新形勢下的企業(yè)新聞宣傳工作再思考

新聞宣傳工作作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面起著獨到而重要的作用。然而，時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，在企業(yè)改革發(fā)展的進(jìn)程中，新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，如何做好新形勢下企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)新聞工作者提出了新課題和新要求。這就要求我們轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，在堅持圍繞中心、服務(wù)大局的同時，不斷提升新聞工作者自身的能力素質(zhì)；沉下身子接地氣的同時，不斷創(chuàng)新新聞工作的思路和方法，譜寫出企業(yè)新聞工作的美好樂章。

一、抓牢主線，用主流輿論引導(dǎo)人

輿論引導(dǎo)是新聞宣傳的核心和靈魂。企業(yè)新聞宣傳最為重要之處在于圍繞企業(yè)不同時期的中心工作展開宣傳，并堅持以正面宣傳為主，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，唱響主旋律，教育和引導(dǎo)廣大員工統(tǒng)一思想、堅定信心，為企業(yè)改革發(fā)展貢獻(xiàn)力量。把握正確的輿論導(dǎo)向，就必須要牢固樹立大局意識、政治意識、責(zé)任意識和陣地意識，要具備極強的政治敏銳性、洞察力和鑒別力，把堅持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，準(zhǔn)確及時地宣傳報道國家、地方政府和企業(yè)改革發(fā)展、制度出臺、時事動態(tài)、重大決策部署等與員工息息相關(guān)的新聞事件。并要從輿論多層次、多種類的實際出發(fā)，充分利用各種宣傳媒介和載體，以企業(yè)內(nèi)部電視、報紙、網(wǎng)站、qq群等新聞媒體資源為陣地，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。正如當(dāng)前，我們要認(rèn)真宣傳貫徹好黨的十八屆四中、五中全會精神，傳遞出與企業(yè)改革發(fā)展息息相關(guān)的政治信號，切實把廣大員工的思想和行動統(tǒng)一到中央的決策部署上來，統(tǒng)一到企業(yè)的改革發(fā)展中來，為企業(yè)的進(jìn)一步改革、發(fā)展和穩(wěn)定大局提供輿論支持。并通過輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步凝聚人心、鼓舞人心，努力營造人人以企業(yè)為家、全員共謀發(fā)展的良好氛圍。當(dāng)然，保證企業(yè)新聞宣傳工作正確的輿論導(dǎo)向，需要新聞工作者自身具備政治過硬、能力較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的綜合素質(zhì)。而具備這樣的綜合素質(zhì)，就要不斷的加強理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導(dǎo)實踐，解決現(xiàn)實問題，推動工作扎實開展。要不斷強化思想教育和作風(fēng)建設(shè)，把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作的全過程，采取多種行之有效的措施，努力提高新聞道德水準(zhǔn)。要不斷加強內(nèi)部交流溝通，取長補短，集思廣益，切實提升自身素質(zhì)和提高團(tuán)隊的整體素質(zhì)，以一個優(yōu)良的新聞工作者作風(fēng)，帶動一支好的新聞宣傳隊伍，形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

二、貼近一線，用正面輿論鼓舞人

基層聲音是新聞宣傳的血脈和骨肉。企業(yè)的新聞宣傳工作，要堅持把以人為本作為根本要求，能夠于發(fā)出基層的聲音、記錄一線的事件、展現(xiàn)員工的風(fēng)貌。企業(yè)的新聞宣傳工作要在充分體現(xiàn)企業(yè)大事件的同時，充分反映基層員工群眾的小事情。要堅持把挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞的出發(fā)點和落腳點；要堅持貼近實際、貼近生活、貼近員工，把發(fā)生在員工身邊最樸實、最貼切、最溫馨、最感人、最典型的事件發(fā)掘出來、傳播出去，傳遞到每一個角落。用發(fā)掘出來的廣大員工愛崗敬業(yè)、拼搏進(jìn)取、創(chuàng)新創(chuàng)造、節(jié)支降成、勤奮好學(xué)、團(tuán)結(jié)互助等等典型事跡，傳遞正能量、激發(fā)正效應(yīng)，弘揚奉獻(xiàn)精神，展示員工風(fēng)貌，用廣大員工群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，大力營造出比、學(xué)、趕、幫、超的工作氛圍。當(dāng)然，這樣的新聞線索是可遇不可求的，不是憑空想象出來的，也不是上傳下達(dá)、上行下效出來的。只有堅持沉下身子，經(jīng)常深入基層、深入一線、深入員工群眾當(dāng)中，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞點，才能寫出實事求是、員工認(rèn)可的好稿件。要走進(jìn)一線員工、深入群眾生活，多多創(chuàng)作一些貼近接地氣、系民生，富有企業(yè)特色、充滿基層氣息、群眾喜聽樂看的稿件，增強新聞報道的親和力和感染力。同時，還要不斷完善和創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的方法。這是新時期、新條件下進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。首先要不斷增強創(chuàng)新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務(wù)，企業(yè)新聞工作者一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的新趨勢，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導(dǎo)群眾輿論的主動權(quán)，為企業(yè)各項中心工作的順利推進(jìn)營造良好的輿論環(huán)境。其次要開展創(chuàng)新實踐，形成創(chuàng)新機制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上，注重發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作作為企業(yè)黨組織和企業(yè)各級管理人員聯(lián)系員工群眾的橋梁和紐帶作用；在傳播方式上，要跳出固定化、程序化、套路化的新聞框架結(jié)構(gòu)，要把新聞做新、做活、做亮，使新聞宣傳給人眼前一亮、耳目一新的感覺，使新聞宣傳工作取得更大的成效，為企業(yè)改革發(fā)展發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用。

三、建強隊伍，以過硬素質(zhì)吸引人

新聞宣傳隊伍建設(shè)事關(guān)新聞宣傳工作的整體質(zhì)量，因此，企業(yè)必須建強新聞宣傳隊伍，提高新聞宣傳隊伍的綜合素質(zhì)。一是要建立宣傳報道組織，暢通新聞宣傳渠道。企業(yè)應(yīng)該從公司到分（子）公司，再到車間科室，分層次培養(yǎng)宣傳報道骨干，配備綜合素質(zhì)較高，熱愛新聞工作的同志做專職政工助理員或通訊員，并為每一位通訊員登記造冊，制作檔案，跟蹤培養(yǎng)。加大長線培養(yǎng)宣傳報道人才的工作力度，選好用好新聞宣傳骨干，并保持隊伍的相對穩(wěn)定；將宣傳報道工作由少數(shù)同志兼顧向全員參與轉(zhuǎn)變，采取向通訊員約稿、動員廣大員工寫稿等措施，確保新聞宣傳報道的系統(tǒng)性、全面性、時效性和典型性。二是加強宣傳報道培訓(xùn)，提高宣傳隊伍水平。通訊員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，為此企業(yè)要邀請專業(yè)人士為通訊員傳授攝影知識、寫作技巧，分層次對通訊員進(jìn)行培訓(xùn)，選派、推薦和鼓勵通訊員參加上級舉辦的業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，不斷提高其業(yè)務(wù)水平。三是上下溝通勤于交流，注重培養(yǎng)多交任務(wù)。公司的黨工部或宣傳部作為宣傳工作的管理部門，要注重發(fā)揮通訊員的能動性和整體作用，要和通訊員做好溝通，鼓勵通訊員多寫稿、多投稿，通過溝通，了解通訊員的所思所想，了解他們的需求，了解一線的施工生產(chǎn)情況，對癥下藥，鼓勵通訊員，幫助他們發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)生活中的亮點和閃光點，為宣傳報道尋求素材。專職的新聞宣傳工作者要與通訊員在一起交流經(jīng)驗，談方法、談感悟，談寫作感受。另外，要根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營形勢、當(dāng)前社會熱點等向通訊員定期約稿，壓擔(dān)子、交任務(wù)，上水平，不斷加大對企業(yè)的宣傳力度，提高企業(yè)的整體新聞宣傳效果。