電視突發(fā)事件報(bào)道的現(xiàn)狀及發(fā)展創(chuàng)新

錢(qián) 薇（番禺廣播電視臺(tái)，廣東　廣州　511400）

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電視突發(fā)事件報(bào)道的現(xiàn)狀及發(fā)展創(chuàng)新

錢(qián) 薇
（番禺廣播電視臺(tái)，廣東廣州511400）

摘 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體受到極大沖擊。就突發(fā)事件和熱點(diǎn)事件的報(bào)道而言，電視報(bào)道的關(guān)注度和熱度持續(xù)下降，人們更加傾向于新媒體的實(shí)時(shí)性和便捷性。如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電視突發(fā)事件報(bào)道的發(fā)展和創(chuàng)新，成為電視媒體人當(dāng)前的重點(diǎn)和難點(diǎn)。本文首先分析了我國(guó)電視突發(fā)事件報(bào)道的現(xiàn)狀，進(jìn)而提出了新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)其發(fā)展和創(chuàng)新的具體策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；突發(fā)事件報(bào)道；現(xiàn)狀；創(chuàng)新

隨著新媒體的發(fā)展，微信、微博等社交媒體成了人們生活中不可缺少的部分。在新媒體日漸普及的背景下，突發(fā)事件，尤其是災(zāi)難性的新聞報(bào)道的重心由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，電視報(bào)道的關(guān)注度和影響力日漸式微。如何充分應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮電視媒體的既有優(yōu)勢(shì)，使電視突發(fā)事件報(bào)道發(fā)揮對(duì)民眾的應(yīng)急性作用，是傳統(tǒng)電視媒體在新時(shí)代背景下的重要課題之一。

一、我國(guó)電視突發(fā)事件報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）新媒體的崛起帶來(lái)極大沖擊

新媒體信息的海量性和便捷性，使得傳統(tǒng)的電視突發(fā)事件報(bào)道受到極大沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)上網(wǎng)終端的不斷普及，加上微信和微博等社交媒體的大眾化，人們與突發(fā)事件報(bào)道之間的關(guān)系有了極大的變化。在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)認(rèn)知水平不斷提高的今天，人們對(duì)于突發(fā)公共事件的關(guān)注度進(jìn)一步提高，而借助于微博，人們既能夠最快地實(shí)現(xiàn)新聞信息的瀏覽和掌握，也能夠?qū)⑸磉叺男侣勑畔⑸蟼鞯轿⒉┊?dāng)中，實(shí)現(xiàn)信息的迅速?gòu)V泛的傳播，同時(shí)其在新聞事件傳播過(guò)程中的參與感也顯著提升。人們不再單純地依賴于電視報(bào)道，而是以手邊的網(wǎng)絡(luò)終端完成對(duì)突發(fā)事件的關(guān)注。以2015年天津塘沽爆炸事件的報(bào)道為例，事件報(bào)道最先始于網(wǎng)友微博的現(xiàn)場(chǎng)爆炸視頻，事件發(fā)生幾小時(shí)后，電視媒體才介入報(bào)道，用戶的信息獲取需求已經(jīng)無(wú)法滿足，其滯后性逐漸導(dǎo)致其在突發(fā)事件報(bào)道中的邊緣化。

（二）煽情報(bào)道模式受到較大質(zhì)疑

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展積淀，電視媒體在突發(fā)事件報(bào)道上積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)，并形成了一套系統(tǒng)的報(bào)道模式，這對(duì)于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展而言有著重要意義。但在新媒體時(shí)代，這些優(yōu)勢(shì)則變成了缺點(diǎn)和劣勢(shì)。其中，最為顯著的即報(bào)道中的煽情化過(guò)于固化和統(tǒng)一。相較于新媒體信息的豐富性和多樣性，人們?cè)谶^(guò)多地接觸電視突發(fā)事件的煽情化報(bào)道后，逐漸產(chǎn)生了反感和厭惡情緒，煽情報(bào)道模式受到較大質(zhì)疑。仍以2015年天津塘沽爆炸這一突發(fā)事件的報(bào)道為例，電視媒體仍沿用傳統(tǒng)報(bào)道模式，過(guò)分突出事件中領(lǐng)導(dǎo)的指令與關(guān)懷，并極力渲染救災(zāi)的成就與感人事跡，反而將人們關(guān)注的爆炸原因、傷亡人數(shù)、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況和事件追責(zé)等置于其后，導(dǎo)致人們產(chǎn)生了反感情緒，轉(zhuǎn)而通過(guò)新媒體進(jìn)行信息的選擇。

（三）突發(fā)事件報(bào)道缺乏追蹤和延伸

電視突發(fā)事件報(bào)道存在的問(wèn)題還體現(xiàn)在其對(duì)于事件報(bào)道的追蹤和延伸不夠，導(dǎo)致事件報(bào)道有頭無(wú)尾，最終不了了之。在突發(fā)事件發(fā)生后，電視報(bào)道將其作為中心和重點(diǎn)，進(jìn)行全天候、滾動(dòng)式報(bào)道，而隨著時(shí)間的流逝和公眾視線的轉(zhuǎn)移，相應(yīng)事件的后續(xù)報(bào)道則直線減少甚至直接缺失，缺乏后續(xù)的追蹤和報(bào)道的延伸性。

以2015年的馬航事件為例，在事件發(fā)生時(shí)電視媒體給予了充分的關(guān)注，而在事件發(fā)生將近一年后，事件真相仍未浮出水面，電視媒體也沒(méi)進(jìn)行后續(xù)問(wèn)題的報(bào)道。這不僅未能達(dá)到電視報(bào)道的求真要求，對(duì)于民眾而言，其權(quán)威性和信任度也受到極大削弱。

二、電視突發(fā)事件報(bào)道的發(fā)展創(chuàng)新策略

（一）充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展整合式報(bào)道

為實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下電視突發(fā)事件報(bào)道的發(fā)展與創(chuàng)新，發(fā)揮電視報(bào)道的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，使其重新獲得人們的關(guān)注，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展整合式報(bào)道。人們對(duì)于新媒體的依賴程度越來(lái)越高，要想喚回人們對(duì)于電視報(bào)道的關(guān)注，就應(yīng)當(dāng)以人們的興趣點(diǎn)和習(xí)慣為依據(jù)，將新媒體信息進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)新媒體信息的整合式報(bào)道。借助于微博等新媒體在信息獲取方面的即時(shí)性和廣泛性優(yōu)勢(shì)，從中挑選出最為準(zhǔn)確和權(quán)威的信息，并通過(guò)主持人與專(zhuān)家的解說(shuō)，實(shí)現(xiàn)新媒體信息向電視媒體信息的有效轉(zhuǎn)化。這樣一來(lái)，不僅有效地吸引了人們的注意力，滿足了人們的興趣點(diǎn)，還能發(fā)揮電視報(bào)道的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性優(yōu)勢(shì)，贏得人們的關(guān)注與信賴。

（二）以社交媒體為依托，開(kāi)設(shè)特別報(bào)道欄目

為避免電視突發(fā)事件報(bào)道中引導(dǎo)式煽情模式濫用造成人們的質(zhì)疑和反感，同時(shí)保留電視報(bào)道的人情味，電視媒體可以社交媒體為依托，開(kāi)設(shè)特別報(bào)道欄目。在突發(fā)事件發(fā)生后，人們會(huì)利用微博等新媒體來(lái)尋找相應(yīng)信息，微博信息不僅會(huì)受到人們的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，還能引起人們深切的關(guān)注與同情。為此，電視報(bào)道可通過(guò)有效的信息篩選，在確保相關(guān)信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)特別報(bào)道欄目，將相關(guān)信息投放到欄目當(dāng)中。這不僅充分發(fā)揮了電視媒體的廣泛傳播性優(yōu)勢(shì)，又以真切自然的方式體現(xiàn)了報(bào)道的人情味，能夠得到觀眾的接受與青睞。

（三）運(yùn)用用戶播報(bào)模式，與用戶深度互動(dòng)

新媒體的一大優(yōu)勢(shì)即人們的深度參與感和互動(dòng)感，這恰恰是電視媒體相對(duì)缺乏的。為實(shí)現(xiàn)電視突發(fā)事件報(bào)道在新媒體環(huán)境下的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)充分重視提升觀眾的參與度，實(shí)現(xiàn)觀眾、用戶與電視媒體報(bào)道的有效互動(dòng)。國(guó)外在相關(guān)問(wèn)題上已經(jīng)進(jìn)行了有效嘗試，并且取得了極大的效果。通過(guò)開(kāi)設(shè)信息通道，讓用戶進(jìn)行新聞信息的制作與發(fā)布。在完成相應(yīng)信息的篩選和核實(shí)后，讓用戶進(jìn)行直播式新聞播報(bào)。這不僅拉近了用戶與電視媒體的距離，也體現(xiàn)了新聞報(bào)道的全民性和平等性、合作性，必將為電視媒體贏得更多的受眾。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行有效報(bào)道，不僅滿足了人們的知情權(quán)和信息獲取需求，還為社會(huì)公眾凝聚力的提升打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境下，電視媒體并不是窮途末路，只要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮電視媒體的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性，通過(guò)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的有效結(jié)合，就能實(shí)現(xiàn)自身公信力的恢復(fù)與提升，贏回大量的電視受眾。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳婕.電視突發(fā)事件報(bào)道的現(xiàn)狀及發(fā)展創(chuàng)新問(wèn)題［J］.東南傳播，2010（10）：131-132.

［2］胡雪蕾.電視突發(fā)事件報(bào)道的創(chuàng)新［J］.聲屏世界·廣告人，2015（03）：151-153.

作者簡(jiǎn)介：錢(qián)薇（1988—），女，廣東廣州人，本科，初級(jí)新聞?dòng)浾撸芯糠较颍弘娨晥?bào)道。

中圖分類(lèi)號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0087-01