湖南文化創意產業背景下灘頭年畫的傳播對策

彭一邶

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湖南文化創意產業背景下灘頭年畫的傳播對策

彭一邶

[摘 要]在湖南文化創意產業背景下灘頭年畫的發展概況簡述，通過運用版式設計、視覺傳達設計、動畫設計這種新型的媒體傳播方式，仔細對湖南邵陽隆回灘頭年畫的進行歷史脈絡、藝術特征的梳理,試圖運用科學技術和文化傳播方式將傳統文化以新媒體語言進行創意文化產業升級。

[關鍵詞]文化創意產業；灘頭年畫；傳播

文化藝術本身是一個具有想象力和競爭力的行業，把文化創意產業作為一個可持續發展的有力手段，在想象力的引導下將具有優勢的文化創意產品和具有歷史積淀的傳統文化，通過高科技手段和網絡科技的引導在廣告、建筑、文物與藝術市場、工藝品、產品設計、工業設計、時裝設計、動畫設計、包裝設計、出版、電視媒體等各行業廣泛傳播，通過區域優勢集群發展產業鏈生產，培養打造知名文化品牌，逐步推進文化創意產業園區的傳播趨勢，因地制宜地將傳統產業向新型文化科技創意產業的完美過渡。

一、湖南文化創意產業背景下灘頭年畫的發展概況

1、傳統文化創意產業概述

德國著名經濟史及經濟思想家熊彼特在1912年明確指出，“現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵是知識和信息的生產、傳播、使用。”創意產業這個概念源于英國，自英國產業革命后對于那些能用科技和文化、創意改造企業發展的，能以此創造財富和就業機會的產業，統稱為創意產業。而創意產業本身就是文化產業上孵化的一份子，對于文化的深刻理解與認識，將傳統的文化產業進行深入挖掘，結合創意產業的產品價值和服務鍛造，提升經濟的全面發展。對于產業的集群概念，能建立在傳統文化的基礎上，拓展創意產業的飛速發展，提供大量的就業機會和財富創造，滿足不同城市的基礎設施建設的信息交流和科技創新。湖南在文化創意產業發展的背景下，基于上海和北京的創意文化產業優勢，在全球經濟一體化的趨勢下，細致研究制定相應的政策和措施，指出了湖南發展傳統文化創意產業的優勢和主攻方向，提出建立產業園區的想法，制定湖南發展創意產業集群的發展戰略。確定文化創意產業要以創新、創意為基本點，涵蓋傳統文化立足傳統資源的根本，輻射周邊城市的消費和產權結合特點，宏觀地調控經濟和創造巨大生產力，為社會提供更多的就業機會。

2、文化創意產業相關概念區分

文化產業與創意產業本身就一脈相承。創意產業基于文化產業基礎上延伸擴展，泛指創意產業本身的技術支持與科技支持，通過創意的思維創造經濟的增長。文化創意產業與文化產業的發展模式主要體現在兩個大的方面：一方面，文化創意產業的發展必須依托文化產業的核心力量來實現，無論是通過國家主體，還是區域經濟的優勢，文化創產業的立足點都必須落在產業集權的戰略目標上。隨著政府制定的新的戰略目標和出臺的相應措施而改變，其文化產業的模式及文化創業產業的具體發展方向也隨之改變。另一方面，文化創意產業的發展模式必須由文化產業來支撐。文化產業的基石是政府的職能戰略指導，在全局性的規劃和長遠的區域發展優勢看來，文化創意產業的發展模式必須是在文化背景下的經濟發展，對于科技和文化的區域結合上，創意產業的升級模式是創意產業園在實際生產和實踐中的理性安排，依托政策和制度的準則，立足文化產業的高度來指導經濟杠桿的平衡。在文化創意產業和文化產業的相互依存情況來看，都是站在前瞻性的高度來看待問題，注重區域發展的差異性和優勢，依存周邊環境發展創意產業，使文化創意產業成為“十二五”時期發展重點，推動文化產業特別是文化創意產業發展，把我省文化創意產業鍛造成戰略型新興產業。

3、灘頭年畫的文化創意產業形態

傳統文化在當代中國一直是非物質文化遺產的重點保護對象，隨著時代的變遷，對傳統的非物質文化的遺產的保護與傳播一直是各學科研究的重要命題。伴隨時代進步，新媒體技術的日新月異，傳統文化與新媒體傳播的緊密結合，借助技術的多樣性，彌補了傳統文化在傳播上的缺陷。文化創意產業的形態在廣告、媒體、設計領域的各種傳播形態，借助和利用新媒體技術的廣泛傳播，在視覺上和文化上的電子傳播方式，將傳統文化與創意產業結合，打造文化創意產業的新形態。湖南隆回灘頭年畫屬于國家非物質保護文化遺產，傳統灘頭年畫經歷了長期的歷史發展，借助文化傳播的手段，口口相傳至今。對于灘頭年畫的文化調研，深入挖掘其歷史脈絡和藝術特征、年畫故事、制作工藝進行分析整合，找尋其核心價值和重要工藝特征，借助新媒體手段，探求傳統非物質文化遺產產業向文化創意產業的形態邁進。灘頭地處湖南邵陽隆回，其年畫產地集聚了厚重的人文底蘊，年畫故事的腳本也是世代相傳。文化的傳承與發展是民族發展史上的重要命題，而作為傳統文化的灘頭年畫，也是在這一歷史背景下傳承與發展。從傳統年畫制作工藝的設計向數字化、信息化的邁進是文化創意產業傳播傳統的新趨勢，以抽取灘頭年畫的故事、信息、顏色、工藝，通過動畫設計、數字媒體的方式來進行傳播，借助新型的傳播方式和視覺特征再現灘頭年畫的歷史發展脈絡和藝術特征。

二、湖南文化創意產業背景下的灘頭年畫傳播

1、版式設計

西方傳播學家將人類的傳播歷史分為四個階段，口口相傳便是其中一個時代。中國的大部分傳統民間藝術便是口口相傳而進行傳播的，作為區域文化的傳播途徑，傳統的版畫形式的套色印刷術形成了今日灘頭年畫的特殊藝術形式。灘頭年畫與版式設計的結合也就是從版畫作為切入點，深入研究套色的幾套古板的印刷方式，在雕版的傳統一刷工藝上提升傳承，將所提取的套色方式和版式構成的藝術元素與版式設計的設計元素相結合，廣泛傳播與應用在各個領域。根據灘頭年畫的主題故事和基本構成形式運用到版式設計的設計主題和視覺需求上去，在預先設定好的有限的版面內，運用灘頭年畫造型的夸張風格元素和構成的形式排列，根據特定的民間故事主題和內容的需要，將文字、圖形及色彩等視覺傳達信息要素進行有組織、有目的的組合排列的設計行為與過程，將民間千百年來口口相傳的民間故事，通過理性思維，個性化的表現出一種具有藝術特質的視覺傳播方式。

2、視覺傳達設計

灘頭年畫與傳統繪畫的不同在于它源自民間，經過民間藝術家的口口相傳，受地域文化特質的影響，成為人民大眾喜愛的一種藝術表現形式。在灘頭年畫故事和圖形表現的藝術里，通過平面化的、抽象畫的表現形式，獨特的藝術風格，造型上的奇特、生動，與現代藝術元素的創意結合，將木板年畫的藝術特征與視覺傳達設計的點、線、面相結合，運用不同的設計元素呈現不同的藝術表現方式。灘頭年畫中構圖和人物的變化，色彩的年畫特質，都是視覺傳達設計中創意表現的靈動結合，從藝術審美的角度分析，通過傳統年畫的藝術特征到視覺傳達設計的平面藝術表現，從構圖到色彩，從形式到設計，都結合得完美無缺。灘頭年畫所有的構圖形式接入視覺傳達設計，給視覺傳達設計帶來了新的構圖啟示和新的思維，而設計的本身就是靠以借鑒灘頭年畫本身的藝術形式為傳播民間文化為主要手段，通過對圖形的變形、重組、分割、糅合構成新的設計元素，形成具有湖湘特色的視覺傳達設計藝術語言，將傳統的民間藝術灘頭年畫的精髓滲透在視覺傳達設計的方方面面，拓寬設計思路，轉換對于傳統藝術傳播新思路，使得藝術的手法多元化。

3、動畫設計

灘頭年畫的歷史脈絡經由動畫設計的方式來呈現，將人物的造型通過動畫設計的人物造型設計和場景設計進行傳播，使靜態的人物、場景在二維、三維中連貫的運動，同時為這個動畫提供藝術的詼諧性，賦予動畫的人物性格和藝術特點。傳統灘頭年畫是平面的及二維的表現人物及情節的表現，但通過動畫設計的新型藝術形式的改進，轉換成三維或者思維的動態表現形式，將灘頭年畫的人文歷史通過動態及聲音、故事語言來呈現。動畫設計主要是將灘頭年畫的視覺語言進行再設計，將提取出來的視覺要素運用到三維動畫中，在故事版的基礎上，確定背景、前景及道具的形式和形狀，完成場景環境和背景圖的制作，在對人物造型的定位上，考慮了民間傳統的人物形象和動物形象，對于角色情感和聲音的設計，都在動作造型上與后期音樂的搭配進行了銜接，為灘頭年畫的傳播起到了主要的推動作用。

三、湖南文化創意產業背景下灘頭年畫創意產業升級

新興文化創意產業崛起的重要原因是創意和知識為核心的發展，在湖南區域文化背景下的灘頭年畫創意產業的升級也面臨了以下幾個方面的問題：第一，加快科技創新。促進文化與科技的融合，突出數字軟件技術對灘頭年畫文化創意產業的帶動和輻射作用，提高技術裝備水平和創新能力，提高文化創意產品附加值，增強文化核心競爭力。第二，打造湖湘文化品牌。融合湖湘文化元素，繼續保持灘頭年畫的傳承及創新精神，在數字影視、數字圖書、網絡出版、動漫原創及衍生產品、網絡游戲等方面，不斷推出新的文化創意產品品牌。第三，培育灘頭年畫文化創意產業園。立足湖南灘頭年畫文化創意產業的基礎，圍繞區域特色產業發展經濟，大力發展創意設計產業，著力提高創意設計業對二、三產業的關聯度、滲透度和融合度，重點支持創意設計產業與制造業的融合。支持傳媒實現有線網絡跨區域發展，支持灘頭年畫向動漫工業園區的集群化發展。

信息時代的到來，各類信息大量的充斥著人們的生活，新興文化產業的崛起促使了傳統文化產業的升級和更新，這有必要讓我們思考傳統文化產業的出處，是借助新型媒體手段進行產業升級，還是在原有的基礎上繼續邁進，這是當下文化經濟發展的一個重要命題。在中國傳統文化及藝術的傳承與發展上，還是要借助新的媒體手段，將傳統文化立足于創新的基礎上，以高科技手段為依托，打造新型的文化創意產業新模式，涵蓋廣告、建筑、文物與藝術市場、工藝品、產品設計、工業設計、時裝設計、動畫設計、包裝設計、出版、電視媒體等各領域。因此，在湖南文化創意產業背景下研究灘頭年畫，對于文化創意產業的發展是具有重要的現實意義。

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（責任編輯：良士）

［作者簡介］彭一邶，女，湖南第一師范學院美術與設計學院講師（湖南長沙，410205）。

中圖分類號：G122

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8653（2016）01-0017-03

［基金項目］2015年湖南省情與決策咨詢研究課題“湖南文化創意產業背景下灘頭年畫的傳播對策研究”(項目編號：2015BZZ185)項目。