節目需要策劃、拍攝、剪輯等一系列流程，突發性的時效性要求很高的新聞類節目其時效性明顯不如微博等新媒體報道和傳播速度快。就算是電視節目的現場直播，前期也是需要大量人力、物力以及高科技的支持，才能達到效果很好的現場直播。

而新媒體一個新特點就是每個人都可以是消息的發布者、傳播著和接受者。可以說，新媒體帶來了一個自媒體時代。微博微信等社交網站和應用，使得新聞一旦發生，每個人經歷新聞的人都可以成為報道的主體，其時效性幾乎和事件發生時間一樣。

而其他節目的制作，因為網絡節目短小精悍的特點，往往制作周期比較短，時效性相對于電視節目也是比較高的。除此之外，審查制度也是電視節目時效性的一個限制，由于電視節目嚴格的審查制度，使得某些節目不能順利播出，其時效性大大打了折扣。

從上述幾點可以看出，電視節目的優勢正在漸漸失去，如何在新媒體的環境下發展電視節目，我們可以從以下幾方面進行淺析。

3 面對新媒體，電視節目需發揮自身優勢

3.1 善于利用其堅實的基礎

電視媒體從上世紀初發展至今，有著自己重要的地位。經過幾十年的發展，電視媒體的基礎是堅實的。

首先經濟基礎雄厚，電視媒體經過時間的沉淀，尤其是作為國家政府的宣傳窗口，其經濟基礎是雄厚的。電視媒體除了國家政府對其進行資金支持之外，其廣告收入也是不可小看的。以中央電視臺一頻道為例，每天中午的《新聞30分》時段，5s的廣告費用就高達116000元，lOs的廣告費用高達174000元，15s的廣告費用更是高達218000元。所以說雄厚的經濟基礎決定著電視媒體可以制作宏大、精致、質量高的電視節目。比如走遍世界、制作宏大的真人秀節目《極速前進》，走遍中國、制作精良的《舌尖上的中國》以及各類現場直播大型賽事和活動。這些優秀的節目都是離不開經濟的支持。

其二是歷史積累的群眾基礎。俗話說“瘦死的駱駝比馬大”。經過幾十年的發展，電視媒體已經擁有比較廣泛的群眾基礎，尤其是中老年人，他們對電視始終保持著崇敬心情，可以說，他們大多數人對新媒體技術并不熟悉，對電視，他們是忠實粉絲。格蘭研究數據顯示，截至2014年第一季度，中國電視家庭用戶約為4.23億戶。

這批忠實粉絲是電視媒體的最穩定的受眾。這批穩定的目標受眾是電視節目主要吸引的人群，但是電視節目切不可因為其雄厚的群眾基礎而放棄正在流失的青年觀眾。因為從長遠地來看，這部分最穩定的觀眾始終會成為過去，可以說在現階段，電視媒體因為其穩定龐大的受眾基礎而不至于受到致命沖擊，這給電視媒體的發展以及電視節目的制作提供一個可以緩沖的時間段。保持這批最穩定的觀眾的同時，積極吸引當下的青年觀眾才是電視媒體以及電視節目的發展之道。

3.2 展現其權威性、嚴謹性、深刻性以及宏大感

近兩年，真人秀節目不斷涌現，從這些真人秀的制作上來，沒有強大的物質支持和成熟制作經驗，是很難達到令人滿意的效果的。以近期播出的真人秀節目《了不起的挑戰》來看，這檔真人秀節目版權來自韓國MBC電視臺，其中韓國工作人員就有60余位，整個節目的工作人員就達到300多人，節目輾轉中國各地，天南海北，如第一集里，各位嘉賓選擇不同，到達的地方就不同，這就需要節目在前期策劃準備時，需要考慮到嘉賓選擇的多樣性，在機票和火車票方面提前做好所有準備。另一檔真人秀節目《極速前進》更是跑遍全球，這其中需要做好各種協調。這種宏大的制作，新媒體節目由于處于新興發展階段，是很難制作出來的。

由于強大的經濟基礎和國家政府的支持，電視節目往往可以邀請到國內頂尖的相關專業人員。比如中央電視臺第七頻道節目《防務新觀察》，這檔軍事類節目長期的嘉賓評論員為張紹忠、杜文龍等一批專家人士。張紹忠：國防大學軍事后勤與軍事科技裝備教研部副主任，副軍職，海軍少將軍銜，教授，軍事戰略學博士研究生導師，軍事裝備學學科帶頭人。通曉阿拉伯語、英語。先后有8項成果獲得國家部委和軍隊級科技進步獎。杜文龍：大校軍銜，軍事科學院作戰理論和條令研究部正師職研究員，主要從事合同戰術和武器裝備的研究工作。從上面的人物小介可以看出電視節目所邀請的嘉賓人物往往都是其專業上比較權威的，保證了電視節目的權威性、嚴謹性以及深刻性。

從最新的技術來看，更大、像素更高、色彩效果更逼真、觀影效果更舒適的電視機正在不斷發展，在未來，電視給人們帶來越來越真實和良好的視覺體驗。電視節目正是可以借助這一優勢在制作上凸顯其高質量品質，同時以其卓越的視覺體驗鞏固其受眾群。

另外，電視媒體有著其觀影優勢，可以增進家庭感情。電視機是中國家庭必不可少的電器之一。國際經合組織（OECD）曾經對29個國家進行時間利用調查顯示，中國人在每天3.8小時的休閑時間中看電視就占去了約2小時。而中國家庭在一起做的最多的事情則是看電視，從歷年中央電視臺春節聯歡晚會的收視率來看，在大年三十晚上家人團聚之時，全中國有一半的人在看春節聯歡晚會，看電視節目成為中國家庭團聚消遣，發表觀點，增進感情的方式之一。全家人一起看電視是中國人的傳統習慣，基于這個原因，電視節目往往喜樂融融，并包含家庭觀念和倫理觀念，便于家人朋友討論增進維系感情。

4 面對新媒體，電視節目要做到與之融合

新媒體作為新興媒體，有著本身的不足，但是我們可以看作這是暫時性，如今它如此受到大眾的青睞，新媒體其優勢是不可忽視的。與傳統媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等優勢，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等特點。從內容上來說，新媒體傳輸的形式是多樣，它可以傳輸文字、圖片、視頻、聲音等各種信息：從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。新媒體打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。

在《我是歌手》第三季尚未播出之時，網絡上對參與歌手的猜測已經是風風火火，各大網站也做了相關專題，預測第三季《我是歌手》的首發陣容。觀眾更是可以通過微博，微信等方式對制作單位進行推介自己喜歡的歌手。這充分調動起了觀眾的積極性和參與性。節目開播之時，微博直播播出情況，對于沒有及時收看的觀眾，可以通過微博視頻、視頻網站等方式對節目進行回看，同時各類投票隨之而出：今晚的表現，你最喜歡誰？選出你最喜歡的歌手等等話題隨之而出。在此同時，參加節目的歌手們通過微博微信等方式與制作單位一起積極宣傳節目，同時和觀眾進行互動，比如參加新浪微博微訪談等活動，拉近了觀眾與節目以及節目中嘉賓的距離，加大了觀眾參與節目的欲望，滿足了廣大觀眾愿意親近明星的想法。就算節目播出完畢，后期的話題延續也是必不可少。

馬克思說過，世界萬物皆有聯系。在新媒體的環境之下，電視節目的進一步發展是離不開新媒體的。電視節目首先要利用電視媒體擁有的自身優勢，并突出這種優勢，把這種優勢發揮極致，在發揮自身優勢的同時，電視節目還要利用新媒體的優勢，增強自身影響力、關注度和互助性，同時更加準確地獲得目標電視節目受眾，結合新媒體，網絡電視、手機電視、移動電視、數字電視將進一步發展，從而達到一對一的傳播方式，可以說，電視節目的發展最終會順義時代潮流，與新媒體融入到一起，在未來，或許沒有電視節目與新媒體節目的區別，節目僅僅是節目，它不會以載體區分，它的展現形式是多種多樣的，它的載體并無界限。