文/薛麗
卷首語
城市品牌 “公關”世界
文/薛麗
江南好,風景舊曾諳;
日出江花紅勝火,春來江水綠如藍。
能不憶江南?
江南憶,最憶是杭州;
……
借著G20峰會,一個杭州人民用文化與文明講述的“杭州故事”,讓這座城市變得如此鮮活生動、旖旎萬千;一首穿越千年的《憶江南》,將全世界的目光凝聚成了一個城市獨有的印記,更成為每個人心中最美的向往。
一座城市的形象,是其內在歷史底蘊和外在特征的綜合,更是其歷史文化、地域特色以及品牌形象的傳播和表達。
為了更深入地探尋城市傳播的路徑和方法,近日,《公關世界》雜志社、滄州市公共關系協(xié)會及滄州師范學院聯(lián)合舉辦了“企業(yè)公共關系的戰(zhàn)略管理”論壇。論壇特別邀請了中國全聚德(集團)股份有限公司董事長、中國公關協(xié)會常務副會長邢穎作為主題演講嘉賓,發(fā)表了題為《企業(yè)公關的戰(zhàn)略管理》的演講。在他看來,中國現(xiàn)在處在發(fā)展的新時期、新階段,從公共關系的角度來看,公共關系已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的層面。不僅如此,從國家、城市到企業(yè),每個層面都涉及公共關系,這些公關并沒有高低之分,只是層次不同。如果一個城市、企業(yè)的公共關系很活躍,品牌很集中,產品很有影響力和競爭力,同時能夠帶動和促進這座城市經(jīng)濟的發(fā)展,那么這個城市開放的形象就更容易彰顯出來。
“旅游文化與城市形象傳播”分論壇上,燕山大學國際關系學系主任張鴻石,《公關世界》雜志社執(zhí)行總編輯路世鵬,貴州省公共關系協(xié)會會長齊新朝,上海第二工業(yè)大學公共關系學系主任朱小麟,山西省國際國內公共關系協(xié)會會長李運生,西安科技大學高等學會公關專委荊秀芳分別進行了主題演講。
論壇的舉辦為城市品牌的傳播開創(chuàng)了良好的開端,2017年,《公關世界》將以城市專輯的形式,以城市形象為主線,借助專題策劃,在深入報道當?shù)亟?jīng)濟、文化、歷史的同時,聯(lián)合公關界專家,從未來發(fā)展的角度對其城市形象建設、品牌傳播、旅游看點等方面進行針對性的分析和解答,以更好地提升一個城市及區(qū)域品牌的內涵。