“分享經濟”是拉動農村經濟發展的新模式

□文/劉薛

“分享經濟”是拉動農村經濟發展的新模式

□文/劉薛

（遼寧師范大學遼寧·大連）

“分享經濟”是“互聯網+時代”經濟發展的新模式，已經在全球范圍內引發廣泛的關注。本文針對我國農村地區發展分享經濟的意義和面臨的一些問題進行分析，并提出建議。

分享經濟；農村；對策

收錄日期：2016年10月6日

2015年夏季達沃斯經濟論壇上李克強指出，“分享經濟”是拉動經濟增長的新路子。2016年政府工作報告中兩次提到“促進分享經濟發展”、“支持分享經濟發展”，十三五規劃綱要中也強調“積極發展分享經濟”。“分享經濟”已經成為我國新時期經濟發展的焦點。未來這一新型商業形態將會加速向各個行業延伸滲透，包括農業。

一、什么是分享經濟

對于“分享經濟”，國內外學術界尚無統一的概念，但是中外學者對其基本特征有趨同的認識。Gansky L.（2010）認為其實質是在以網絡為基礎的共享平臺上構建的，其目的是使用而非擁有，這種商業模式的核心策略是多次“出售”同一個產品，從而產生更大的價值。楊帥（2016）將其定義為通過新興技術平臺分享住房、汽車、技能、時間，以及生產裝備、生產能力等閑置資源和能力（包括利用不充分的資源），在滿足社會需求的同時提高社會資源利用效率的一種綠色發展模式。

分享經濟可以劃分為三種模式：付費分享、無償分享、眾籌分享（張孝德，2015）。付費分享是最為普遍的一種形式，通過移動互聯網平臺，租賃雙方達成協議，有償轉讓閑置的有形物品的使用權或與知識技能等相關的無形服務。知名的Airbnb（空中食宿）、Uber（優步）都是典型的有償分享。無償分享是指供需雙方以無償的形式置換所需物品或服務。例如沙發客社交網站CourchSurfing就是一個為世界各地旅行者搭建的免費、無償的互助旅游、交換住所的平臺。眾籌分享是指以互聯網為平臺，缺乏資金的籌款人向公眾介紹自己的項目創意和計劃以獲取投資人的認可募集資金的模式。

二、農村發展分享經濟的意義

我國是農業大國，“三農”問題是關系我國經濟發展的焦點問題。如何利用互聯網平臺促進分享經濟在農村特別是偏遠地區發展，如何充分的盤活資金，繁榮農村經濟，已經成為擺在各級黨委政府部門面前一道重要的課題。

目前，我國農村普遍存在農產品銷售難問題。農村交通不便里，咨詢不發達，主要依賴外地商人上門收購，產需脫節、競價能力低。通過大力發展農村電商和冷鏈物流，搭建優質的物聯網平臺，可以實現全國各地的銷售商和種植業戶直接對話，既能節約流通的時間和成本又能提高農民的收入，還可以豐富產品銷售的模式，有利于樹立區域品牌，從而最終實現改善農民生活的目的。

現代化農業生產突出機械和智能電子設備的作用，但農機成本高并且需要相關配套的高標準產業服務和高素質技術人員。相對于農資所有權以買賣為主的傳統農業經營方式，“分享經濟”商業模式特別是“農資眾籌”更能滿足家庭單位種養、小型農業企業、合作社等需求，而“有償分享”也有利于實現大型農業企業對閑置資源的充分利用。

城鄉差異雖然逐年成縮小趨勢，但是總體來說城鄉經濟結構的差距仍然存在并且很明顯。農村沒有大超市，沒有豐富的餐飲娛樂，沒有優質的教育資源和醫療保障，這些都是導致“年輕人進城打工，老幼留守家中”這一普遍現象存在的主要原因。移動互聯網平臺打破地域差異，分享經濟在一定程度上可以緩解城鄉間資源分布不均的沖突，提高閑置資源在城鄉間的有效供給和再利用。通過有償分享或對等分享的模式可以將城市中賦閑的專業技術人才以多種形式有效供給到農村，緩解當前農村教育、醫療、養老等政府公共服務有效供給不足等問題，也可以將農村閑置的耕地、果園、畜牧、房屋等資源“分享”給城市居民，增加農村的就業機會。利用農村的自然風光、優質生態打造農業旅游產業，為國內外游客提供短租民宿、度假農莊，提供踏青郊游、學農體驗、戶外拓展、接駁運輸等多個不同主題的旅游服務，打造城鄉一體共享經濟產業帶。

三、農村發展分享經濟面臨的困難

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民中農村網民占比為27.9%，規模達1.86億元，相比2014年底增加了800萬元。我國農民人口的絕對數量確保了農村移動互聯網市場，然而目前有幾點困難制約了在我國推廣共享經濟農村戰略的步伐。

第一，由于地理偏遠交通不便，農村網絡覆蓋率低，手機上網費用偏高，電腦和寬帶設備對困難家庭仍屬于奢侈消費，這些都給搭建共享經濟網絡平臺帶來了技術障礙。

第二，由于留守村民受教育程度的局限，絕大多數農村網民缺乏對移動互聯網的基本認知和操作能力。他們對網購、對手機買票、約車、點餐等了解的很少，甚至有恐懼心理，更別說利用互聯網實現經濟創收了，造成了發展共享經濟模式知識層面的障礙。

第三，傳統消費模式下，消費者的購買行為建立在對產品實物一定程度的感知和對實體店銷售商的信任之上。而共享經濟模式下，消費者的購買行為主要依賴互聯網平臺提供的信用評分機制，即其他用戶建立在自身經驗基礎上對資源提供方所給予的反饋和評價。然而，“刷單”、“虛假評論”現象似乎已經成為很多電商累計信譽的手段，導致我國消費者對互聯網交易平臺缺乏信心，對共享經濟模式存在一定程度的消費心理障礙。

四、農村發展分享經濟的建議

針對上述問題，要使分享經濟順利地在廣大農村地區發展，國家和地方政府可以采取以下措施：

第一，當務之急，地方政府應加大互聯網基礎設施建設，扶持、建立和健全農民創業信息與科技服務平臺。建立免費的上網中心或利用網吧的閑置資源給農民創造更多的接觸互聯網的環境。搭建二手商品交易平臺，在城鄉間促進閑置的電腦、手機與民宿、新鮮果蔬等的分享。與通訊運營的公司合作，制定針對農村家庭的優惠移動網絡價格、城鄉家庭閑時上網套餐分享等創新型業務。

第二，地方政府應加強對農村人口普及移動互聯網知識，分享經濟的信息價值和資源再利用的利潤價值。鼓勵軟件開發商設計更貼近農民需求的手機應用吸引農民更多關注和使用；地方政府可以率先垂范通過互聯網平臺實現職能部門間信息和資源的共享和優化配置，實現減能增效；推動地區間、城鄉學校間閑置圖書、影像、網絡資源的分享，在改善留守兒童學習環境的同時提升農村獲取信息和新鮮資訊的能力；通過時間和服務分享以免費的住宿、門票、交通等為交換，邀請高知背景的旅游者、志愿者、電商、企業對農民進行培訓，特別是加強對農村青少年普及互聯網知識、提供相關的課外指導。

第三，加強立法和監管。一方面分享經濟顛覆了傳統經濟的運營方式，國家和政府必須建立健全完整的法律制度、監管體系、稅收制度，以便有效緩解其對傳統行業企業造成的沖擊；另一方面我國現有的行政管理辦法條例并不能完全適用于分享經濟這一種全新“互聯網+經濟”模式，迫切需要出臺新的管理條例，設立獨立于平臺外的認證機構、建立個人信用體系、建立保險理賠制度等才能增加包括農村消費者在內的全民對分享經濟的信心，才能確保未來分享經濟可以得到健康有序發展。

總之，利用互聯網平臺踐行創新創業，合理促進城鄉間閑置資源的合理利用和流動，并采用各種有效的監督監管措施，將有利于縮小城鄉間的差異，有利于城鄉居民的互惠互利，有利于全社會的健康持續發展。

主要參考文獻：

［1］Gansky L.The Mesh：Why the Future of Business is Sharing. Penguin，2010.

［2］楊帥.共享經濟類型、要素與影響：文獻研究的視角［J］.產業經濟評論，2016.2.

［3］張孝德，牟維勇.分享經濟：一場人類生活方式的革命［J］.學術前沿，2015.12.

［4］張新紅等.分享經濟：全球態勢和中國概覽——中國分享經濟發張報告（2016）要點.浙江經濟，2016.6.

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