數字電視市場化發展的現狀與對策研究

張瑞+艾美華

摘 ?要：本文立足于數字電視的發展現狀，從國家政策、發展階段、發展渠道以及運營模式上進行了深入分析，針對其面臨的產業不能協調發展、內容上的限制、費用太高以及網絡化帶來的新挑戰等主要問題，提出了正確有效的解決方案，以促進數字電視產業的市場化發展不斷朝著更加健全和良好的方向發展。

關鍵詞：數字電視產業;現狀;問題;對策研究

中圖分類號：G221 ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2016）01-0102-02

在信息化高速發展，科學技術日新月異的今天，數字電視作為高新技術的一種，發展也是十分迅速。數字電視在從技術層面向應用層面過渡的過程中，逐漸形成了龐大的市場和產業?？v觀我國數字電視發展的歷史，雖然還很短暫，但在市場化的進程中形成了其特有的現狀，擁有獨特的優勢，同時也遇到了諸多問題。有線數字電視、地面數字電視、衛星數字電視、IPTV網絡電視四類通道構成了中國數字電視。我國數字電視從最初產生到現在，系統技術水平發展很快。但隨著現代科技的發展，新技術的不斷出現，發展數字電視事業帶來新的機遇，但也面臨著新的挑戰。新的市場形勢和需求要求我國必須把現代科學技術的最新成果與當下數字電視的發展有效結合起來，及時更新功能、提供優勢服務，發揮數字電視的信息化優勢，使我國數字電視的發展緊跟時代步伐，為人民群眾提供更多優質服務。

一、數字電視市場化的概念

1.數字電視。數字電視從概念上來說即數字信號的電視設備或系統，傳輸過程為圖像及聲音信號首先由電視臺送出，經數字壓縮和調制后形成數字電視的信號，再經過衛星、有線電纜或地面無線廣播等方式的傳送，由數字電視接收，最后再通過數字解調和視音頻解碼的處理把原來的圖像及伴音還原出來。因為全過程采用的都是數字技術處理，所以信號損失較小，接收效果較為良好[1]。

從廣義上來說，數字電視指的是節目的攝錄、制作、編輯、存儲、發射、傳輸，以及信號接收、處理、顯示等全過程完全數字化的電視系統。從狹義上來說，數字電視是指目前市面上銷售的可以接收數字電視節目的電視機，也稱數字電視一體機。

2.數字電視產業。一場深刻的革命將由數字電視產業帶來，這不只是技術革命，更是廣播電視運營體制管理上的變革，還是用戶收聽收看方式的根本改變，而且會對整個信息產業的發展產生深遠的影響。

3.數字電視產業市場化。數字電視產業市場化是一個把數字電視產業鏈交由市場參與各方，然后形成整個市場的過程，這個過程是以網絡運營商為主導的，整合各方參與者的經營過程。

二、數字電視市場化發展的現狀

1.從政策方面看，數字電視產業受國家政策支持。國家廣電總局在《廣播影視技術科技“十五”計劃和2010年遠景計劃》中提出，今后5～10年間事業發展和科技創新工作的主線是全面推進數字化、網絡化，并指出我國廣播影視數字化發展的進程表。國家的總體安排是在我國分東部、中部、西部三個地區，用普及機頂盒的方式，按照2005年、2008年、2012年、2016年四個時間段，分區分片地實現有線電視網絡的模擬電視用戶向數字電視用戶轉換。

2.從發展階段看，數字電視產業仍處于初級階段。在我國數字電視產業發展的初始階段，其數字電視系統供應商和系統技術供應商的資金來源有的是國家的政策支持、有的是上市公司的支持、有的是風險資本的支持，這些供應商的發展壯大，標志著數字電視產業鏈基本形成。但遺憾的是，各個鏈條卻并沒有產生真正的效益，而是處于發展的運營試驗和初期投資的階段。

3.從發展渠道看，數字電視產業依靠有線電視拉動。國內的主要發展方向是有線數字電視，且目前正處于高速發展之中，因此我國數字電視的高速發展還是依靠有線數字通道拉動。未來中國數字電視市場將依然以有線通道為發展主體，在其帶動下，地面數字通道、衛星數字通道也已嶄露頭角，并不斷擴大市場份額，我國的數字電視市場將會在有線、地面、衛星、IP這些通道中進一步得到迅猛發展。

4.從運營模式看，數字電視產業的三種盈利模式。模式一，節目收視費。數字電視產業基本依靠的是節目收視費的提高和付費頻道的銷售，北京、上海的收視費一般維持在15元左右，一些地區則將收視費提高到26元;模式二，機頂盒銷售費。主要是依靠用戶第二、第三臺機頂盒的銷售和高端機頂盒的銷售。一些家庭裝有兩三臺電視機，所以每戶可以增加10元左右的節目收費;模式三，增值服務費。增值服務項目主要包括電視短信和彩信、電視繳費、電視購物、視頻點播、寬帶接入等，增值服務成為數字電視的主要賣點。

三、數字電視市場化發展的問題

1.數字電視產業未能協調發展。廣泛采用數字電視技術之后，音視頻節目卻并沒有發生變化，內容的單一化，觀念的不同，傳統機制的慣性作用依舊主導著市場行為，這些都會造成二者不能協調發展?；A不牢固，業務創新能力必然不足，整個行業的快速發展被運營的需求與生產現狀之間的不協調所影響。

2.數字電視產業內容的不足。電視節目能夠滿足消費者的收視需求之后，內容便是用戶選擇數字電視的最主要因素。數字電視從幾十個頻道擴充到幾百個頻道，需要大量的節目供應。但是，匱乏的內容卻成為了數字電視最大的發展瓶頸。目前我國電視節目多數來源于現有的模擬電視節目，內容供應無論是數量還是質量都不能滿足受眾的需求。

3.數字電視產業費用太高。費用主要是指設備費用和節目費用。設備方面用戶在意的是電視機和機頂盒的費用;節目方面用戶則關心的是收視費，這都是要用戶自己支付的。由于數字電視的用戶管理、用戶控制、有條件接收等功能尚未完全融合起來，標準也還不統一，使得設備生產不能形成規模，價格降不下來，這些因素又增加了用戶的負擔。

4.數字電視產業面臨新挑戰。隨著數字化的不斷發展，有線電視行業的壟斷并沒有被完全消除，網絡化的發展使得國家、地域、行業之間的界限日趨模糊。整個數字電視行業處于立體競爭中：前有移動電視、手機電視的阻攔，后有地面數字廣播、衛星直播追趕。同時還要面臨電信運營商爭奪數字電視網絡的高、中端用戶，衛星直播業務爭奪中、低端用戶。如果不重視這些挑戰和沖擊，數字電視網絡必然會陷入更大的困境。

5.人口老齡化造成的問題。目前我國的人口結構已經呈現出老齡化的現象，教育問題和老齡化問題成為阻礙數字電視發展的重要原因。再加上很多的老人都不熟悉機頂盒的使用方法，對其具體按鈕也不了解，所以大部分老年人通常都需要他人的幫助才能夠觀看電視節目。

四、數字電視產業市場化發展的對策分析

1.建立協調發展的機制。實現產業協調發展首先要認真貫徹中央、國務院《關于深化文化體制改革的若干意見》，不斷深化廣播電視系統體制和機構的改革。數字電視產業應該按照自身的市場需求，充分發揮系統優勢，建立起相應的新體制和新機制。主要可從兩方面入手，一是開展多功能業務，對數字電視產業進行整合，從而促進各方面的協調發展;二是做好企業的轉型工作，建立起真正意義上的企業制度，實現行業間的有效管理。

2.堅持內容為本的方針。默多克曾經說過：“寬帶的核心就是內容?！睂τ跀底蛛娨晛碚f，更要注重內容。數字技術提升了節目的視頻效果，也增加了頻道的數量，但這些都需要用內容進行填補。所以為了促進數字電視的發展，我們必須要結合我國的文化藝術特點，建設有中國特色的數字電視內容產業。不斷地進行創新和開拓，把握本土文化市場，在內容方面進行大膽的改進，并逐步實現“走出去”的戰略，從而使數字電視產業更加豐滿起來。

3.收取科學合理的費用。隨著數字電視的頻道不斷增加，人們獲得了一定的便利，但也需要承擔大量的收視費用，這樣就使得收視費用一度攀升，很多觀眾，尤其是比較困難的家庭或是老年人都無力承擔，這種收費標準不僅阻礙了數字電視的進一步發展，也對數字電視的普及造成了一定的影響。因而需要徹底認清中國國情多樣性、差異性、不平衡性的特點，根據實際情況制定科學合理的收費方式，這是當前工作的重中之重。

4.完美結合科技成果。未來世界將向著數字化和光纖化方向不斷發展，其一，現代社會信息網絡數字化仍在迅速進行，有線電視網的數字化為信息交換提供了廣闊的前景;其二，用戶對帶寬的需求不斷增強，對服務的需求更加多樣化，使得光纖開始向用戶靠攏，然后直接同用戶的終端設備相連接，最后實現光纖到辦公室或到家庭。因此，只有把科學技術的最新成果和數字電視的發展有效地結合起來，才能使我國數字電視的未來更加廣闊和光明。

5.更新傳統發展觀念。在當代社會，數字電視領域的工作人員要學會解放思想，更新傳統觀念，提高發展意識，面對當前形勢下數字電視的發展機遇和挑戰，廣電人要以人為本，完善服務，創新機制，在符合市場經濟發展要求的同時，不斷滿足人民群眾對電視等精神文化產業的需求，還要針對我國人口老齡化的現象，積極制定良好的發展對策，從而使各個年齡層次的觀眾都能共享這一新興的科技成果。

我國的數字電視行業經歷了一系列曲折的發展過程，但暫時的困難并不等于整體是失敗的，縱觀全世界數字電視發展的整個過程，也都是各有特色，整個電視產業最終的發展趨勢依然是數字電視。數字電視產業的特點，決定了數字電視市場化發展的過程并不可能是一帆風順、一朝一夕的事情，但許多企業已經充分認識到了數字電視市場所具有的巨大潛力和廣闊前景，對其未來的發展趨勢也有了更為一致的認識。我們有理由堅信，在正確的政策指引和市場導向下，集所有電視人的力量，數字電視產業的明天會更好。

參考文獻：

[1] 馬漢良.數字整體轉換[M].北京：中國廣播電視出版社，2005.

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[3] 人民網.中國數字電視商業模式尋找之路[EB/OL].互聯網周刊，2005-03-23.

[4] 孫玉勝.數字電視盈利模式的錯位[J].新聞與傳播，2002（4）.

[5] 高巍.數字電視業務運營管理中一些問題的思考[C].中國電視傳媒與網絡發展高峰會議，2012.

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