中國傳統圖案元素在包裝設計中的應用

孫志群

[摘要]將我國傳統的圖案元素融入在現代化的包裝設計中，不僅能夠體現傳統文化的深刻內涵，還可以賦予其時代的生命力和商業價值。本文主要論述了我國傳統圖案元素中的“形”“意”“色”三個要素在包裝設計中的運用。

[關鍵詞]傳統圖案元素；包裝設計；運用

一、引言

包裝具備藝術性和商業性的雙重屬性，現如今的包裝行業已經成為了一種文化形態，尤其是對中國傳統文化的傳承和弘揚，很多包裝設計中越來越重視表現一種能夠體現傳統文化的圖案，并且通過創新傳統圖案，使得包裝設計更加具備藝術特色與感染力。由于我國傳統文化博大精深，有著極其豐富多彩的傳統圖案，因此，這些珍貴的藝術瑰寶可以為包裝設計所應用。

二、中國傳統圖案元素中的“形”“意”和“色”在包裝設計中的應用

（一）“形”

“形”是指圖形和外觀的樣式，它是包裝設計中最直接和最能夠體現包裝獨特性的元素，具有強烈的視覺效果。對圖形的設計主要涉及到了圖形對符號和文字等結構的變化和處理，圖形的處理要以視覺效果強烈、內容豐富，且便于記憶和突出商品的特點為主，包裝設計中的核心是要具有創意。運用中國傳統圖案來進行設計包裝，要遵循一定的原則和規則，來突出所設計商品的特點。一是將具體的物體用抽象的藝術形式進行表達。比如，日常生活中運用的器皿或者工具等，在我國傳統圖案中有很多題材直接取材于這些生活器具，但是又不是完全照搬這些工具的形狀、結構和顏色，而是突破了這些造型的形象限制，為了達到具有吸引力的視覺效果，設計師往往對這些造型進行大膽的創新，使其以嶄新的、抽象的藝術形式展現出來，更加具備美感。二是運用對稱的手段將傳統圖案中具有裝飾性以及藝術性的特點表現出來，比如為了體現圖案的層次感，可以通過亂中求序的對比來襯托，尤其是要將圖案的內涵、節奏和韻律都體現出來，通過對比、大小、遠近等協調，從整體上做到對比和統一的完美結合。在包裝設計的過程中可以運用傳統圖案自身的結構特點，通過抽象和對比的手法將圖案的本質內涵展現出來，并且讓圖形具有簡潔和讓人眼前一亮的視覺效果。

（二）“意”

“意”講究的是意境、靈魂和核心，一個沒有“意”的作品是沒有靈魂的軀殼，對于包裝設計這種藝術創作來說，“意”顯得尤為重要，有圖必有“意”，比如，我國傳統的圖案，龍鳳呈祥、鴛鴦戲水等，都表達了人們對生活美好的向往與渴望。之所以圖案的內涵是以人們對幸福生活的向往為主，主要是因為我國傳統圖案的審美觀，并且使得包裝設計的設計者可以便捷地獲取我國傳統圖案的內涵和精髓，得以更進一步的繼承和發展。我國傳統圖案的審美規律無時無刻不在影響著我國的各種設計，例如，要表達生命力的藝術設計通常會使用與生命相關的血、肉、骨、氣等來作比擬，通過運用線條自然流暢的表現方式可以將藝術的生命力完全展現出來，神似的藝術效果要大于形似。

由于我國傳統文化和思想深受儒家文化的影響，所以，仁愛和厚德的思想深入人心，這也讓傳統圖案在一定程度上具有濃濃的人情味，總是能夠給現實生活中的人們一些憧憬和向往。總而言之，包裝藝術運用傳統圖案的最高境界就是達到將外在的自然與內在的情感巧妙地融合，尤其是以天人合一的畫面達到人與自然的高度統一。這就要求在包裝設計過程中設計師要根據商品的特點和主題所要表達的內涵進行構思，對商品的包裝形態進行藝術化的構想，并且賦予其新的形象和意義。

（三）“色”

“色”是色彩和顏色，它是刺激視覺效果最活躍的因素，也是最能夠沖擊視覺的因素，同時也能夠在一定程度上引起人們某種情感的反映。在包裝設計過程中，色彩的運用和搭配是至關重要的，它可以對包裝設計起到錦上添花的作用，當人在選購一定的商品時，也許首先會對其包裝的色彩進行聯想，比如，紅色象征著熱情與喜慶，而綠色象征著健康和生命等，不同的商品所運用的色彩搭配是不同的。我國傳統的色調主要有五種：黑、白、赤、青和黃。之所以有五種傳統正色調，是因為與五行具有對應的意義，例如，黃色在我國是最具有權威和最尊貴的顏色，古代皇帝的衣服一般都是黃色的，可以說黃色是皇帝的專用顏色；赤色代表了紅色，紅色是喜慶和熱烈的象征，傳統婚禮都有紅蓋頭、紅色的窗花、紅包等；黑色在我國傳統中是一種黑暗的顏色，一般喪事都用白紙黑字，參加葬禮穿黑色的衣服等等。這幾種傳統的顏色形成了我國特有的色彩文化，并且在包裝設計中得到了現代化的設計和運用，為外面的生活帶來了一定的樂趣。

三、結語

我國傳統的圖案元素是寶貴的民族財富，在現代化的包裝設計中只有深入領會和感悟到其所表達的精神內涵，才能夠將西方的設計思潮與我國的傳統相融合，也才能創造出真正屬于我們民族的、國際化的現代包裝設計作品。