移動互聯網時代，手機報仍然不OUT
——《巴南手機報》現狀及發展研究

邊慧娟

（巴南日報社，重慶 401320）

移動互聯網時代，手機報仍然不OUT
——《巴南手機報》現狀及發展研究

邊慧娟

（巴南日報社，重慶 401320）

微博紅了，微信火了，花樣繁多的APP讓人應接不暇……在移動互聯網時代，曾盛極一時的手機報是否安好，是不是已經OUT了，如果有這樣的疑問，你可真是多慮了，以《重慶手機報》為主的各個區縣手機報集群，受到眾多讀者認可。本文以《巴南手機報》為例，深入研究手機報深受讀者喜愛的原因。同時，發現手機報目前存在的問題，探索解決問題的方法，為手機報更長遠的持續發展提供相關策略。

互聯網；手機報；受眾；快餐文化

最新統計，截至2016年6月底，全國手機報用戶總數超過3億，“一省一報（端）”用戶超過2億。其中，重慶、江西、浙江、河南、湖北、山東等地用戶也達到千萬級。手機報新媒體總收入超過20億元，取得了良好的社會效益和經濟效益。

顯而易見，在移動互聯網時代，手機已成為現代社會信息傳遞和信息操作的主要媒介，并深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、商務活動和社會管理的方式。微博、微信以及花樣繁多的APP貌似洶涌地侵占著手機報的發展空間，曾經盛極一時的手機報是否還有容身之地，答案是肯定的。

手機報自產生之日起就以其便捷的傳播方式和豐富的資訊內容逐漸為廣大手機用戶接受。《巴南手機報》也應運而生，于2013年8月正式創辦發行，上線3年以來，至今已發布700多期，目前，每期發送25萬戶，是本地報紙發行量的10余倍，而且這一數據還將逐年上升。

一、受眾為手機報點贊

由于傳統媒體報紙、廣播、電視的受眾量有一定的局限性，《巴南手機報》以手機為載體的傳播方式為大眾所青睞。與此同時，《巴南手機報》以輕松的話語方式、幽默的“網言網語”、豐富的內容贏得無數受眾點贊。

接下來，我們來具體談一談《巴南手機報》在本地媒體中體現出的優勢：

（一）精選內容，不費流量

相對于種類繁多的APP，手機報看起來一點都不占優勢，因為手機報作為彩信，本身要受容量的限制；也就是說，手機報內容多少受限、呈現方式受限。由于各種限制，就要求《巴南手機報》的內容必須精挑、信息必須精煉、圖片必須精選。所以，相較于APP海量信息的“轟炸”，手機報這種精選內容送上門的信息快餐更受受眾歡迎。更值得一提的是，閱讀手機報不需要流量，隨時隨地就能閱讀，而用APP閱讀新聞要滿足一定的使用條件：有移動流量和WIFI的環境下，才能閱讀。所以，對于偏僻山村里的群眾或老年人來講，手機報的接受度會更高。

（二）受眾資源豐富，信息傳播高效

手機報不像報紙那樣易受投遞工作影響，也不像廣播電視那樣受地點限制。手機報只要有手機信號就能接收，方便快捷！受眾如果遇到對自己有用的信息，還能保存下來。手機報短、快、精的特點，對于工作繁忙、時間緊張的現代人來說優勢明顯。《巴南手機報》每期發行25萬戶，相對于全區百萬群眾來說，這個傳播面是相當廣泛和高效的。

（三）互動功能較強，有極好的實用性

由于媒介平臺與技術不同，傳統報紙無法對有用的信息進行檢索，使得特定的信息需求被“淹沒”。手機報的出現改變了這種傳播格局，手機報在信息內容和服務方式上，充分展示了人性化、個性化的特質，由以往受眾被動接收報紙、廣播、電視的新聞資訊變成了手機報與手機用戶的雙向互動，可以實現媒介與讀者之間的即時交流與互動；內容提供商可以為用戶提供針對性的分類資訊服務。《巴南手機報》除了常規性的“今日頭條”“巴南新聞”等欄目，還針對用戶的不同需要，與多部門合作，推出了“掌上問政”“平安巴南進行時”“百科知識”“法制知識”“娛樂休閑”等多個精品版塊。

二、手機報自身的弊端與不足

（一）內容方面：傳統媒體的翻版平移，內容比較單一

創辦之初，《巴南手機報》依賴《巴南日報》的采編團隊，沒有自己的采編隊伍，稿子依賴傳統媒體的供給，很大程度上是平面媒體的翻版。記者依靠平面紙媒的新聞線索，采編稿子，經過簡單編輯后就成了手機報的內容，每天的報紙、新聞網站和手機報的內容重復率甚高。這是《巴南手機報》在發展前進道路上的死穴。另外，手機報作為受眾被動接收的一種信息，它的內容包羅萬象，但沒有一檔手機報能滿足其讀者所有的需求，這是被動模式的先天缺陷。

（二）技術方面：只是以文字和圖片為載體，形式不夠多樣化

手機報由于技術方面的限制，起初呈現的方式只是圖片和文字，相對于呈現方式較為豐富的APP來說，視頻、動畫、圖片、文字等形式更受年輕一族的喜愛。目前，手機報作為一種彩信信息，受到容量的限制，視頻、動畫相對來說占用的空間容量較大，所以不支持插入。這是手機報在發展前進道路上的一個技術瓶頸。

（三）經營方面：沒有專門的經營團隊，受益不大

《巴南手機報》有經營的意識，也想從新媒體手機報上掘到一桶金，然而由于人力資源的欠缺，其雖然一直開設有服務于經營的欄目，但并沒有進一步地進行開發經營，所以目前為止其有盈利，但不多。雖然《巴南手機報》作為政府買單、群眾受益的媒體，目前來說不指望經營收入也能活下去，但從長遠來看，手機報如果沒有專門的經營團隊、經營思維、經營理念，恐怕在市場經濟快速發展的今天很難立足。

三、手機報如何突出重圍

微博紅了，微信火了，花樣繁多的APP讓人應接不暇……在移動互聯網時代，《巴南手機報》如何在“夾縫”中生存，這就需要手機報立足本身的特點，積極發揮自身優勢，力爭揚長避短。

（一）在內容方面：立足本地，打造專屬手機報內容

第一，立足本地新聞，滿足受眾需求。作為區縣級媒體，《巴南手機報》無論是經濟實力還是創作質量都不占絕對優勢。因此，《巴南手機報》只有在地方性報紙的基礎上，充分發掘本地新聞。因為相對于“看巴南”APP來說，《巴南手機報》更注重本土新聞的挖掘和內容的精選性，而APP更注重的是及時傳播熱點新聞；相對于常規的報紙來說，手機報最大的優勢是及時快速，所以手機報只有深度挖掘本土新聞，才能留住最廣大的本土受眾。

第二，精簡內容，打造快餐式媒體。《巴南手機報》只有不斷充實內容、精細篩選，才能辦出受眾喜愛的手機報。這就需要編輯把握好稿件長度，盡可能在有限的信息包里給讀者盡可能多的信息。因此，《巴南手機報》網羅的是人們最關心、內容最簡潔的資訊，打造的是快節奏生活中現代人最需要的快餐媒體。

第三，加強互動，打造手機報專屬內容。《巴南手機報》2015年積極創新探索出網絡時代的新型問政方式——掌上問政，在加強手機報與受眾互動的同時，為受眾架起一座和政府、相關部門溝通的橋梁。設立該欄目后，編輯每天都在手機報上刊發精選、優選的問政稿件，深受讀者喜愛。

（二）技術方面的創新：手機報上網、上APP，實現新媒體大融合

手機報以智能手機為接收終端，在某種意義上，與其他媒體有一定的“隔閡”，然而《巴南手機報》在技術上開拓創新，將《巴南手機報》的內容上傳到“巴南網”，在網絡、APP上實現同步更新。《巴南手機報》利用新媒體技術的發展，打破了手機報只能在手機上閱讀的“瓶頸”，實現了新媒體的全面發展。統計數據顯示，相當多的用戶都曾通過“巴南網”“看巴南”APP瀏覽《巴南手機報》。更重要的是，由于手機的內容容量限制，過去的手機報會被自動刪除，無法儲存，但互聯網的容量是海量的，受眾可以通過網絡回顧往期手機報的內容或者查找相關資料，方便快捷。

（三）經營方面：力爭實現“雙重售賣”

目前，《巴南手機報》是政府買單、百姓受益的扶持模式，但一些區縣手機報開始探索依靠廣告獲取收益的模式，也就是借鑒傳統媒體的“雙重售賣”模式。《巴南手機報》這種思維是超前的，因為它長期搭建起相關的欄目為商家、企業、銀行等服務。目前，在有關工作人員的推動下，其小試牛刀、獲益匪淺。作為擁有28萬用戶的《巴南手機報》，在經營方面有著巨大的發展潛力，相信在下一步的發展中，手機報將實現“雙重售賣”。

由此看來，手機報老樹發新芽，前途一片好，當然，《巴南手機報》也不例外。只要我們充分發揮其優勢，不斷創新，定能贏得廣大手機用戶的喜愛，創造出更大的經濟效益和社會效益。

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［2］ 阿世剛.縣市級手機報發展前景思考［J］.藝術科技，2013，26（4）：66.

［3］ 史彩霞.淺談手機報的發展現狀及前景［J］.文化論壇，2015（2）：197.

［4］ 葉琦.地市級媒體手機報發展分析［J］ .新聞理論研討專題，2013（10）：48-49.

［5］ “傳統媒體”手機報老樹發新芽，全國用戶總數超三億［N］.中國新聞出版廣電報，2016-08-03.

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0172-02

邊慧娟（1985—），女，河南新鄉人，碩士研究生，中級記者，主要從事新媒體編輯工作。