產品附加值的產生并不是因為“工業設計”

關懷

(沈陽航空航天大學，遼寧 沈陽 110136)

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產品附加值的產生并不是因為“工業設計”

關懷

(沈陽航空航天大學，遼寧 沈陽 110136)

隨著國家對工業設計的重視，越來越多的人們認為工業設計是提高國產產品的附加值的關鍵。然而，通過對附加值得根本分析，供需關系是產品產生附加值的原因。中國的工業設計水平的提高是提高產品附加值一個必要條件，但還有個必要條件是形成可以產生附加值的供需關系。

工業設計；產品附加值；供求關系

近年來，中國經濟迎來了改革的新時期。經濟發展速度放緩，經濟轉型升級迫在眉睫。那么怎么經濟轉型？“工業設計”被國家放到了重要地位，希望以此來帶動中國從制造業大國升級為設計大國，讓中國的產品不再停留在低端制造，而是承載著中國文化走出世界。

順應經濟形式，中國國內各大高校紛紛建立工業設計學科。為了鼓勵中國設計產業發展，國家設立了很多設計大獎，比如紅星獎等等。同時在影視作品中，也在向人們宣傳工業設計，其中《北京青年》、《大丈夫》等最近熱播的電視劇中都有體現工業設計。中央電視臺還制作了“為中國而設計”的大型紀錄片。工業設計雖然到目前為止在中國的發展，還剛剛起步，但可以看出國家的發展決心。

國家對工業設計如此重視，是因為國家寄希望與工業設計來改善經濟現狀，提高產品附加值，擺脫中國產品在國際市場中只能打價格戰現狀。然而工業設計就一定會增加產品的附加值嗎？

首先來分析一下附加值的產生的原因。為什么人們愿意出高于平均價的價錢來購買這個產品呢？因為這個產品有設計，有文化，很漂亮，相比那些價格低廉的。但如果所有產品都“工業設計”過了呢？我們看到的所有產品都有文化內涵，都外形美觀舒適呢？人們還會因為你的產品的工業設計而花高價購買嗎？不會。正如一切經濟規律一樣，產品的附加值源于供求關系，而不是工業設計。

因為中國市場中“工業設計”產品占的比例小，而隨著中國城鎮化城市人口增加，追求高品位生活的人在增多，對工業設計的產品需求增多，所以工業設計的產品的附加值，才在中國體現的尤為明顯。因為中國目前這種供求關系，這也是外國品牌為何紛紛進入國內市場的原因。蘋果手機是一個例子，在中國手機沒有工業設計時，進入中國市場，抓住了中國市場這種供求關系，提高價格賣給中國消費者。而在本土的售價卻低于中國國內。奢侈品行業也是一樣，在此時進入中國市場，也是利用了中國的供求關系。奢侈品在美國和歐洲市場的銷售情況都比不上中國，為什么？因為美國與歐洲的奢侈品市場早以供求平衡，甚至供大于求。而中國市場呢？除了幾個國際品牌，中國本土沒有任何一個奢侈品品牌。這與中國加快的城鎮化發展，時尚產業發展，完全不匹配。

中國現今發展工業設計是什么效果呢？中國現在發展工業設計就好像一個培訓班一樣，剛開始所有培訓班都不打廣告，招生都一樣。隨著培訓班增多，競爭激烈，大的培訓班開始投入資金打廣告營銷來招生，占領了市場收回投入成本。不打廣告的培訓班客戶就被奪走了。(不打廣告的培訓班就是中國產品)于是不打廣告的培訓班也要開始投入資金打廣告了，這時的廣告效益還會有原來的效益大嗎，成本能否收回呢？中國必須意識到現在發展工業設計，只是看國際經濟在侵占中國市場的一種自我保護措施。因為我們比美國與歐洲發展慢了一步，所以才會出現今天的局面。我們只好被動的跟上，而這種追著人家后屁股跑的“工業設計”是不會有中國所期望的效果的。

中國還要不要發展“工業設計”，必須的。因為落后了，想要有同臺競爭的機會，必須有同臺競爭的實力。中國發展了工業設計就會從此產品在國際市場取得像美國與歐洲甚至韓國與日本一樣的經濟成就嗎？答案是，不會了。中國只是追上了這幾個經濟大國的腳步而已，中國經濟會有所改觀而已，中國的產品才可以和國際的產品站到同等平臺而已。前提是國外的發展停止不前，還一直停留在通過工業設計來提高附加值的狀態。

“工業設計”不是產品擁有附加值的根本原因，而是“工業設計”打破了市場的供求關系，從而間接的提高產品的附加值。而現在中國發展工業設計，其實是在啃美國和歐洲以及韓國日本吃剩的骨頭。骨頭上還有沒有肉？還有多少肉？投入的成本與回報的價值還有多少？需要仔細考慮。

當然從長遠來看新的市場還有很多，世界還有很多落后國家在逐漸發展，甚至是中國國內的內需市場在擴大，未來還會有很多新興市場，中國現在發展工業設計，來搶占一部分國際市場，也許還來得及。

但是中國想借“工業設計”來使中國經濟像美國一樣引領世界，恐怕要失望了。中國也許應該去思考新的“途徑”來提高產品附加值了。不能再追著國際市場的后屁股了，人家用科學技術占領市場，我們也提高科學技術。等我們科學技術上來了，人家用工業設計來占領市場，我們又開始重視工業設計了。這樣下去，中國經濟將永遠處于被動局面。

中國的目的不是占領國際市場，占領國際市場中國早就做到了。中國的目的是要用高附加值的產品占領市場，換句話說中國要高利潤，高收益。而這需要提高產品附加值，而產品附加值是由國際市場的供求關系決定的，而不是“工業設計”。“工業設計”只是在過去恰好打破這種供求關系的一個手段。而現在它還是否有這個能力了，即使有也一定打折扣了。

如何理性的看待“工業設計”，是一個需要思考的問題，對于工業設計的過高期望值，也許會導致一系列問題。首先是教育財政支出，企業補貼支出的浪費。更重要的是人才的浪費，過剩的人才卻沒有所期望的創造價值的崗位。

關懷，男，滿族，沈陽人，研究生，沈陽航空航天大學設計藝術學院，工業設計工程。

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1671-1602(2016)20-0007-01