新聞傳播網絡化的新途徑

姜軍偉

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

新聞傳播網絡化的新途徑

姜軍偉

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

網絡技術的發展為人們的生活帶來了很多便利，也促進新聞傳播方式的 變革?；ヂ摼W加快了新聞傳播的速度，新聞傳播網絡化讓人們能夠更加快速、方便地獲取豐富的新聞資源，改變了人們獲取新聞的方式。本文對新聞傳播網絡化的特征和發展方向進行了分析，并探討了新聞傳播網絡化的新途徑。

新聞傳播；網絡化；新途徑

一、新聞傳播網絡化的特征

新聞傳播網絡化是利用新媒體進行新聞傳播的方法，隨著互聯網的不斷發展，新聞傳播網絡化成了媒體進行網絡傳播的重要手段。由于具有快速性、交互性、無限性等特點，新聞傳播網絡化得以快速發展。第一，隨著互聯網技術的快速發展，我國網絡傳輸的硬件設施也越來越完備，網絡傳輸速度越來越快，信息的傳輸速度不斷加快，視頻、音頻、圖片和文字等新聞信息能夠通過網絡快速地傳播，給人們帶來便利；第二，新聞傳播網絡化還具有很好的互動性，能夠使媒體和受眾之間進行互動，還可以讓受眾和受眾之間互相分享和討論新聞信息；第三，新聞傳播網絡化具有無限性，它擺脫了電視、廣播和報刊等傳統媒體受到的空間、時間的限制，能夠容納大量的新聞信息供用戶自由查找。

二、新聞傳播網絡化給新聞帶來的變化

在如今的網絡化背景下，新聞的傳播方式已經從電視、廣播和報刊等轉向網絡化的傳播方式。網絡化傳播已經成為新聞傳播的主要方式，新聞更多是通過門戶網站、網絡論壇、微博和社交網絡等渠道進行傳播，手機也成了新聞網絡化傳播的途徑，如“小悅悅事件”“搶鹽事件”等相關信息都是網友通過手機進行傳播的。由于傳播方式和內容都更加豐富，新聞受眾已經不用再被動地選擇某一種方式來了解新聞事件，而是越來越能主動地進行選擇，這促使新聞傳播媒體不斷提高新聞報道的質量以吸引觀眾。

除了新聞的傳播方式在改變之外，新聞的傳播內容也在不斷變化。由于社會在不斷發展進步，人們對于新聞內容的要求越來越高。因此，新聞的傳播內容必須進行變革以得到人們的認可。新聞傳播內容的轉變主要體現在內容的豐富性、準確性等方面。新聞內容幾乎涉及時政、娛樂、軍事和體育等各個領域，人們不僅可以自己了解內容，還可以通過微博、朋友圈等進一步傳播新聞；人們可以討論和補充新聞內容，提升新聞的流動性；同時，新聞傳播的敘事方式也在進行轉換，傳統的敘事模式已經無法滿足人們對于新聞的要求。所以，新聞編輯人員要更加注重事件節奏，描繪新聞細節，同時在報道中將文字、照片、視頻等信息有機結合起來，讓人們不僅對內容，而且對表達方式也感到滿意。

三、新聞傳播網絡化的新途徑

（一）整合新聞資源，優化新聞質量

新聞傳播的網絡化所呈現出的無限性特征，使新聞來源越來越多元化、無限化，從而帶來了豐富的新聞資源，使新聞的傳播有了龐大的新聞資源做支撐。但是，要做到充分利用這些豐富的新聞資源，給人們傳遞優質、準確并且有吸引力的信息，還需要對新聞資源、敘述方式以及傳播方式進行有效的整合，從而提高新聞報道的質量。這就需要新聞的采集、編輯、傳播人員能夠在海量的新聞信息中篩選出人們關注的信息，然后進行有效的分析、整理，采用吸引人的敘述方式和適當的傳播形式呈現到人們面前，讓人們從中得到關心的，或者對其有價值的新聞信息。同時，還需要創新新聞理念，全方位地解讀新聞信息。在不影響人們自主判斷的基礎上，擴大新聞的視角，提高新聞的質量，最大限度地擴大新聞傳播的廣度。

（二）完善網絡的介質功能

新聞傳播的網絡化實質上就是將網絡作為新聞傳播的媒介和新聞受體之間信息交流的介質。以前的新聞傳播，如報紙、電視、廣播等方式都是新聞傳播媒介向新聞受眾單向傳播的過程。而在新聞傳播網絡化中，網絡不僅作為介質將新聞信息傳遞給受眾，還可以作為介質將新聞受眾對新聞內容的補充和反饋傳遞給媒介；同時，還能夠將傳播過程中得到的信息作為新聞內容在受眾和受眾之間傳播。在這個過程中，不僅完成了信息的傳遞，還擴充了新聞的外延，豐富了新聞的內容。因此，需要完善網絡介質的功能，建立合理的機制使媒介和受眾之間能夠進行良性互動，并且提升受眾之間通過網絡介質傳播新聞信息的質量，從而更好地促進新聞網絡化的傳播，完善信息交流。

（三）加強媒介融合

新聞傳播的網絡化，對于媒介有很高的要求，需要用多種媒介交叉，然后通過多媒體進行傳播。因此，需要加強媒介融合，促進媒介的產業化和集團化，并且打造出優質的品牌。通過媒介融合，可以將媒體的特點、內容特點以及受眾等因素進行互補，來彌補單一媒體存在的缺陷，從而實現優勢互補、互相融合來提高市場的合力。通過媒介融合，優化新聞傳播結構、強化傳播效果，進而促進輿論導向的統一，從而促進新聞傳播的全面發展。同時，通過媒介融合，建立傳媒集團的方式可以整合電視、報紙、廣播等各個領域的資源，拓寬業務領域。通過整合、充實、優化媒體資源，集中資源打造優質的品牌，從而達到吸引觀眾的目的?，F在很多媒體都在進行資源的優化整合，如湖南廣播電臺就通過跨界融合打造了以“芒果生態圈”為核心的全媒體集團。央視網則依托央視的資源優勢，成為集新聞、信息、娛樂以及服務為一體的網絡信息平臺，充分發揮出媒介融合在新聞傳播方面的優勢。

四、結語

隨著互聯網的發展，人們可以通過門戶網站、微博、社交平臺、網絡論壇等多種渠道獲取新聞，這給人們的生活帶來了許多便利，使人們在新聞選擇上更具主動性，可以根據自身的需要尋找合適的新聞內容。面對新聞傳播網絡化給人們的生活帶來的積極變化，相關人員應該更為積極地構建新聞傳播網絡化的新途徑，讓人們可以更為輕松、方便地獲取高質量、有價值的新聞信息。

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1674-8883（2016）23-0206-01