社會主義核心價值觀話語體系的傳播路徑研究*

婁麗景　劉芳（石家莊經濟學院外國語學院，河北石家莊050031）

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社會主義核心價值觀話語體系的傳播路徑研究*

婁麗景劉芳
（石家莊經濟學院外國語學院，河北石家莊050031）

摘要：社會主義核心價值觀這一話語體系具有科學性、系統(tǒng)性、時代性，是我國社會理論和價值觀的濃縮提煉。文章旨在探討這一話語體系如何深入、有效的在大眾中傳播、內化，并形成一種文化自覺，提升我國的文化軟實力，并提出相應的傳播策略。

關鍵詞：社會主義核心價值觀；話語；傳播

Abstract:Core socialist values are scientific, systematic, in accordance with the times, the kernel statement of social theory and values. This paper intends to explore how to propagandize and internalize the values into general public's cultural consciousness, and how to help promote our country's cultural power. The writer tries to put forward to corresponding propagandizing strategies.

Keywords:Core socialist values; discourse; propagandize

話語理論是分析話語與社會以及社會情景的關聯(lián)性。話語理論研究初期的是美國的哈里斯，他是結構主義的代表。“話語分析”這一術語就是由哈里斯最早提出的。他將話語分析的研究范圍拓展到對實際交往的研究中。后結構主義的代表人物福柯繼承并發(fā)展了話語理論，他提出了“話語權”的概念，認為話語是一種能夠影響、支配，甚至控制別人的權利。福柯把話語理論引向社會意識形態(tài)、社會階級以及政治經濟問題的研究中。中國的話語研究植根于中國的文化歷史，包括文化遺產和政治經濟，并以此為出發(fā)點，將中國的話語與傳播實踐當作研究對象。研究過程既要立足本土，也要兼具全球視野，使得中國話語的傳播實踐成為一種文化自覺。

2012年中共“十八大”提出“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的社會主義核心價值觀體系，這一當代中國價值觀念即是中國特色社會主義價值觀念。社會主義核心價值觀樹立了中華民族堅持走中國特色社會主義道路的信念和決心。它的大眾化研究就是要形成一種自信，對中國特色社會主義道路的自信，對社會主義制度的自信，這將有助于弘揚中國精神、增強民族凝聚力并進一步實現中華民族偉大復興的“中國夢”。而開展社會主義核心價值體系的大眾化和傳播，需要各方面的條件，包括社會政治經濟的保障、良好的社會風氣、教育理念和教育策略的選擇、大眾化的平臺選擇等，話語理論也是一個不可忽視的支撐因素。十八大報告也明確指出，我國的文化軟實力在顯著增強，中華文化要實行“走出去”的戰(zhàn)略，而且步伐要大一些，要扎實推進社會主義文化強國，擴大文化領域對外開放，開創(chuàng)中華文化國際影響力的不斷增強。社會主義核心價值觀的認同是文化“走出去”戰(zhàn)略的重要部分。

社會主義核心價值體系的話語分析和建構即是將作為意識形態(tài)理論、社會理想、民族精神和時代精神以及道德規(guī)范的中國特色社會主義理論的政治話語和學術話語，轉化為民眾耳熟能詳的大眾話語，并得到人民群眾的理解、接受和認同。提升社會主義核心價值觀的話語傳播路徑研究是新形勢下亟待解決的問題。

黨和政府要做好社會主義核心價值觀話語權的頂層設計，要為其描繪發(fā)展藍圖，指明正確地傳播方向。話語權，顧名思義，是一種權力，其發(fā)揮作用關鍵在于話語質量。從國際范圍來看，一國的話語解釋的價值構成了核心價值觀，只有在價值觀明確的前提下才有可能構建起一國的國際話語體系。而我們國家當今面對的國際話語格局出現了新的發(fā)展態(tài)勢，主要表現為西方國家控制國際話語陣地，謀求話語霸權，因此我們身處話語困境，這給我們的核心價值觀的對外傳播造成了重重困難。我們要極力打破這一窘境，突破重圍，在國際話語領域克服不利因素，開拓更廣闊的陣地。這樣才能將社會主義核心價值觀的對外戰(zhàn)略進行下去，維護國家利益，在意識形態(tài)領域鞏固改革開放的成果，改善國家在國際上的形象。只有進一步掌握國際上的話語主動權，才可以抵御西方國家對中國意識形態(tài)領域的攻擊。從國家內部環(huán)境來看，我們要以自身話語實際出發(fā)，構建有中國特色的話語傳播體系，以大國的責任約束和審視自己。要建立有中國特色的社會主義核心價值觀的話語體系，我們不能固步自封，而是要推進中國話語體系創(chuàng)新，不但要學習和借鑒世界上其它各國科學理論研究的有益成果，而且要做到不照搬照抄。為了達到以上目標，我們首先要做到的是管好我們的各級領導干部，在社會主義核心價值觀的宣傳中，領導干部首先要在思想上提高對核心價值觀的認識，要認識到社會主義核心價值觀不是形式上的口號，而是社會的主流的思想輿論，關系到社會道德的改善，關系到經濟社會的風氣，更關系到社會和政局的穩(wěn)定，也關系到民心所向。各級領導干部要堅持順應時代發(fā)展、反對思想僵化、解放思想，帶頭貫徹和落實中央的八項規(guī)定，切實落實群眾對社會主義核心價值觀踐行的監(jiān)督，以自己的實際行動維護黨在群眾中的公信力。

建構多元的社會主義核心價值觀話語傳播平臺。話語傳播的平臺主要是媒體，一個是主流媒體，即黨報、黨刊等；另一個是非主流媒體，例如互聯(lián)網平臺。我們要充分利用二者各自的話語傳播優(yōu)勢，并形成合力，為切實培育和踐行社會主義核心價值觀發(fā)揮積極的作用。

以黨報、黨刊為代表的主流媒體具有一般新聞媒體難以比擬的權威地位和特殊影響。主流媒體集中反映黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音。新媒體的出現，使得傳統(tǒng)的主流媒體進行新聞傳播的格局及規(guī)律發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)主流媒體必須要不斷保持一貫的強大傳播力、公信力、影響力，繼續(xù)在壯大主流思想輿論方面發(fā)揮顯著而獨特的作用。同時也需要順應時代要求和新技術革命的現實，大力解放思想，確立新的話語傳播思維，突破傳統(tǒng)定式，抓緊推動戰(zhàn)略層面的升級。不論環(huán)境發(fā)生何種變化，主流媒體要堅持以傳播內容為第一要素，因為內容是信息的生命，媒體的受眾切實關心的是內容。傳播符合時代潮流的好內容，是黨報、黨刊、黨臺的職責所在。管理部門和主流媒體要共同努力，將社會主義核心價值觀的精髓內容全面、深入的傳播到廣大人民群眾身邊，讓大眾受到積極的價值觀和社會理論。同時主流媒體也要激發(fā)和調動自身的主動性和創(chuàng)造性，不斷完善信息傳播渠道，升級和推新管理方式和傳播途徑。黨報、黨刊、黨臺、黨網要改變傳統(tǒng)單一的傳播方式，形成全媒體互動、立體傳播、不斷放大的信息傳播格局。此外，社會主義核心價值觀的話語傳播還需要主流媒體建設一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正的黨的新聞工作者隊伍，并且制度和機制保障有力、忠于黨和人民的新聞傳播隊伍。

另一方面，網絡新媒體以其空前的滲透力和支配力打破了傳統(tǒng)單一的依靠主流媒體進行輿論宣傳的格局。進行社會主義核心價值觀的話語傳播，我們要積極利用網絡新媒體這一輿論宣傳的重要陣地。當下，網絡新媒體以其信息發(fā)布及時、信息轉發(fā)頻率高，和強大的與受眾互動功能以及群體動員等功能形成了和主流媒體并存的傳播格局。如何用好網絡新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀，是我們當前和今后一個相當長時期內都必須面對和解決的問題。網絡新媒體借助其貼近大眾生活的優(yōu)勢，使社會主義核心價值觀更易于被群眾接受。社會主義核心價值觀更易于被群眾認同、接受。

傳統(tǒng)主流媒體和網絡新媒體要整合各自的優(yōu)勢宣傳和傳播功能，實現兩者的有機融合，形成強大合力，拓寬社會主義核心價值觀的宣傳和傳播陣地。

高校學生思政教育是社會主義核心價值觀話語傳播的重要的陣地，重視和利用高校“兩課”的作用，推動建構大學生社會主義核心價值觀教育話語體系，不斷進行社會主義核心價值觀教育創(chuàng)新模式，這不僅能夠拓展大學生的思想教育理論范圍，對其它領域開展社會主義核心價值觀話語傳播也提供了可借鑒的經驗。

在高校，踐行社會主義核心價值觀過程中，堅持以人為本，就是以學生為本，并結合各校的特點，在具體的內容安排和宣傳形式上要靈活有序，從日常的思政教學和學生的日常生活進行科學的安排。在高校，加強大學生社會主義核心價值觀的理論自覺性和理論自信是思想政治教育工作主要任務在當前形勢下的具體體現，也是解決當前存在大學生群體中突出問題的迫切需要，更是關乎培養(yǎng)社會主義合格建設者和可靠接班人的必然要求。在具體的教育活動中，要及時關注大學生的思想動態(tài)，通過反饋和總結，不斷修正對社會主義核心價值觀話語體系的認識。國家層面的價值目標，通過思政教育及其實踐活動中讓高校學生充分感受到國家的發(fā)展方向和發(fā)展成果，使其了解國際形勢、做到理性愛國、正確認識適應國情的民主與文明是最先進的等等，通過一系列的學習和實踐使高校學生進一步理解社會主義核心價值觀并逐漸內化為對價值目標的認同，形成一種文化自覺，使社會主義核心價值觀真正成為大學生的精神信仰和行為準則，為其日常行動提供正確的導向。具備了社會主義核心價值觀的理論自信，才能從文化根源上清楚地認識到資本主義和社會主義的本質區(qū)別和聯(lián)系，才能立場堅定地推動社會主義核心價值觀話語體系的更深入、更廣泛的傳播，才能與時俱進地創(chuàng)新社會主義核心價值觀的傳播，并不斷提升我國軟文化的實力，為文化“走出去”的戰(zhàn)略增加可能的因素，改善我國在國際上話語權處于弱勢的被動局面。

社會主義核心價值觀的深入人心能夠將人民和黨緊密聯(lián)系在一起，大力促進社會的和諧發(fā)展，使人民始終高揚社會主義核心價值觀旗幟，繼續(xù)堅持社會發(fā)展方向，使公眾的注意力集中到對社會發(fā)展上來。同時，社會主義核心價值觀話語體系的傳播，踐行社會主義核心價值觀是一項長期而艱巨的任務。各方要不斷探索和嘗試社會主義核心價值觀話語體系傳播的新模式、新方法，力求科學、高效地將社會主義核心價值觀的內容內化為人民群眾的文化自覺。

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作者簡介：婁麗景（1982，6-），女，漢族，籍貫：河南省濮陽市，碩士，講師，石家莊經濟學院外國語學院教師（河北省石家莊市），研究方向：英美文學與社會語言學。劉芳（1979，7-），女，漢族，籍貫：河北省深州市，碩士，講師，石家莊經濟學院外國語學院教師（河北省石家莊市），研究方向：英語語言文學。

*基金項目：文章系河北省社會科學基金項目“社會主義核心價值觀大眾化的話語建構策略與實踐路徑研究”（HB15YY008）的部分研究成果。

中圖分類號：G640

文獻標志碼：A

文章編號：2096-000X（2016）09-0053-02