淺談網絡新聞的娛樂化

殷巧巧

（安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 24 1000）

淺談網絡新聞的娛樂化

殷巧巧

（安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 24 1000）

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到：“一切公眾話語日漸以娛樂的形式出現，并成為一種精神文化。”進入21世紀以來，互聯網的快速發展使得信息爆炸，娛樂無時無刻不滲透在大眾的日常生活中。本文主要分析網絡新聞娛樂化的表現，如標題的戲謔性、內容的膚淺化和新聞的廣告化，以及這些表現所帶來的倫理問題，如人文關懷的弱化、由“娛樂”受眾變成“愚樂”受眾等，最后針對網絡新聞娛樂化進行反思。

網絡新聞；娛樂至死；人文關懷；倫理

2015年初，年僅33歲的青年歌手姚貝娜因病去世。某記者假扮醫生助理潛入太平間偷拍其遺照，這件事引起了軒然大波，突出了媒體頭條報道與人性之間的取舍。在經濟日益發達的今天，人們溫飽問題已經基本解決，但人們的獵奇和窺私的心理不斷滋生。

一、網絡新聞娛樂化的表現

新聞的娛樂化就是軟新聞的盛行，嚴肅新聞比例的下降。在內容和形式上表現為硬新聞軟化，竭力從嚴肅的政治、經濟新聞中挖掘其娛樂價值，片面追求趣味性和刺激性。而網絡新聞的娛樂化主要表現在以下幾個方面：

（一）新聞標題的戲謔性

網絡新聞娛樂化現象最早表現在標題上，新聞標題作為新聞內容提煉和濃縮的成果，是新聞的“眼睛”。美國知名民意調查公司蓋洛普的一項聯合調查研究表明，網民往往通過瀏覽標題來決定是否閱讀該則新聞。參與調查的受眾表示閱讀過56%的標題，但只閱讀過25%的新聞報道正文。而國內網民看新聞只閱讀標題的比例則高達80%，點擊網頁詳細看新聞的比例不到5%。由此可見，制作標題成為網站編輯最重要的基本功和重要工作之一。［1］

基于此，網站要想吸引受眾眼球，就必須在新聞標題上下功夫。由于網站媒體沒有采訪權，只能轉發主流媒體的新聞報道，因此其必須在新聞標題上出奇制勝，來滿足受眾的獵奇心理。譬如，2016年4月22日，冠生園原董事長在河南某景區游玩時被猴子蹬掉的石塊砸中腦部不幸身亡，新浪網的標題定為《砸死冠生園老總的真是一群猴子？》，網易新聞的標題定為《冠生園董事長被猴子弄死》。網易的一個“弄”字就將一條生命的逝去一筆帶過，將焦點放在了猴子身上，以此來獲得噱頭，人反倒成了新聞的陪襯，不得不說是一種悲哀。

（二）新聞內容的膚淺化

如果說新聞標題是新聞的“眼睛”，那么新聞內容就是新聞的“核心”。一則新聞如果空有充滿獵奇字眼的標題，而不輔之以內容，也只是一個空殼而已。新聞內容需要遵守客觀性、真實性，最大限度地減少記者的主觀判斷。但隨著互聯網的發展，各種新聞從四面八方向受眾襲來，網絡新聞的競爭性尤其激烈，所以某些網站記者就挖空心思地來吸引受眾。關于政治新聞，官員下臺必有情婦，情婦私人信息曝光的現象也已是司空見慣；關于體育新聞，籃球寶貝性感情人等字眼更是占據頭條。

一種技術只是一臺機器，媒介是這臺機器創造的社會和文化環境。互聯網技術的發展使得人們的生活環境也發生了巨大的改變。2016年4月30日，濟南某學校組織一場動漫展，某網站記者在未透露自己身份的情況下，給幾位女生自下而上地拍照，而且未經當事人允許就以《濟南現大尺度動漫展，最小者僅11歲》的新聞標題發布在網站上。該則新聞發布后，經過一些媒體的跟風轉發，引起了極大的輿論討論，對幾位女生的生活和精神造成了嚴重的困擾。

（三）網絡新聞的廣告化

受眾在傳統媒體中未能掌握主動權，卻在網絡世界中擁有了主動選擇權，受眾可以通過網絡自主獲知、選擇信息，但目前網絡新聞存在許多問題。例如，本該嚴肅的政治新聞和軍事新聞中也常常充斥著駭人聽聞的標題鏈接，更嚴重的是打著擦邊球的廣告信息在嚴肅的新聞內容中出現，并且比在傳統媒體中的內容更膚淺、更娛樂化；就連正常的百度專屬詞條也會偶爾彈出一系列色情或者游戲廣告。娛樂信息無孔不入，使人們的注意力受到了侵害，使人們即使厭倦，也不得不在偌大的廣告中尋找自己需要的信息。此外，網絡的出現使得原本純凈的信息與大量瑣事捆綁在一起，從某種意義上使得網絡比傳統媒體更可怕。

近年來，利用新聞傳播廣告的現象泛濫，某些網站為了達到較好的宣傳效果，獲得更多的關注度，不惜采用低俗、虛假的標題以及內容愚弄大眾。比如網絡上一篇標題為《95后美女身體換旅行》的新聞，喚醒了許多人的好奇心，但沒過幾天，人們就發現這則新聞其實是一個交友網站的營銷廣告。該網站用這樣低俗的標題、虛假的內容來達到自己目的的行為，不僅嚴重影響了網絡的正常秩序，也讓公眾對網絡新聞感到疑惑。

二、網絡新聞娛樂化導致的問題

網絡新聞的娛樂化傾向滿足了部分受眾獵奇和窺私的心理，但是網站媒體在新聞報道中最基本的職業道德準則也漸漸被拋棄了。在經濟效益和社會效益的博弈中，網站媒體日趨選擇向經濟效益靠攏，不斷舍棄自己的社會責任。下面筆者將談談網絡新聞娛樂化產生的倫理問題。

（一）人文關懷的弱化

人文關懷就是尊重人的主體地位和個性差異，關心人豐富多樣的個體需求，激發人的主動性、積極性、創造性，促進人的自由、全面發展，總之，就是要以人為中心。美國學者羅恩·史密斯說過，“媒體工作者要先學會做人，再學會做記者。”在物質生活日益豐富的今天，人們的關注點不再僅局限于自己及身邊的事，而更加注重對精神層面的追求。

然而，在娛樂化浪潮中，為迎合受眾口味，許多傳媒開始走向感性至上主義，事物存在的社會價值、行為與處境所引起的社會反思等不再是傳媒關注的重點；有關公眾利益的勞動權利、生態環保、高新科技、行業危機等方面的問題也很少得到重視，一些事關人民群眾切身利益的硬新聞被淹沒在娛樂化浪潮中。［2］例如，2015年元旦，上海外灘發生的傷亡慘重的踩踏事件被陳赫出軌的風波所蓋住，受眾的注意力被媒體引導著去關注明星的家庭私事，媒體大篇幅地報道明星出軌的內幕與細節，而對與人們生活息息相關的事情予以忽視。

（二）從“娛樂”受眾到“愚樂”受眾

受眾行為研究理論認為，受眾成員是有著特定“需求”的人，他們和媒介接觸活動是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。總之，受眾緩解壓力、轉換心理情緒的需要和融洽人際關系需求，決定了其對娛樂的需求，也導致其更加偏愛娛樂化了的媒體，這也正是娛樂化的媒體大受歡迎的原因。新聞娛樂化潮流的洶涌澎湃，固然摻雜著傳播媒介的商業利益，但廣大受眾的需求是不容忽視的重要因素。受眾可選擇性地接觸媒介的活動，客觀上對媒介報道內容有著一定的影響，他們對娛樂的需求也推動著媒體進一步娛樂化。

由于受眾的娛樂化需求，網絡媒體一味地迎合受眾口味，充分發揮受眾主導權的作用，而失去了自己判斷力和責任感。如果在追求網絡媒體娛樂功能的過程中，總是以追求高點擊率為目標，過分、甚至不擇手段地強調新聞的娛樂功能，那么，媒體的娛樂化就沖破了社會責任的束縛和職業道德的底線，“娛樂”受眾也就變成了“愚樂”受眾。于是，明星隱私大揭露、疑難丑聞大曝光等就成為流行。

三、“娛樂化”的反思

任何一種傳播媒體都應該守住自己的職業道德底線，網絡媒體也不例外。網絡媒體在娛樂大眾的同時，更應該肩負起提升大眾審美、彰顯社會人文關懷的責任，過分追求媒體娛樂化只能讓媒體失去基本的辨別能力，淪為“愚樂”受眾的工具。美國著名學者波茲曼在《娛樂至死》中說，“如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成幼稚的嬰兒語言，如果人民蛻化為被動的受眾，文化死亡的命運也就在劫難逃”。［3］網絡新聞娛樂化對于吸引受眾注意力方面起著重要作用，它拉近了新聞與人們的關系。如果“娛樂”受眾發展為“愚樂”受眾，就失去了其基本原則。因此，必須從兩個方面對娛樂化進行控制。一方面，從源頭上防止過度娛樂化。這就需要新聞從業人員提高自身的道德素質和專業水平，加強社會主義新聞倫理道德建設，推動新聞報道向專業化、深度化方向發展，而不是只注重表面文字的塑造。另一方面，公眾性的藝術情趣需要媒體的有益引導，媒體宣傳在一定范圍內、一定程度上左右著觀眾的取向，觀眾的欣賞情緒和口味并不是自發形成的，是可以被提高和引導的。［4］受眾應該不斷提高自己的媒介素養和道德水平，在浩瀚的信息中學會辨別真假，去偽存真。總之，媒體必須以社會責任感為支撐，積極引導人們的審美情趣的方向，這樣媒體才能得到長久生存與發展。

［1］ 劉凱.網絡新聞標題的微觀操作［J］.網絡新聞傳播，2007（12）：48-49.

［2］ 李雪莎，劉寧.傳媒娛樂化的倫理反思［J］.新聞前哨，2010（01）：29-30.

［3］ 尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.廣西師范大學出版社，2004：133.

［4］ 陳力丹.輿論學：輿論導向研究［M］ .中國廣播電視出版社，1999：263.

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1674-8883（2016）23-0059-01