“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費研究

□文/高健

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費研究

□文/高健

（南京林業(yè)大學江蘇·南京）

在互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)背景下，青少年因其“追求更加舒適的生活，追求個性與自由”的理念而更易接受網(wǎng)絡(luò)文化，同時青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費行為也備受各界關(guān)注。因此，探究該背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費基本問題，把握其癥結(jié)所在，以及預測青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費的引導對策，對于升級打造優(yōu)秀青年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，探索青年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思維，尋找青年文化教育新路向均具有十分重要的意義。

互聯(lián)網(wǎng)+；青少年；網(wǎng)絡(luò)文化消費

收錄日期：2016年10月9日

一、互聯(lián)網(wǎng)+青少年文化產(chǎn)業(yè)與文化消費

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》在已經(jīng)確定的全面建成小康社會目標要求的基礎(chǔ)上，提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標要求。這是繼黨的十七屆六中全會《決定》后，中央全會文件再次提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，充分反映了全面建成小康社會、保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的迫切需求。而伴生文化產(chǎn)業(yè)的則是建立在物質(zhì)消費的基礎(chǔ)之上，能夠滿足人們精神文化需求的一種消費。當然，文化消費不僅包括精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費，也包括文化消費工具和手段的消費。在互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)所掀起的空前的技術(shù)革命，極大地沖擊和改變了文化產(chǎn)品商業(yè)模式。借助互聯(lián)網(wǎng)而形成的網(wǎng)絡(luò)文化消費打破了傳統(tǒng)文化消費的局限性，使不同區(qū)域文化、語言交匯互通。在傳統(tǒng)的文化消費模式上賦予了新的特點，彌補了舊模式的不足。網(wǎng)絡(luò)文化消費成為打破空間束縛和技術(shù)限制的重要平臺，大力推動了社會文化大發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)融合”為促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動新興產(chǎn)業(yè)地位升級提供了重要的動力。對此，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。“互聯(lián)網(wǎng)+”，是現(xiàn)代科學技術(shù)、經(jīng)濟社會、文化教育等各領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展和變革的新方法論，同時也是推動青年文化產(chǎn)業(yè)與其高度融合的新引擎，是催生文化產(chǎn)業(yè)新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)甚至新生態(tài)的先進信息技術(shù)平臺。

互聯(lián)網(wǎng)+青年文化產(chǎn)業(yè)，既是文化產(chǎn)業(yè)對文化增長性、廣泛性為特征的知識社會和“互聯(lián)網(wǎng)+”的理性回應，也是年輕群體對于緊跟時代步伐，貼近民生生活的具有創(chuàng)造性和智慧性文化產(chǎn)品的現(xiàn)實期待。探索“互聯(lián)網(wǎng)+”在青年文化產(chǎn)業(yè)中的重要驅(qū)動力量，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費的問題特征，以及進一步預測“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費的引導對策，對于打造升級版的青年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，探索青年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思維，尋找青年文化教育的新路向，具有十分重要的作用。

二、青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費現(xiàn)狀及存在的問題

網(wǎng)絡(luò)文化消費作為一種新興文化消費形態(tài)，它便捷快速、內(nèi)容廣泛的特征越來越受到人們的青睞。呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀：

一是網(wǎng)絡(luò)文化消費增長快速。據(jù)文化部統(tǒng)計，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場整體營業(yè)收入達1，017.2億元，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)保持較高增長速度。同時，新網(wǎng)民的穩(wěn)健增長和手機網(wǎng)民規(guī)模進一步持續(xù)擴大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億。網(wǎng)絡(luò)娛樂消費進一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、文學用戶規(guī)模增長率均在6%以上。這些驚人的數(shù)字真實寫照了我國文化消費的蓬勃發(fā)展。

二是消費主體龐大、且趨于年輕化。我國網(wǎng)絡(luò)文化市場逐漸呈現(xiàn)出消費主體龐大且趨于年輕化趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂、游戲和文學等四類用戶規(guī)模達到16.5億，當然其中不乏重復注冊用戶，但該數(shù)量也足見網(wǎng)絡(luò)文化市場用戶的龐大。而從消費者年齡結(jié)構(gòu)來看，年輕群體已成主力軍。根據(jù)2016年1月CNNIC統(tǒng)計報告指出，截至2015年12月，我國網(wǎng)民以10～39歲群體為主，占整體的75.1%；其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達29.9%，10～19歲群體占比分別為21.4%。

在欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展中，青少年群體因其“追求更加舒適的生活，追求個性與自由”的理念，更易接受和喜愛網(wǎng)絡(luò)文化消費，這也使他們成為網(wǎng)絡(luò)文化消費的主力軍。但也存在著諸多的隱憂及問題。表現(xiàn)在：

一是量多質(zhì)少——消費內(nèi)容質(zhì)量低，淺層內(nèi)容普遍存在。目前，我國青年文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域潛力十分巨大，但面對年輕群體日益增長的文化消費需求和供給之間依然存在結(jié)構(gòu)性不平衡，消費潛力未能有效釋放。其中，深層次的原因就是文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給沒能真正滿足青少年提升的文化需求。同時，在文化市場空前繁榮的背后，不難發(fā)現(xiàn)我國文化消費領(lǐng)域產(chǎn)品數(shù)量雖然眾多，但具有獨特創(chuàng)新能力的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給卻非常稀缺，文化市場的同質(zhì)化問題嚴重。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，由于文化市場借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境過度商業(yè)化導致其具有很強的逐利性，大眾創(chuàng)作時更多是迎合物質(zhì)主義文化消費觀念，由此網(wǎng)絡(luò)文化作品呈現(xiàn)出“量多質(zhì)少”的問題。商業(yè)模式不成熟，也導致了文化產(chǎn)品供給水平較低，文化消費市場發(fā)展不夠穩(wěn)定。

二是形式多樣——優(yōu)秀文化蓬勃發(fā)展，糟粕文化并行左右。網(wǎng)絡(luò)文化市場上大量作品出現(xiàn)過度娛樂化和低俗化問題。有的調(diào)侃崇高、扭曲經(jīng)典、顛覆歷史、善惡不辨，過度渲染社會陰暗面；有的追求奢華、過度包裝、炫富擺闊，形式大于內(nèi)容等等，這嚴重影響著以青少年為主體的網(wǎng)絡(luò)文化消費者的價值觀和對社會的道德認知。該問題的產(chǎn)生主要有兩點原因：第一，網(wǎng)絡(luò)文化作品在與資本對接過程中，創(chuàng)作者往往在逐利性的驅(qū)使下，追求短期的經(jīng)濟效益，從而使得網(wǎng)絡(luò)文化作品良莠不齊，整體水平相比傳統(tǒng)文化相差懸殊；第二，網(wǎng)絡(luò)文化作品創(chuàng)作者大多是以迎合時代潮流和滿足消費者的審美需求進行創(chuàng)作的，其中不乏急功近利、趣味低俗和拜金主義者，因此在網(wǎng)絡(luò)文化作品中所表達的價值觀念常常出現(xiàn)缺乏理性和情緒化傾向。

三是主觀感性——消費模式不完善，理念不成熟。青少年的人生觀、價值觀正在形成和發(fā)展的階段，其消費理念也正處于一個不成熟、不穩(wěn)定的狀態(tài)。青少年的網(wǎng)絡(luò)文化消費行為更多的是依靠主觀感性意識，往往缺乏理性的思考，在面對喜歡的新鮮事物和面子需求等多方面的心理因素影響下，會極大地刺激他們?nèi)ッつ孔非蟪跋M、從眾消費，而無法正確把握適度消費和合理消費。青少年作為沒有穩(wěn)定經(jīng)濟基礎(chǔ)的群體，消費水平具有一定的局限性，盲目的過度消費將會對其造成嚴重的不良影響。

此外，網(wǎng)絡(luò)上的文化消費雖然能夠促使青少年的文化素養(yǎng)得到提高，獲得精神上的滿足感，但青少年在消遣性的享受型文化消費發(fā)展快速，已經(jīng)大大超過能提高青少年自身涵養(yǎng)方面的基本型和發(fā)展型文化消費的投入，這就導致部分青少年群體陷入了一些庸俗、娛樂享受的消遣文化當中，對其生活和學習產(chǎn)生不良影響。

三、青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費引導策略

第一，調(diào)結(jié)構(gòu)——提高網(wǎng)絡(luò)文化精品供給，釋放網(wǎng)絡(luò)文化消費潛力。推動青少年文化消費繁榮發(fā)展，滿足年輕群體的多樣化精神需求，不論是發(fā)展青年文化事業(yè)還是發(fā)展青年文化產(chǎn)業(yè)，其核心點都是要創(chuàng)作更多優(yōu)秀青年文化作品。根據(jù)“供給創(chuàng)造需求”理論，要想保證文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，就必須改善文化產(chǎn)品供給，在保證發(fā)展多種多樣全面文化的同時，更重要的是保證其質(zhì)量和品質(zhì)。這也是改善青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費的當務(wù)之急。

在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，政府部門要改善管理與服務(wù)流程，充分調(diào)動各類市場主體的積極性、創(chuàng)造性，引導網(wǎng)絡(luò)文化市場提供更多更好的文化產(chǎn)品，激發(fā)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品消費需求。一是在資金、政策扶持方面要注重向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傾斜，可設(shè)立扶持基金，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等；二是鼓勵社會資本進入文化消費領(lǐng)域，通過并購提升文化消費市場的集中度，培育一些以創(chuàng)新為導向的、有著長遠發(fā)展戰(zhàn)略的全產(chǎn)業(yè)鏈式大型文化企業(yè)；三是企業(yè)要避免短期的惡性競爭，加大在內(nèi)容供給方面的投入，不斷進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

第二，強管理——完善網(wǎng)絡(luò)文化市場管理體系，保障市場有序發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，離不開政策和法規(guī)的引導和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)文化市場適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，必須落實和完善網(wǎng)絡(luò)文化市場管理體系。具體來說，就是制定一系列有效的文化政策、法規(guī)，設(shè)立有關(guān)的管理機構(gòu)，阻止低級惡俗趣味文化的生產(chǎn)、流通和消費，打擊各種消極性文化產(chǎn)品。一是試行網(wǎng)絡(luò)文化市場黑名單管理辦法，加強對于網(wǎng)絡(luò)文化市場違法行為的監(jiān)管，建立兼具司法與行政并行的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品保護雙軌制，逐漸完善網(wǎng)絡(luò)文化市場違法行為行政執(zhí)法與刑事司法銜接機制；二是探索建立了網(wǎng)站重點監(jiān)管工作機制，從源頭上遏制各類消極性文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通；三是積極通過各類媒體資源對不良網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品進行宣傳報道，充分發(fā)揮先進典型的引導示范作用，為網(wǎng)絡(luò)文化市場營造良好的發(fā)展環(huán)境。

第三，促監(jiān)督——完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體系，做好網(wǎng)絡(luò)文化消費引導。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督既能夠張揚網(wǎng)絡(luò)文化作品的獨特優(yōu)勢，進一步推動順應時代要求的文化發(fā)展潮流，同時又能夠及時指斥網(wǎng)絡(luò)文化作品所暴露出的問題，對網(wǎng)絡(luò)文化市場的發(fā)展給予必要的引導和規(guī)約。因此，建立和完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體系，能夠為網(wǎng)絡(luò)文化市場的健康發(fā)展提供有力的支持和保障。

青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費觀的正確引導，必須建立一個良好的社會環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。對此，政府、社會、學校、家庭都要進行負責和監(jiān)督，并行協(xié)調(diào)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論力度。媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，作為青少年更容易接觸的平面，更應具有宣傳育人的社會責任感，傳播符合時代觀念的特色文化。對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的消費應抱審慎負責的態(tài)度，要對是否有利于青少年的健康成長做出理智的判斷，進行正確的輿論導向和善意勸喻，充分發(fā)揮其在市場機制中的正向?qū)蜃饔谩?/p>

第四，重教育——加強家校教育互動，幫助青少年樹立健康文化消費觀。在社會轉(zhuǎn)型時期，培養(yǎng)青少年健康的文化消費觀念是現(xiàn)實的召喚。青少年的人生觀、價值觀正在形成和發(fā)展，其消費心理正處于一個不成熟、不穩(wěn)定的狀態(tài)，他們的文化消費常常要受到自身素養(yǎng)和周圍環(huán)境的影響。家庭教育和學校教育不僅能幫助青少年樹立健康的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀念，引導青少年合理消費和健康成長，對于引領(lǐng)整個社會的消費思潮也具有重要意義。

家庭教育是青少年教育的基礎(chǔ)，對青少年有著潛移默化的特殊作用。培養(yǎng)青少年樹立正確的消費觀，父母一方面要給予孩子一定的消費自主空間，另一方面要以身作則，培養(yǎng)孩子適度消費的良好習慣和勤儉節(jié)約的思想。學校要及時更新消費教育課程的內(nèi)容，選擇恰當?shù)慕逃齼?nèi)容與教育方法，鼓勵有針對性的消費教育。例如，可以研究學生的興趣、需求，然后充分利用校內(nèi)的學生文藝團體、興趣小組、協(xié)會組織各類豐富多彩的文藝、體育科技類活動，吸引學生參與。在活動的組織上，要充分發(fā)揮學生的主觀能動性，嵌入消費教育的內(nèi)容，重視活動的引導和指導。而我們更是希望青少年自身要努力培養(yǎng)自律能力，克服盲從心理，真正提高自身獨立分析問題和解決問題的能力，自覺走出文化消費的誤區(qū)。

主要參考文獻：

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［3］齊敏.21世紀我國文化大眾化問題探析［J］.人民論壇，2010.

本文為江蘇省2015年度社科基金立項青年項目（課題編號：15SHC008）；江蘇省2015年度高校哲學社會科學基金資助項目（課題編號：2015SJB051）；江蘇省教育科學“十二五”規(guī)劃2015年度課題（課題編號：D/2015/01/76）研究成果

F063.2

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